El dinámico mercado de consumo de China

VTV.vn - Según el Ministerio de Transporte de China, se espera que hasta 2.360 millones de pasajeros viajen para visitar a familiares o durante las vacaciones.

Se espera un auge turístico durante la "Semana Dorada".

En tan solo tres días, China dará comienzo a las vacaciones del Día Nacional, una de las festividades más largas e importantes del año en el país. Estas vacaciones han sido tradicionalmente uno de los momentos de mayor actividad para los sectores de servicios y turismo en China. Y este año, la celebración es aún más destacada, ya que coincide con el Festival del Medio Otoño, creando una "semana dorada" de ocho días.

Según el Ministerio de Transporte de China, se espera que hasta 2.360 millones de pasajeros viajen para visitar a familiares o por placer durante las vacaciones que comienzan el próximo miércoles, lo que supone un aumento de aproximadamente el 3% con respecto al mismo período del año pasado. Se prevé que esta oleada de viajes impulse con fuerza el mercado turístico en este país de mil millones de habitantes.

Se prevé que la demanda de viajes durante las vacaciones del Día Nacional de China de este año crezca exponencialmente, alcanzando un máximo histórico gracias a la mayor duración del periodo vacacional. Numerosos periódicos chinos informaron que la demanda de viajes nacionales durante las vacaciones del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño aumentó un 30 % en comparación con el mismo periodo del año anterior, mientras que la demanda de viajes internacionales creció más de un 40 %. Los datos de tráfico también indican que se espera un aumento en la demanda de viajes durante las vacaciones de este año. Tan solo el sistema ferroviario transportará a unos 219 millones de pasajeros antes, durante y después de las vacaciones.

Según China Network, el mercado de viajes vacacionales de este año ha experimentado un crecimiento tanto en volumen como en precio. A finales de septiembre, el número de reservas de paquetes turísticos había aumentado casi un 30%, y el gasto medio per cápita un 20% con respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, la plataforma Ctrip pronosticó que el consumo aumentará significativamente durante este periodo gracias a la recuperación del entorno macroeconómico .

El consumo turístico en China no solo está aumentando en escala, sino que también está evolucionando hacia una mayor calidad, ya que los turistas buscan cada vez más experiencias profundas y de alto valor.

Un periódico chino de viajes citó una encuesta a usuarios que mostraba que, durante las vacaciones del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño, los viajeros priorizaban las experiencias sobre los destinos. Además, los viajeros están cambiando su estilo de viaje: en lugar de visitar ciudades específicas, se centran más en las experiencias personales y eligen destinos dentro de un grupo de localidades similares, priorizando la diversidad de paisajes, el transporte conveniente, la menor afluencia de gente y los precios más bajos.

El auge del turismo impulsará el crecimiento del consumo. La agencia de noticias Xinhua informó que, durante el mes dedicado a la cultura y el turismo, que comienza a finales de septiembre, las localidades chinas organizarán más de 29.000 actividades. Asimismo, emitirán bonos de descuento por un valor total superior a 480 millones de yuanes para fortalecer la conexión entre el turismo y la cultura, integrándolos con otros sectores como la gastronomía, el alojamiento y el comercio minorista, y así ofrecer a los visitantes una experiencia de viaje más completa.

La celebración de estas vacaciones coincide con los signos de recuperación positiva del mercado de consumo interno chino.

El dinámico mercado de consumo de China

La temporada navideña de este año coincide con los primeros indicios de recuperación del mercado de consumo interno chino. En los primeros ocho meses del año, las ventas minoristas de bienes aumentaron un 4,6 % interanual, mientras que las de servicios lo hicieron un 5,1 %. Se prevé que este impulso contribuya a una temporada navideña muy exitosa para el mercado de consumo chino y a que el segundo semestre del año registre resultados positivos.

En vísperas de las fiestas, el mercado de consumo chino se encuentra en plena efervescencia, con gobiernos locales y empresas que han intensificado sus programas de incentivos. La demanda de regalos y pasteles de luna ha aumentado notablemente, sobre todo aquellos con envases ecológicos y bajos en grasas y azúcares. El elevado consumo durante la temporada festiva también ha impulsado los servicios de logística y mensajería urgente. En la provincia de Jiangsu, el volumen de paquetes relacionados con pasteles de luna y otras especialidades navideñas se ha triplicado en comparación con los días habituales.

El sector de la electrónica de consumo también muestra signos de una recuperación constante, gracias a las subvenciones, los descuentos y el lanzamiento de nuevos productos por parte de las grandes marcas para impulsar la demanda durante la temporada de compras navideñas. Las ventas de muchos artículos han aumentado considerablemente desde principios de año en comparación con el mismo período del año anterior.

Una consumidora compartió: "Vine aquí a comprar baterías de repuesto y auriculares para usar en la residencia estudiantil. Escuché que hay un programa de subsidios para estudiantes".

