Cambiar la forma en que se produce el contenido digital y se lleva a cabo la comunicación digital.

Ante esta tendencia, las agencias de prensa se ven obligadas a modificar su funcionamiento, desde la producción y distribución hasta el consumo de contenido, para crear un modelo nuevo y más adecuado. Desde su creación, el Centro Provincial de Medios también ha operado en consonancia con esta tendencia. Para generar nuevos tipos de periodismo, el Centro de Medios de Quang Ninh ha organizado su redacción según el modelo de redacción convergente, abarcando desde la convergencia de recursos hasta la convergencia de procesos, lo que permite controlar el contenido de principio a fin de forma fluida y coherente. En este contexto, el desarrollo de productos de prensa multiplataforma, multiservicio y multimedia se considera una tarea fundamental.

El periódico Quang Ninh cambia la forma de producir contenido de medios digitales 1 — Para generar nuevos tipos de periodismo, el Centro de Medios de Quang Ninh ha organizado la redacción según el modelo de redacción convergente.

Los productos de prensa multimedia del periódico electrónico Quang Ninh, con contenido completo, imágenes, vídeos , gráficos y sonidos presentados en herramientas digitales, atraen cada vez más al público.

Recientemente, en consonancia con la tendencia de priorizar los dispositivos móviles y las redes sociales, y con el objetivo de producir contenido de prensa y medios adaptado a estos dispositivos y a la agilidad de las redes sociales, el Centro Provincial de Medios ha desarrollado y lanzado la aplicación QuangninhMedia. Esta aplicación permite ver televisión, escuchar la radio pública y leer periódicos en teléfonos móviles de forma fácil y cómoda.

Además, el Centro desarrolla el periodismo en plataformas de redes sociales consolidando los canales existentes y creando nuevos canales en plataformas de medios modernos como YouTube, Facebook, TikTok, Zalo, etc. Hasta la fecha, el Centro cuenta con un sistema de canales de redes sociales ricos y eficaces que se encuentran entre los mejores de Quang Ninh, con un gran número de lectores interesados.

En particular, la página de Facebook del Centro, denominada QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7, cuenta con 306.000 seguidores, consolidándose como una página de referencia que proporciona información oficial sobre diversos temas de la provincia y goza de la confianza del público. Muchos de los vídeos publicados en el canal han alcanzado millones de visualizaciones. En concreto, durante la pandemia de la COVID-19, la página QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 se convirtió en un canal de comunicación eficaz para informar a la población sobre la pandemia y las políticas gubernamentales, además de publicar vídeos educativos en línea para apoyar a los estudiantes durante el periodo de aprendizaje virtual.

Dada la naturaleza turística de la provincia, desde 2022 el Centro también creó una página de fans especializada para presentar destinos, gastronomía única y experiencias turísticas atractivas en la provincia, llamada Quang Ninh Eat and Play 24/7. Hasta ahora, esta página cuenta con 23.000 seguidores, contribuyendo a la promoción activa del turismo en Quang Ninh.

Además, el Centro ha creado rápidamente dos canales de YouTube de Quang Ninh TV. El canal en colaboración con BHMedia comenzó a operar el 14 de diciembre de 2020 y actualmente cuenta con 112 000 suscriptores, obteniendo el botón de plata de YouTube. Asimismo, el Centro administra el canal de TikTok QMG-Quang Ninh News, con 22 000 seguidores, y el canal de Zalo QMG Quang Ninh News, con casi 4000 seguidores. A partir de octubre de 2023, el Centro Provincial de Medios coordinará con VTVcab la creación de su propio canal de video en la aplicación Onlala.

El objetivo final de la estrategia de transformación digital de las agencias de prensa sigue siendo mejorar la experiencia del lector, de modo que personas, organizaciones y empresas puedan acceder a la información en el entorno digital según sus necesidades individuales, en cualquier momento y lugar; de esta forma, llegar a un público más amplio y ofrecerle un mejor servicio. En ese momento, las propias agencias de prensa podrán desempeñar mejor sus funciones de difusión y mejorar la rentabilidad del periodismo.

Por lo tanto, se necesitan algunas soluciones para mejorar la producción de contenido digital y la comunicación digital en línea con las tendencias actuales.

En primer lugar, las agencias de prensa, incluido el Centro de Medios, deben identificar la importancia de la transformación digital del periodismo, cambiando la forma de producir contenido digital y de comunicarse digitalmente; deben difundir esta idea a todos los rincones de la agencia de prensa para que cada periodista entienda que crear productos de prensa nuevos y creativos es la única forma de atraer y retener lectores; se ven obligados a cambiar para mantenerse al día.

A continuación, es necesario seguir invirtiendo en el personal. Dado que son las personas quienes crean el contenido de las obras con base en la tecnología moderna, es fundamental aprender regularmente de la experiencia, la investigación y consultar modelos avanzados de redacciones convergentes; aprender a producir contenido digital y comunicaciones digitales de agencias de prensa reconocidas para aplicar selectivamente sus conocimientos en la práctica.

Asimismo, es necesario invertir e incorporar equipos técnicos más modernos y sincronizados; incrementar la aplicación de los avances científicos y tecnológicos en la automatización de los procesos de producción, la creación de nuevos tipos de productos y servicios de información, y nuevos canales de acceso para los lectores.

En el plan de inversión para plataformas digitales, es necesario seguir desarrollando canales de redes sociales con características únicas para crear ventajas competitivas diferenciadas. Concretamente, según el plan de 2024, QMG pondrá a prueba la operación de canales adicionales de YouTube dedicados al patrimonio de la Bahía de Ha Long y Yen Tu.

Al mismo tiempo, a largo plazo, es necesario producir contenido digital independiente para cada canal de redes sociales en cada plataforma, además de editar y republicar como se hace actualmente, lo que ayudará a los usuarios a tener más opciones para acceder al contenido y a crear lectores fieles a través del entorno digital...

Ngoc Linh

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