En los últimos años, Vietnam se ha considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de una marca nacional global. Sin embargo, para desarrollar una marca nacional sostenible, aún se requieren numerosas soluciones a largo plazo.
Crecimiento rápido de la marca
El primer ministro Pham Minh Chinh afirmó en una ocasión que construir una marca nacional es una tarea de especial importancia, urgente y estratégica, de amplio alcance, con múltiples actividades y gran impacto e influencia. En la Decisión n.º 1320/QD-TTg, que aprueba el Programa de Marca Nacional de Vietnam para el período 2020-2030, el Gobierno se fijó el objetivo de que Vietnam se esforzara por tener más de 1000 productos con marcas nacionales para 2030, contribuyendo así a consolidar la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de calidad y alta competitividad en el mercado internacional.
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| Muchas marcas corporativas fuertes y valiosas mejorarán la imagen de marca. País de Vietnam |
Este objetivo se está convirtiendo gradualmente en una realidad, ya que en los últimos años Vietnam se ha considerado un referente en el desarrollo de marcas nacionales globales. Según Brand Finance, a pesar del impacto negativo de la pandemia de COVID-19 y los conflictos políticos a nivel mundial, la marca nacional de Vietnam registra el crecimiento de valor más rápido del mundo, con un incremento del 74 % entre 2019 y 2022. En la clasificación de las 121 Marcas Nacionales Más Fuertes del Mundo de esta organización, en 2023, la marca nacional de Vietnam ocupó el puesto 33 de 121.
Para tener una marca nacional sólida, es necesario contar con grandes empresas de marca. Por ejemplo, Viettel es la única empresa vietnamita incluida en el "Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023" (Global 500) y ocupa el puesto 234. Además, Viettel mantiene su liderazgo en telecomunicaciones en el Sudeste Asiático y se encuentra entre las 3 marcas más valiosas de la región. Vinamilk, por su parte, se mantiene en el sexto puesto entre las 10 marcas de leche más valiosas del mundo y entre las 2 marcas globales más sólidas de la industria láctea. El valor de marca del Banco Comercial Conjunto para el Comercio Exterior de Vietnam ( Vietcombank ) ha aumentado un 43%, alcanzando los 1.900 millones de dólares. En cuanto a líneas de productos, Vietnam ha consolidado su marca nacional en el mercado internacional, como la pimienta, que ocupa el primer puesto; el arroz, el café y la yuca, el segundo; y los mariscos, el quinto.
Construyendo marcas desde empresas y localidades
Sin embargo, además de las señales positivas, aún queda mucho por hacer para construir la marca nacional vietnamita. Según los expertos, debido a la difícil situación económica, las empresas cuentan con recursos limitados; algunas no son plenamente conscientes de la misión de construir una marca nacional, por lo que no han dedicado la debida atención a la inversión; la publicidad y la promoción de la imagen en los medios masivos no se han llevado a cabo de forma sincronizada, y existen pocos logotipos de marca de alto valor.
El Sr. Thai Nhu Hiep, presidente del Consejo de Administración de Vinh Hiep Company Limited, admitió que, además de la marca nacional, construir y posicionar la marca de sus productos en el mercado internacional ya es un problema complejo, especialmente en un mercado con estándares muy estrictos y una competencia cada vez más feroz. Para construir una marca de producto en el mercado internacional, las empresas deben comprender la cultura del consumidor, invertir en tecnología de producción y desarrollar áreas de materias primas. Mientras tanto, la mayoría de las empresas tienen dificultades para obtener capital, recursos humanos cualificados y comprender el mercado.
Un experto afirmó que el ascenso en la clasificación de la marca nacional no significa que siempre será un punto brillante. Por lo tanto, se necesitan más soluciones para seguir impulsando el desarrollo de una marca nacional más sólida en el futuro. En particular, es necesario fortalecer las actividades para mejorar la capacidad de creación, desarrollo y gestión de marcas para las empresas, especialmente el cumplimiento del sistema de criterios de la marca nacional vietnamita. Desarrollar programas, proyectos y planes para la creación y el desarrollo de marcas desde el nivel central hasta el local, siguiendo la tendencia general mundial de construir marcas nacionales, regionales y locales.
El economista Vu Vinh Phu dijo que la buena organización del registro de protección de marcas en el extranjero, la investigación, la concesión de indicaciones geográficas y la promoción del procesamiento, el procesamiento profundo y la creación de valor añadido, contribuirán a construir gradualmente una marca nacional sostenible.
El Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, recomendó que, en el contexto de la profunda integración de nuestro país en el panorama internacional, muchos mercados desarrollados hayan prestado mayor atención a la promoción del desarrollo comercial asociado al desarrollo verde y sostenible. Para no quedar excluidos, construir una "Marca Nacional Verde de Vietnam" se ha vuelto fundamental y necesario. Si se construye adecuadamente, nos brindará la oportunidad de utilizar eficazmente los acuerdos de libre comercio y satisfacer las necesidades de mercados exigentes como Estados Unidos, Japón, Europa, etc. Para lograrlo, las empresas deben estar bien preparadas e integrar aplicaciones innovadoras, siguiendo las nuevas tendencias tecnológicas, tecnologías verdes y respetuosas con el medio ambiente, desde las materias primas hasta la maquinaria y los equipos, y los productos y procesos comerciales respetuosos con el medio ambiente.
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