Fortalecimiento de la gestión de las actividades de publicidad exterior

Hay carteles y vallas publicitarias adheridos a los edificios y casas a lo largo de la calle Vo Nguyen Giap (ciudad de Dien Bien Phu).

Actualmente, hay más de 70 empresas y 21 sucursales registradas en la provincia para ofrecer servicios publicitarios. Desde 2017 hasta la fecha, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo ha recibido y tramitado 276 solicitudes de notificación publicitaria de estas entidades. En 2022 (según las últimas estadísticas), la provincia cuenta con 11 vallas publicitarias exteriores independientes con una superficie igual o superior a 40 m²; 11 vallas publicitarias exteriores independientes con una superficie inferior a 40 m²; y 138 vallas publicitarias con una superficie superior a 20 m² adosadas a edificios y viviendas. En general, todas las empresas y sucursales dedicadas a actividades publicitarias cumplen con la normativa legal vigente en materia de servicios publicitarios.

Sin embargo, la gestión estatal actual de las actividades de publicidad exterior aún presenta numerosas deficiencias, con numerosas infracciones que requieren corrección y remediación. Estas incluyen: publicidad exterior de gran tamaño mediante vallas publicitarias, letreros, pancartas y carteles en ubicaciones indebidas; numerosas organizaciones y particulares que se anuncian sin notificar a los organismos estatales competentes; casos de publicidad realizada antes de la notificación; y el uso continuo de folletos y anuncios clasificados sin licencia, así como publicidad móvil colocada en las aceras, lo que perjudica la estética urbana y dificulta la seguridad vial.

A lo largo de las calles de la ciudad de Dien Bien Phu, sus pueblos y las zonas centrales de distritos y pueblos, la publicidad móvil es un caos descontrolado, con diversas formas y colores. Estos carteles están colocados de forma desordenada, con tamaños que no cumplen con ningún estándar; muchos carteles y vallas publicitarias no incluyen o tienen información incompleta sobre el número de permiso, su período de validez y el nombre del solicitante. Además, la colocación de volantes y anuncios en paredes y postes de electricidad perjudica la estética urbana. Por ejemplo, a lo largo de la calle Nguyen Chi Thanh (ciudad de Dien Bien Phu), numerosos carteles publicitarios móviles se colocan en las aceras, junto a la carretera, obstruyendo el paso de peatones y el tráfico.

La situación publicitaria mencionada anteriormente no solo genera dificultades para la gestión, sino que también genera pérdidas debido a la falta de cobro de las tasas publicitarias, especialmente para anuncios pequeños. Desde 2020 hasta la actualidad, debido al impacto de la pandemia de COVID-19, muchos establecimientos han tenido que cerrar temporalmente y suspender sus operaciones. Para facilitar la reanudación de la producción y las actividades comerciales de organizaciones y particulares, el organismo de inspección especializado en cultura, deportes y turismo sigue realizando inspecciones anuales de las actividades publicitarias, pero se centra principalmente en difundir información y recordar a las empresas el cumplimiento de la normativa legal en materia de publicidad. Por lo tanto, durante este período, no se han impuesto sanciones administrativas a ninguna unidad o empresa relacionada con las actividades publicitarias.

Para regular las actividades de publicidad exterior, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo ha emitido numerosos documentos guía y difundido información sobre la Ley de Publicidad; además, ha realizado inspecciones para corregir las actividades de publicidad comercial. El proceso de recepción de solicitudes de notificación publicitaria se lleva a cabo con seriedad y rigor, de acuerdo con las regulaciones y los plazos establecidos, lo que garantiza condiciones favorables para las organizaciones y personas que desean anunciarse en la provincia. Al mismo tiempo, se intensifican los esfuerzos para promover y guiar a organizaciones y personas en el cumplimiento de las regulaciones publicitarias en la construcción e instalación de señalización. Para gestionar estrictamente las actividades de publicidad exterior, la provincia de Dien Bien está desarrollando un Plan de Publicidad Exterior provincial hasta 2030, con visión a 2050. Este busca crear un sistema de comunicación sincronizado para alcanzar objetivos políticos , promover la publicidad comercial exterior e impulsar el desarrollo socioeconómico de la localidad. Simultáneamente, se determina la ubicación del terreno, el espacio ocupado, la escala y la forma de ciertos medios de publicidad y propaganda exterior, como vallas publicitarias independientes o adosadas, pantallas publicitarias, pancartas y letreros. Con base en esto, presentar una propuesta a la autoridad competente para la concesión o arrendamiento de terrenos para uso a largo plazo. Esto sentará las bases legales para la gestión estatal, generará beneficios económicos para el presupuesto provincial y contribuirá a la construcción de una zona urbana civilizada, limpia y hermosa.

Fuente