Aumentar el poder adquisitivo de fin de año gracias a la carrera por lanzar nuevos productos

El aumento del poder adquisitivo a fin de año gracias a la carrera por lanzar nuevos productos - Foto 1.

Los consumidores experimentan nuevos productos en un evento - Foto: HK

En lugar de depender de líneas de productos existentes que han alcanzado la saturación, las corporaciones internacionales y las empresas nacionales han optado por el crecimiento mediante la innovación de productos y la exploración de nuevos mercados . Esta tendencia se ha evidenciado en los últimos meses del año.

Crecimiento a través de nuevos productos

El director de un gran supermercado dijo que en el cuarto trimestre de 2025, el supermercado recibió muchos planes de lanzamiento de nuevos productos de marcas y actividades de introducción de nuevos productos, especialmente en el sector de bienes de consumo de rápido movimiento.

"Esto es bastante extraño, porque hasta ahora, las marcas lanzan productos cerca de Tet o lanzan modelos Tet. Las marcas ya no se conforman con sus segmentos, sino que buscan nuevos grupos de clientes", comentó.

En octubre, dos importantes marcas de consumo, Pantene (parte de P&G Vietnam) y Lactacyd (parte de Opella Vietnam, miembro de Sanofi), lanzaron simultáneamente nuevos productos con campañas de experiencia multisensorial, lo que demuestra que la carrera por la innovación en la industria del cuidado personal se está volviendo más emocionante.

La campaña de ventas de la compañía de champú se llevó a cabo en el centro comercial Thiso (Ciudad Ho Chi Minh), combinando experiencia de producto, asesoramiento experto, artistas interactivos y venta directa. Muchas marcas están aplicando el modelo de "entretenimiento del comprador" para estimular el consumo real.

Del mismo modo, Lactacyd lanzó una nueva línea de geles de ducha organizada como una exposición interactiva de arte-tecnología “ Lo que la piel quiere decir ”, convirtiendo la presentación del producto en un viaje emocional donde “la piel se convierte en la voz de la ciencia y el arte”.

Las dos campañas demuestran el punto común de la industria FMCG hoy en día: el crecimiento proviene de la innovación y la experiencia del producto, en lugar de competir en precio o descuentos.

Encontrar nuevos impulsores del crecimiento

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Se invita a los artistas a interactuar con los consumidores en el lanzamiento de un nuevo producto - Foto: HK

Según el informe del segundo trimestre de Kantar Worldpanel, los grupos de productos de cuidado personal, cuidado del cabello y belleza en Vietnam han entrado en una fase de saturación leve en las áreas urbanas, donde los consumidores tienden a ajustar el gasto, reducir las compras no planificadas y prestar más atención a la seguridad científica de los productos.

Para sostener el crecimiento, las empresas se ven obligadas a explorar nuevos mercados, tanto geográficamente como emocionalmente. La carrera por lanzar nuevos productos en el sector de bienes de consumo también refleja un movimiento más profundo en la economía de mercado: la transición del crecimiento basado en la producción al crecimiento basado en la expansión de nuevos productos.

Los expertos de Vietnam Report creen que el mercado minorista vietnamita es cada vez más dinámico, con un grupo de empresas acelerando sus estrategias para ganar cuota de mercado en un mercado nacional valorado en cientos de miles de millones de dólares. El segundo semestre de 2025 será un momento crucial que determinará no solo la velocidad de la recuperación, sino también la estructura competitiva de toda la industria en el próximo período.

"Observamos que la estrategia "Mejorar la imagen de marca, promover el marketing" ha crecido significativamente del 41,7% al 55,6% de las empresas que la eligen como estrategia prioritaria", señaló Vietnam Report.

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HAI KIM

Fuente: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm