Se espera un auge turístico durante la "Semana Dorada"
En tan solo tres días, China entrará en el feriado del Día Nacional, uno de los más largos e importantes del año en el país. Este feriado ha sido durante mucho tiempo uno de los momentos más importantes del año para los sectores de servicios y turismo en China. Y este año, esta festividad es aún más emocionante, ya que coincide con el Festival del Medio Otoño, creando una "supersemana dorada" de ocho días.
Según el Ministerio de Transporte de China, se espera que hasta 2.360 millones de pasajeros viajen para visitar a familiares o viajar durante las vacaciones que comienzan el próximo miércoles, lo que representa un aumento de aproximadamente el 3 % con respecto al mismo período del año pasado. Se espera que esta ola de viajes impulse considerablemente el mercado turístico en este país de mil millones de habitantes.
Se espera que la demanda de viajes durante las vacaciones del Día Nacional de China de este año crezca exponencialmente, alcanzando un récord gracias a la prolongación de las vacaciones. Numerosos periódicos chinos informaron que la demanda de viajes nacionales durante las vacaciones del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño aumentó un 30 % en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que la demanda de viajes internacionales aumentó más del 40 %. Los datos de tráfico también muestran que se espera un aumento en la demanda de viajes durante las vacaciones de este año. De estos, solo el sistema ferroviario transportará a unos 219 millones de pasajeros antes, durante y después de las vacaciones.
Según China Network, el mercado de viajes vacacionales de este año ha experimentado un crecimiento tanto en volumen como en precio. A finales de septiembre, el número de reservas de tours aumentó casi un 30%, y el gasto per cápita promedio aumentó un 20% en comparación con el mismo período del año anterior. Por otro lado, la plataforma Ctrip también predijo que el consumo aumentará significativamente durante este período gracias a la recuperación del entorno macroeconómico .
El consumo turístico de China no sólo está expandiéndose en escala, sino que también está cambiando hacia una mejora en la calidad, a medida que los turistas buscan cada vez más experiencias de alto valor y en profundidad.
Un periódico de viajes chino citó una encuesta de usuarios que mostraba que, durante las festividades del Día Nacional y el Festival del Medio Otoño, los viajeros priorizaban las experiencias sobre los destinos. Los viajeros también están cambiando su estilo de viaje, pasando de visitar ciudades específicas a centrarse más en las experiencias personales y elegir destinos entre un grupo de localidades similares, priorizando la diversidad de paisajes, la comodidad del transporte, la menor aglomeración y los precios más bajos.
El auge del turismo impulsará el crecimiento del consumo. La Agencia de Noticias Xinhua informó que, durante el mes del consumo cultural y turístico, que comienza a finales de septiembre, las localidades chinas organizarán más de 29.000 actividades. Asimismo, emitirán vales de subsidio al consumo por un valor total de más de 480 millones de yuanes para fortalecer la conexión entre el turismo y la cultura con otros aspectos como la restauración, el alojamiento y el comercio minorista, y así ofrecer a los ciudadanos una experiencia de viaje más completa.
Las festividades de este año llegan en un momento en que el mercado de consumo interno de China está mostrando signos de recuperación positiva.
El vibrante mercado de consumo de China
La temporada navideña de este año coincide con la recuperación del mercado de consumo interno chino. En los primeros ocho meses del año, las ventas minoristas de bienes aumentaron un 4,6 % interanual, mientras que las de servicios aumentaron un 5,1 %. Se espera que este impulso impulse el auge de la temporada navideña en el mercado de consumo chino y avance hacia resultados positivos en el segundo semestre.
Antes de las festividades, el mercado de consumo chino ha estado en plena actividad, con gobiernos locales y empresas intensificando sus programas de estímulo. La demanda de productos de regalo y pasteles de luna ha aumentado considerablemente, especialmente aquellos con envases ecológicos y bajos en grasas y azúcares. El fuerte consumo durante la temporada festiva también ha impulsado la logística y los servicios de entrega exprés. En la provincia de Jiangsu, el volumen de paquetes relacionados con pasteles de luna y otras especialidades navideñas se ha triplicado en comparación con días normales.
La industria de la electrónica de consumo también muestra signos de recuperación constante, gracias a subsidios, descuentos y el lanzamiento de nuevos productos por parte de grandes marcas para impulsar la demanda durante la temporada navideña. Las ventas de muchos artículos han aumentado considerablemente desde principios de año en comparación con el mismo período del año anterior.
Una consumidora compartió: "Vine aquí a comprar baterías de repuesto y auriculares para usar en el dormitorio. Escuché que hay un programa de subsidios para estudiantes".
