En la mañana del 16 de junio, con el 94,77% de los diputados de la Asamblea Nacional a favor, la Asamblea Nacional aprobó oficialmente la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad.
Según la nueva ley, quienes difunden productos publicitarios, incluyendo celebridades, expertos y personas con grandes cuentas en redes sociales, deben verificar la credibilidad del anunciante y revisar la documentación relacionada con el producto, bien o servicio. Si no han utilizado o no comprenden completamente el producto, bien o servicio, no podrán presentarlo ni anunciarlo. Además, deben anunciar claramente que están publicitando antes y durante la transmisión del contenido.
Según el informe de explicación, aceptación y ajuste del Comité Permanente de la Asamblea Nacional (NASC), algunos diputados de la AN propusieron endurecer las regulaciones para quienes distribuyen productos publicitarios, como celebridades e influencers, con el fin de permitir que solo participen en la promoción quienes tengan experiencia en el producto. Sin embargo, el NASC no estuvo de acuerdo con este plan.
El Comité Permanente de la Asamblea Nacional considera que, en el mercado, la participación de celebridades e influencers en la publicidad es una actividad comercial legítima que contribuye a promover la producción y los negocios, fomentando la creatividad y el desarrollo económico . En lugar de restringir, el Proyecto de Ley opta por aumentar la responsabilidad de estas entidades mediante la adición de obligaciones legales específicas.
Cabe destacar que la regulación exige que los influencers verifiquen la credibilidad del anunciante antes de promocionar el producto. El Comité Permanente de la Asamblea Nacional afirmó que esta es una medida necesaria para limitar la publicidad engañosa y la publicidad de productos falsificados, que ha proliferado en redes sociales recientemente.
Al mismo tiempo, el proyecto de Ley también mantiene las disposiciones sobre la obligación de los operadores publicitarios de proporcionar la documentación pertinente cuando la soliciten las autoridades competentes. En caso de infracciones en las actividades publicitarias, dependiendo del nivel de la infracción, los responsables serán tratados conforme a lo dispuesto en la ley, sin aplicar el principio de corresponsabilidad de forma rígida.
En cuanto a las actividades publicitarias en plataformas digitales, se propone exigir a las plataformas transfronterizas que cuenten con un representante legal en Vietnam. Sin embargo, el Comité Permanente de la Asamblea Nacional declaró que esta disposición no es coherente con los compromisos internacionales de Vietnam, especialmente con su adhesión a la OMC. Por lo tanto, el proyecto de ley solo aplica una serie de requisitos obligatorios a los anunciantes extranjeros, como la contratación de proveedores de servicios publicitarios nacionales, el almacenamiento de datos, la implementación de un régimen de informes periódicos y el cumplimiento de la legislación vietnamita.
Además, también se mantiene la regulación de “no publicidad en plataformas ilegales” para proteger las marcas vietnamitas y un entorno publicitario digital saludable.
Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
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