Despertar el deseo de desarrollo
En los últimos años, Vietnam ha alcanzado logros impresionantes en asuntos exteriores, economía , cultura y sociedad. El prestigio y la posición del país se han fortalecido constantemente, junto con la creciente confianza de la comunidad internacional en sus instituciones y capacidad de gobierno. Al tener la oportunidad de viajar al extranjero y conocer amigos internacionales que vienen a Vietnam, esa sensación se hace aún más evidente. Al invitarnos a disfrutar de asados a la parrilla en la tierra del kimchi, el profesor Shin Sang Soo, a cargo de estudiantes vietnamitas del Departamento de Cooperación Internacional de la Universidad de Keimyung (Corea), comentó que le encanta Vietnam y que ha estado allí decenas de veces. En cada ocasión, desea ampliar la cooperación con sus socios vietnamitas. De igual manera, al ser preguntados, muchos extranjeros expresaron su sorpresa por la belleza, la cultura, la gastronomía y el rápido desarrollo de Vietnam. "Quizás en pocos países veamos a jefes de estado paseando tranquilamente en bicicleta, caminando, sentados tomando café, comiendo pan... como en Vietnam", compartió con nosotros el Sr. Wesley Green (EE. UU.) tras varios años viviendo en Vietnam.
Turistas extranjeros disfrutan de actividades en Hoi An ( Da Nang ). Foto: HOAI NHAN |
Sin embargo, parece que la imagen nacional aún no refleja fielmente la estatura y las aspiraciones de Vietnam en la nueva era, y la mayoría del público mundial también necesita conocer Vietnam a través de sus múltiples facetas y experiencias. El camarada Luong Thanh Nghi, exembajador vietnamita en Australia y Dinamarca, afirmó que, si bien la imagen de Vietnam ha experimentado muchos cambios positivos, aún persisten prejuicios sobre nuestro país, como la pobreza y el atraso. Obras como "Buenos Días Vietnam" o "Miss Saigón" siguen emitiéndose, lo que contribuye a mantener una visión unilateral y anticuada. "Para cambiar la percepción internacional, no solo se necesitan acciones prácticas, sino también campañas de comunicación metódicas, estratégicas y altamente convincentes", enfatizó el camarada Luong Thanh Nghi.
Según el camarada Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información Popular e Información Externa (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), Vietnam necesita transformarse de un país "conocido" a un modelo "admirado", "diciendo lo que tenemos" a "contando historias que el mundo quiere escuchar".
El camarada Doan Duc Thuan, subdirector del Instituto de Estrategia de Marca y Competitividad, declaró: «Vivimos en un período con grandes tendencias que afectan al país, a cada empresa, a las personas y a la imagen de Vietnam, como la transformación digital, la transformación verde, la inteligencia artificial (IA), la geopolítica, los impuestos, el cambio climático... Si no las aprovechamos, estaremos perdidos». El camarada Doan Duc Thuan dijo: «Necesitamos tomar estas tendencias como contexto para reposicionar la historia de Vietnam. No podemos seguir contando la historia del ao dai, el bun cha, los sombreros cónicos... sino que debemos ser creativos y actualizarnos según las tendencias globales. La historia de Vietnam necesita estar inspirada por el deseo de desarrollo, la capacidad de innovación y un papel cada vez más importante en el ámbito internacional».
Creando poder blando
Vietnam está entrando en una nueva era, donde la marca nacional ya no es un eslogan, sino un factor clave para atraer inversión, cooperación, turismo y mejorar la competitividad. La pregunta es: ¿cómo contaremos la historia y transmitiremos el mensaje de Vietnam?
El camarada Luong Thanh Nghi enfatizó: «Transmitir eficazmente la imagen nacional requiere un mensaje claro y consistente que se mantenga estable durante 5 a 10 años, en lugar de cambiar según el mandato o las tendencias. Vietnam necesita transmitir la imagen de un país moderno y dinámico con grandes aspiraciones y que contribuye activamente al mundo».
Según el Dr. Do Anh Duc (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanói): «Los medios de comunicación no son solo una herramienta para difundir información, sino también un proceso para crear nuevos valores». El posicionamiento de la imagen nacional debe partir de la pregunta: «¿Qué necesita el mundo de Vietnam?». Necesitamos usar una voz global para difundir nuestros propios valores.
Por ejemplo, con Ao Dai, en lugar de simplemente promocionar la forma, necesitamos compartir experiencias personales y perspectivas enriquecedoras de la comunidad. O, en lo que respecta a la paz y la estabilidad, el mundo se preguntará: "¿Qué hacemos con esa ventaja en el contexto de tantos conflictos globales?". Desde una perspectiva empresarial, la directora de 5S Media, Sra. Pham Thu Hang, afirmó: "Cuando las empresas se enorgullecen de la imagen de Vietnam y están dispuestas a integrarla en sus empaques, sitios web, productos y campañas de promoción, se convierte en un gran impulso mediático para la imagen nacional". Quizás Corea lo hace muy bien. Ahora todo el mundo habla de la banda Blackpink, de la película "El Juego del Calamar", de la ola cultural Hallyu... Lo que admiramos aún más es que las empresas y las escuelas de su país siempre están dispuestas a compartir sus historias relacionadas con las tendencias coreanas en el mundo.
Entrega de regalos a turistas en el primer vuelo de Emirates de Dubái a Da Nang. Foto: NGUYEN DINH |
Según el camarada Doan Duc Thuan, para construir una marca nacional sólida se necesita una estrecha coordinación entre el Gobierno, las empresas y la ciudadanía. El Gobierno tiene la función de impulsar las aspiraciones nacionales y seleccionar valores acordes con las tendencias globales, como la creatividad, la sostenibilidad, la paz y la justicia. Las empresas necesitan construir sus propias marcas, pero al mismo tiempo deben sumarse al impulso del posicionamiento de la marca nacional. Igualmente importante es que cada ciudadano vietnamita, tanto en el país como en el extranjero, sea un "embajador de la marca" del país. Necesitan estar dotados de conocimientos, habilidades e historias para contar sobre Vietnam de forma convincente y atractiva. Porque, en definitiva, como han concluido muchos expertos: la historia de Vietnam no se trata solo del Gobierno, ni de las empresas, ni de la gente... sino que es una sinfonía integral. El poder blando no proviene de eslóganes, sino de valores reales expresados en un lenguaje global y desde el corazón de un país que sabe quién es y adónde quiere llegar en este mundo plano.
Fuente: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html
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