Un consumidor masculino dijo: "Quería mirar a través de las cámaras. En la primera mitad de este año, me compré un reloj deportivo, una cámara y un objetivo".
El dueño de la tienda comentó: «El programa nacional de subsidios ha contribuido a que nuestras ventas aumenten significativamente, entre un 30 y un 40 %. Todas las mañanas, mucha gente se reúne en la tienda para aprovechar los cupones de descuento. El panorama es realmente impresionante. Ahora estamos implementando un programa de devolución de impuestos para turistas extranjeros».
Tendencia cautelosa de los consumidores
Además de las señales positivas, se espera que el consumo chino también enfrente algunos desafíos debido a la cautela de los consumidores. Un ejemplo práctico es que el verano pasado, aunque la industria turística china registró un número récord de pasajeros, los resultados no fueron los esperados. Las tarifas aéreas nacionales e internacionales cayeron drásticamente en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que los precios de las habitaciones de hotel en las principales ciudades también disminuyeron. Esto demuestra que los consumidores se han vuelto más sensibles a los precios y no están dispuestos a gastar grandes sumas de dinero en vacaciones.
Las ventas minoristas también han experimentado una evolución similar. El South China Morning Post citó un ejemplo notable: los cangrejos peludos, un regalo preciado que se suele regalar durante las fiestas, han visto sus precios caer drásticamente entre un 15% y un 30% esta temporada navideña debido al aumento de la producción y la baja demanda. Los comercios incluso han ofrecido cupones con descuentos de hasta el 70% sobre el precio de lista para vender sus productos. Esto demuestra que la confianza del consumidor sigue bajo presión.
Las autoridades chinas continuarán implementando medidas de estímulo para incentivar el gasto.
Patrones de consumo emergentes en China
Para seguir fortaleciendo la confianza del consumidor, no solo durante las fiestas navideñas sino también a finales de año, las autoridades chinas seguirán implementando medidas de estímulo para incentivar el gasto. En cuanto a las empresas, además de atractivos descuentos, la creación de nuevos y atractivos modelos de consumo también es una forma eficaz de atraer a los consumidores a gastar.
Este otoño, la "economía emocional" se está convirtiendo en una de las tendencias de consumo más destacadas en China, asociada a los jóvenes, especialmente a la Generación Z. Esta frase se refiere a gastar en actividades para expresar emociones personales, aportando valores espirituales positivos como la nostalgia tradicional o la superación de problemas negativos.
Esta tendencia se hace más evidente durante festivales y eventos culturales, cuando las ventas de productos como té con leche, trajes tradicionales y juguetes aumentan drásticamente. La plataforma en línea Dewu registró un aumento de más del 1000 % en las ventas de juguetes sorpresa Labubu en comparación con el mismo período del año anterior. Según China Daily, la tendencia de la "economía emocional" podría ser aún más fuerte durante las próximas fiestas, ya que, a diferencia de las generaciones anteriores, los consumidores más jóvenes las ven cada vez más como un momento para vivir experiencias personales, en lugar de reuniones familiares y comunitarias.
Además, la experiencia del consumidor durante las fiestas también está incorporando gradualmente la tecnología. Este año, muchas localidades y negocios han abierto centros de experiencia del consumidor con el apoyo de robots e inteligencia artificial, como esta tienda de comestibles en Chengdu, provincia de Sichuan.
"Nuestro robot asistente de ventas es capaz de clasificar y recoger con precisión diversos artículos, como refrigerios o productos culturales. Además, interactúa eficazmente con los clientes gracias a su sistema multilingüe, compatible con mandarín, dialecto de Sichuan e inglés", afirmó el Sr. Zeng Hui, vicepresidente de Galbot Robot Company.
El turismo no es una excepción. En abril, Kunming, provincia de Yunnan, se convirtió en el primer destino de China en ofrecer alquiler de drones a turistas a través de un quiosco automatizado, por tan solo 40 yuanes (unos 150.000 VND) durante 30 minutos. Desde entonces, el servicio se ha extendido a muchos otros destinos turísticos.
Otro servicio que también está surgiendo estas vacaciones es una aplicación que transporta coches a destinos turísticos, permitiendo a los turistas experimentar el destino en coche sin necesidad de alquilar un vehículo.
El Sr. Wang Maozhang, gerente del Servicio de Transporte Turístico en Auto, comentó: «Nuestro servicio cubre más de 300 ciudades, con destinos populares como Hainan, Sichuan y el noreste. El tiempo de transporte suele ser de 3 a 5 días».
Se espera que la aparición de nuevos modelos de negocio y servicios genere nuevas experiencias, conveniencia y eficiencia para residentes y turistas, creando así un mayor impulso de gasto durante la temporada de vacaciones de este año.
Fuente: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm
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