Fortalecimiento de la gestión de las actividades de publicidad exterior

Letreros y vallas publicitarias adheridos a edificios y casas a lo largo de la calle Vo Nguyen Giap (ciudad de Dien Bien Phu).

En la provincia, existen actualmente más de 70 empresas y 21 sucursales registradas para la prestación de servicios publicitarios. Desde 2017 hasta la fecha, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo ha recibido y tramitado 276 expedientes de notificación publicitaria. En 2022 (según las últimas estadísticas), en toda la provincia había 11 vallas publicitarias exteriores independientes con una superficie lateral de 40 m² o más; 11 vallas publicitarias exteriores independientes con una superficie inferior a 40 m² y 138 vallas publicitarias con una superficie lateral de más de 20 m², adosadas a edificios y viviendas. En general, las empresas y sucursales dedicadas a la publicidad cumplen con las disposiciones de la legislación vigente sobre servicios publicitarios.

Sin embargo, la gestión estatal actual de las actividades de publicidad exterior aún presenta numerosas deficiencias, y es necesario corregir y superar numerosas infracciones publicitarias, como la falta de uniformidad en la publicidad mediante grandes paneles exteriores, letreros, vallas publicitarias y pancartas, entre otras. Muchas organizaciones e individuos realizan publicidad sin notificar al organismo estatal competente; existen numerosos casos de publicidad inicial y posterior; y la colocación de folletos, anuncios clasificados sin autorización y publicidad móvil en aceras, lo que perjudica la estética urbana y la seguridad vial.

En las calles de la ciudad de Dien Bien Phu, pueblos y zonas céntricas de distritos y pueblos, abundan los carteles publicitarios móviles, con formas y colores caóticos. Su colocación es muy arbitraria, su tamaño no sigue ningún estándar; muchos carteles y vallas publicitarias no indican, o no indican, el número de licencia, la duración de la misma ni el nombre de la persona que solicita el permiso. Además, la colocación de volantes y anuncios en paredes y postes eléctricos deteriora la belleza urbana. Es habitual ver en la calle Nguyen Chi Thanh (ciudad de Dien Bien Phu) numerosos carteles y carteles publicitarios móviles colocados por personas en la acera, junto a la carretera, lo que obstruye el paso a peatones y otros usuarios del tráfico.

La situación publicitaria descrita anteriormente no solo dificulta la gestión, sino que también genera pérdidas debido a la falta de recaudación de las tasas publicitarias, especialmente en el caso de los anuncios pequeños. Desde 2020 hasta la fecha, debido al impacto de la epidemia de COVID-19, muchos establecimientos han tenido que cerrar temporalmente y suspender sus actividades. Para facilitar la reanudación de la producción y los negocios, la inspección especializada en cultura, deportes y turismo sigue organizando actividades publicitarias anualmente, según lo previsto, pero principalmente promueve y recuerda a las empresas el cumplimiento de las disposiciones legales en materia de publicidad. Por lo tanto, durante este período, ninguna unidad o empresa relacionada con actividades publicitarias ha sido sancionada administrativamente.

Para regular las actividades de publicidad exterior, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo ha emitido numerosos documentos para orientar y difundir la Ley de Publicidad; inspeccionar y regular las actividades de publicidad comercial. La recepción de los expedientes de notificación publicitaria se lleva a cabo con seriedad, siguiendo estrictamente el proceso y los plazos establecidos, garantizando condiciones favorables para las organizaciones y personas que necesitan anunciarse en la provincia. Al mismo tiempo, se fortalece la labor de propaganda y se orienta a las organizaciones y personas para que implementen adecuadamente las regulaciones publicitarias en la construcción e instalación de letreros. Para gestionar rigurosamente las actividades de publicidad exterior, la provincia de Dien Bien está desarrollando un Plan de Publicidad Exterior provincial hasta 2030, con visión a 2050. De este modo, se forma un sistema de propaganda sincronizado que cumple con las tareas políticas , la publicidad comercial exterior y promueve el desarrollo socioeconómico local. Al mismo tiempo, se determina la ubicación del terreno, el espacio ocupado, la escala y la forma de algunos medios de propaganda y publicidad exterior, como vallas publicitarias independientes o adosadas a edificios, pantallas publicitarias especializadas, pancartas y letreros, y se presenta a las autoridades competentes para la concesión o arrendamiento de terrenos para uso a largo plazo. Crear una base legal para la gestión estatal, aportar eficiencia económica al presupuesto provincial, contribuir a la construcción de un área urbana civilizada, limpia y bella.

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