Un consumidor masculino dijo: "Quería mirar cámaras. En la primera mitad de este año, me compré un reloj deportivo, una cámara y un objetivo".

El dueño de la tienda comentó: «El programa nacional de subsidios ha contribuido a que nuestras ventas aumenten considerablemente, entre un 30 y un 40 %. Cada mañana, mucha gente se reúne en la tienda para aprovechar los cupones de descuento. El ambiente es realmente impresionante. Ahora estamos implementando un programa de reembolso de impuestos para turistas extranjeros».

Tendencia cautelosa de los consumidores

Además de los indicios positivos, se prevé que el consumo chino también se enfrente a algunos desafíos derivados de la cautela de los consumidores. Un ejemplo concreto es que, el verano pasado, si bien el sector turístico chino registró un número récord de pasajeros, los resultados no fueron los esperados. Las tarifas aéreas nacionales e internacionales cayeron drásticamente en comparación con el mismo período del año anterior, al igual que los precios de las habitaciones de hotel en las principales ciudades. Esto demuestra que los consumidores se han vuelto más sensibles al precio y no están dispuestos a gastar grandes sumas de dinero en vacaciones.

Las ventas minoristas también han experimentado tendencias similares. El South China Morning Post citó un ejemplo notable: los cangrejos peludos, un regalo muy apreciado durante las fiestas, han visto caer sus precios drásticamente entre un 15 % y un 30 % esta temporada navideña debido al aumento de la producción y la baja demanda. Los comercios incluso han ofrecido cupones con descuentos de hasta el 70 % sobre el precio de lista para impulsar sus ventas. Esto demuestra que la confianza del consumidor aún se encuentra bajo presión.

Las autoridades chinas continuarán implementando medidas de estímulo para fomentar el gasto.

Patrones de consumo emergentes en China

Para seguir fortaleciendo la confianza del consumidor, no solo durante las fiestas sino también a fin de año, las autoridades chinas continuarán implementando medidas de estímulo para incentivar el gasto. En cuanto a las empresas, además de ofrecer atractivos descuentos, desarrollar nuevos y atractivos modelos de consumo es una manera eficaz de atraer a los consumidores e incentivarlos a comprar.

Este otoño, la "economía emocional" se está convirtiendo en una de las tendencias de consumo más destacadas en China, asociada a los jóvenes, especialmente a la Generación Z. Esta expresión se refiere a las actividades de gasto destinadas a expresar emociones personales, aportando valores espirituales positivos como la nostalgia tradicional o la superación de problemas negativos.

Esta tendencia se hace más evidente durante festivales y eventos culturales, cuando las ventas de productos como el té con leche, los trajes tradicionales y los juguetes aumentan drásticamente. La plataforma en línea Dewu registró que las ventas de juguetes sorpresa Labubu aumentaron más del 1000 % en comparación con el mismo período del año anterior. Según China Daily, la tendencia de la «economía emocional» podría intensificarse aún más durante las próximas fiestas, ya que, a diferencia de las generaciones anteriores, los consumidores más jóvenes ven cada vez más este tiempo como una época para experiencias personales, en lugar de reuniones familiares y comunitarias.

Además, la tecnología está influyendo cada vez más en la experiencia del consumidor durante las fiestas. Este año, muchos comercios y localidades han inaugurado centros de experiencia del consumidor con el apoyo de robots e inteligencia artificial, como este supermercado en Chengdu, provincia de Sichuan.

"Nuestro robot asistente de ventas es capaz de clasificar y recoger con precisión diversos artículos, como aperitivos o productos culturales. También interactúa bien con los clientes gracias a su sistema multilingüe, que admite mandarín, dialecto de Sichuan e inglés", dijo el Sr. Zeng Hui, vicepresidente de Galbot Robot Company.

El turismo no es una excepción. En abril, Kunming, provincia de Yunnan, se convirtió en el primer destino de China en ofrecer alquiler de drones a turistas mediante un quiosco automatizado, por tan solo 40 yuanes (unos 150.000 VND) durante 30 minutos. Desde entonces, el servicio se ha extendido a muchos otros destinos turísticos.

Otro servicio que también está surgiendo estas vacaciones es una aplicación que transporta coches a destinos turísticos, permitiendo a los turistas disfrutar del destino en coche sin necesidad de alquilar uno.

El Sr. Wang Maozhang, gerente del servicio de transporte de automóviles para turistas, comentó: "Nuestro servicio ahora cubre más de 300 ciudades, con destinos populares como Hainan, Sichuan y el noreste de la India. El tiempo de transporte en automóvil suele ser de 3 a 5 días".

Se espera que la aparición de nuevos modelos de negocio y servicios cree nuevas experiencias, mayor comodidad y eficiencia para residentes y turistas, lo que impulsará un mayor gasto durante la temporada navideña de este año.

Fuente: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm