Reforzar la responsabilidad de los famosos en la publicidad

En la mañana del 16 de junio, con el 94,77% de los diputados de la Asamblea Nacional a favor, la Asamblea Nacional aprobó oficialmente la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad.

Según la nueva ley, quienes promocionan productos publicitarios —incluidas celebridades, expertos y personas con gran presencia en redes sociales— deben verificar la credibilidad del anunciante y revisar la documentación relativa al producto, bien o servicio. Si no han utilizado el producto, bien o servicio o no lo comprenden completamente, no pueden presentarlo ni anunciarlo. Además, deben indicar claramente que se trata de publicidad antes y durante la emisión del contenido.

Según el informe sobre la explicación, aceptación y ajuste del Comité Permanente de la Asamblea Nacional (CPAN), algunos diputados propusieron endurecer la normativa sobre personas famosas e influyentes que promocionan productos, permitiendo únicamente la participación en la promoción a quienes posean experiencia en el producto. Sin embargo, el CPAN no aprobó esta propuesta.

La Comisión Permanente de la Asamblea Nacional considera que, en el marco del mercado, la participación de celebridades e influencers en la publicidad es una actividad comercial legítima que contribuye a impulsar la producción y los negocios, fomentando la creatividad y el desarrollo económico . En lugar de restringirla, el Proyecto de Ley opta por incrementar la responsabilidad de estas entidades mediante la imposición de obligaciones legales específicas.

El proyecto de Ley de Publicidad refuerza las responsabilidades de las celebridades e influencers al añadir obligaciones legales específicas.

Cabe destacar que la normativa exige a los influencers verificar la credibilidad de los anunciantes antes de promocionar sus productos. La Comisión Permanente de la Asamblea Nacional afirmó que esta es una medida necesaria para limitar la publicidad engañosa y la promoción de productos falsificados y adulterados, que se ha extendido rápidamente en las redes sociales en los últimos tiempos.

Al mismo tiempo, el proyecto de ley mantiene las disposiciones relativas a la obligación de los medios publicitarios de proporcionar la documentación pertinente cuando las autoridades competentes lo soliciten. En caso de infracciones en las actividades publicitarias, según la gravedad de la infracción, los responsables serán sancionados conforme a la ley, sin aplicar de forma rígida el principio de responsabilidad conjunta.

En lo que respecta a la publicidad en plataformas digitales, se ha propuesto exigir que las plataformas transfronterizas cuenten con un representante legal en Vietnam. Sin embargo, la Comisión Permanente de la Asamblea Nacional señaló que esta disposición no se ajusta a los compromisos internacionales de Vietnam, especialmente en lo que respecta a su adhesión a la OMC. Por consiguiente, el proyecto de ley solo impone a los anunciantes extranjeros una serie de requisitos obligatorios, como la contratación de proveedores de servicios publicitarios locales, el almacenamiento de datos, la implementación de informes periódicos y el cumplimiento de la legislación vietnamita.

Además, se mantiene la normativa que prohíbe la publicidad en plataformas ilegales para proteger las marcas vietnamitas y un entorno publicitario digital saludable.

Jueves

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418