El 16 de abril de 2024, el Ministerio de Industria y Comercio celebró la ceremonia inaugural de la Semana Nacional de la Marca 2024 y el Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam 2024, en formato presencial y virtual. La Semana Nacional de la Marca de Vietnam 2024 se celebrará del 15 al 21 de abril de 2024, con numerosas actividades prácticas.
Vietnam se ha considerado una de las economías más dinámicas y abiertas del mundo, convirtiéndose en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la 40.ª a nivel mundial. Según Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas, la marca nacional de Vietnam registró un crecimiento del 102 % entre 2019 y 2023. En 2023, el valor de la marca nacional alcanzó los 498.130 millones de dólares, un incremento del 15,6 % con respecto a 2022, y ha experimentado un crecimiento continuo de dos dígitos en los últimos cinco años, ubicándose en el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más sólidas del mundo.
Los resultados anteriores muestran que el valor de la Marca Nacional de Vietnam ha afirmado su prestigio y posición cada vez más altos en el ámbito internacional, al tiempo que demuestra la proactividad y la estatura de Vietnam en la integración internacional.
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| Ceremonia de apertura de la Semana Nacional de la Marca 2024 |
Según el Ministerio de Industria y Comercio, el Programa de Marca Nacional de Vietnam es un programa especial de promoción comercial a largo plazo del Gobierno, aprobado por el Primer Ministro mediante la Decisión n.º 253/2003/QD-TTg. El programa busca construir y promover la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de calidad, fortalecer el prestigio y mejorar la competitividad de las empresas vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales. Los tres criterios fundamentales del programa son: calidad, innovación, creatividad y capacidad pionera.
El Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam es un evento anual en el marco de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam con el objetivo de crear diálogos profundos y de múltiples perspectivas que atraigan la participación de una gran cantidad de delegados de agencias de gestión, expertos, organizaciones nacionales y extranjeras, así como empresas relacionadas con la construcción y desarrollo de marca.
Según el Sr. Nguyen Sinh Nhat Tan, Viceministro de Industria y Comercio y Vicepresidente del Consejo Nacional de Marcas de Vietnam, en los últimos años, las empresas vietnamitas han logrado importantes avances en la creación y el desarrollo de marcas. Esto ha mejorado la competitividad de sus productos, atrayendo inversiones y fomentando el comercio exterior.
Sin embargo, el Sr. Tan afirmó que la economía vietnamita aún enfrenta numerosos problemas prácticos, como estrategias de exportación insostenibles, disputas comerciales internacionales sobre marcas que exceden la capacidad de resolución de una empresa, industria o localidad; el cambio en la estructura exportadora hacia un mayor contenido de industria procesada y una menor proporción de materias primas aún incierto; el valor agregado de los productos aún es bajo, y una de las razones de su debilidad es la marca. Por lo tanto, para construir y desarrollar una marca eficazmente, es necesario encontrar valores fundamentales y sobresalientes. Las marcas deben estar asociadas con la diferencia.
Con el tema “Elevando los valores fundamentales”, el Foro de este año cuenta con la participación de expertos y ponentes de agencias de gestión estatales, la Universidad RMIT (Australia) y varias empresas con productos de marca nacional…
En el foro, el Sr. Arghya Mandal, Director General de TH Milk Joint Stock Company (TH Group), dijo que en los últimos años, la empresa ha sido pionera en la construcción de una agricultura limpia y orgánica; encontró la clave de oro en la agricultura vietnamita a través de la revolución de alta tecnología, inició el Proyecto de Cría de Vacas Lecheras y Procesamiento de Leche en 2008, estableció un récord para la granja lechera concentrada de alta tecnología más grande del mundo (2020) con una escala de casi 70.000 vacas, colocando a la industria láctea vietnamita en el mapa lácteo mundial.
El Sr. Arghya Mandal afirmó que el Grupo TH prioriza sus propios intereses ante los intereses comunes de la nación. No busca maximizar las ganancias, sino racionalizar los beneficios. Las personas son los sujetos de la sociedad, el recurso decisivo para el desarrollo del país. El desarrollo físico, mental y espiritual de cada individuo es fundamental. Una nación solo es fuerte cuando sus habitantes desarrollan plenamente su fuerza física y mental, y el requisito previo para este desarrollo no es solo una nutrición esencial, como el arroz, los alimentos y los productos lácteos, sino también un sistema de salud sostenible. Invertir en el desarrollo físico y mental es impulsar la raza de la nación, es invertir en el desarrollo sostenible de la estrategia nacional.
Para el Sr. Le Duc Nghia, presidente del Consejo de Administración de An Cuong Wood Joint Stock Company, el proceso de construcción y desarrollo de los valores fundamentales de la marca nacional se basa en diversos factores. Esto incluye la creación de diferencias en materiales, tecnología y soluciones. Además, la empresa ofrece una serie de soluciones basadas en la tecnología más avanzada de la industria maderera, como paneles de madera sincronizados con efecto veteado de cobre, paneles ID con solución artesanal UJKZ, paneles 2D con efecto madera auténtica y paneles 3D con efecto metal auténtico. Gracias a su esfuerzo y a su constante progreso en la industria maderera, An Cuong se ha ganado el apoyo de clientes como inversores, arquitectos, contratistas y consumidores durante los últimos 30 años.
El Sr. Nguyen Sinh Nhat Tan destacó que el programa de la Marca Nacional de Vietnam ha logrado resultados positivos, ha atraído especial atención y ha generado prestigio entre empresas, agencias de gestión y consumidores nacionales e internacionales. En particular, el Programa acompaña y apoya constantemente a localidades, asociaciones y empresas para desarrollar marcas de productos, bienes y servicios de alta calidad, aumentando el orgullo y el atractivo del país y la población vietnamita. De este modo, contribuye a promover la estrecha relación entre la Marca Nacional y las marcas de productos y empresas para mejorar la competitividad.
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