Temu está comercializando agresivamente sus productos en línea en Vietnam utilizando un esquema de marketing multinivel.

Con atractivas tasas de comisión pagadas a los KOL/KOC por publicidad y marketing, la plataforma de comercio electrónico Temu ha atraído decenas de miles de instalaciones de aplicaciones de usuarios vietnamitas en solo unos días, a pesar de que la plataforma aún no tiene licencia para operar en Vietnam.

Aunque aún no está registrada en Vietnam, la plataforma de comercio electrónico Temu está atrayendo una atención significativa de la comunidad en línea vietnamita gracias a su fuerte inversión en publicidad y marketing - Foto: DUC THIEN

Según varias fuentes estadísticas no oficiales, al 27 de octubre, Temu El programa de marketing de afiliados, que permite a los usuarios recomendar a otros para ganar comisiones, ha atraído más de 100.000 instalaciones en Vietnam en solo 5 días desde su lanzamiento.

Mientras tanto, muchos usuarios se han quejado de que la calidad del producto y los tiempos de entrega que ofrece esta plataforma no están a la altura de la publicidad.

Muchos grupos y organizaciones hacen publicidad para Temu.

Compartiendo continuamente artículos tutoriales y brindando información sobre la plataforma. Temu En los últimos días, la Sra. Ngoc Linh (distrito de Binh Thanh, Ciudad Ho Chi Minh) compartió con entusiasmo: "He recibido casi 5 millones de VND en comisiones de la plataforma".

La Sra. Linh continúa compartiendo y actualizando la información más reciente sobre Temu en sus páginas personales de Facebook y TikTok, así como en varios grupos y foros, incluyendo enlaces para instalar la aplicación de Temu con su código de referencia. "Mi objetivo es ganar 10 millones de VND en comisiones", dijo la Sra. Linh.

La Sra. Linh es una de los miles de internautas vietnamitas que participan en el marketing de afiliación de Temu para obtener comisiones. En Facebook, TikTok y otras plataformas, los usuarios pueden encontrar fácilmente numerosas publicaciones con información y perspectivas diversas sobre Temu, junto con enlaces para instalar la aplicación que contiene el código de referencia del autor.

El interés por Temu en las redes sociales vietnamitas ha aumentado tan rápidamente que se han formado numerosos grupos y comunidades, con un número de miembros que va desde decenas de miles hasta más de 150.000. Algunos grupos, anteriormente llamados ChatGPT - OpenAI VN, incluso cambiaron rápidamente su nombre a Comunidad Temu VN para adaptarse mejor a la tendencia y facilitar la difusión de contenido.

Según datos de SocialHeat, una plataforma de escucha de redes sociales propiedad de YouNet Media, del 25 de septiembre al 25 de octubre, el tema de discusión sobre Temu atrajo más de 410.000 interacciones de más de 7.100 publicaciones y 36.850 discusiones en plataformas de redes sociales en Vietnam.

En particular, cuando Temu lanzó su programa de marketing de afiliados para usuarios en Vietnam el 22 de octubre, el número de discusiones sobre la marca se disparó en más del 400%, con un promedio de 51.300 interacciones y 4.500 discusiones por día durante los tres días del 22 al 24 de octubre.

Tácticas de marketing multinivel

El marketing de afiliación también se convirtió en la palabra clave más mencionada en redes sociales en relación con Temu. YouNet Media señaló que, de cada 10 conversaciones relacionadas con Temu entre el 25 de septiembre y el 25 de octubre, 2 estaban relacionadas con el programa de marketing de afiliación.

En declaraciones al periódico Tuổi Trẻ, el Sr. Đoàn Trọng Khôi, director general de Vimarket VN JSC, la empresa propietaria y operadora de la red de marketing de afiliados MasOffer, dijo que el programa de marketing de afiliados de Temu ofrece altas tasas de comisión a los KOL/KOC (personas con muchos seguidores en las redes sociales), personas influyentes y aquellos que publican contenido en sitios web y redes sociales (denominados colectivamente editores)...

Cuando un editor recomienda a alguien que descargue la aplicación y realice una compra, recibirá 150.000 VND en crédito. Si recomienda a 10 personas, recibirá 1,5 millones de VND; si recomienda a 100 personas, recibirá 15 millones de VND en crédito. Para los nuevos usuarios registrados, la plataforma ofrece promociones que les permiten comprar varios artículos con un 30 % de descuento. Si compran suficientes artículos, el descuento puede alcanzar el 70-90 %.

"El programa ha generado un gran temor a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés) en la comunidad de marketing de afiliación en Vietnam", comentó el Sr. Khoi. Para fomentar aún más este temor entre los usuarios vietnamitas, Temu creó un sistema de comisiones escalonadas y recompensas por referidos.

Además, se implementó un programa de alto nivel para editores, que anunciaba la comisión que cada uno obtenía. Esto generó una amplia competencia publicitaria para Temu dentro de la comunidad KOL/KOC. Además, Temu realizó continuamente campañas publicitarias a gran escala en Meta, Google y TikTok.

Junto a eso, el mensaje de marketing de Temu transmitía que venden productos baratos, diversos y abundantes con grandes promociones... aunque en realidad, muchos usuarios se quejaron de la calidad de los productos comprados a través de la plataforma de Temu así como de que el tiempo de entrega no era tan rápido como lo anunciaban.