Encontrar soluciones para diversificar las fuentes de ingresos de las agencias de prensa

Los visitantes recorren y experimentan el stand de exposición de Voice of Vietnam (VOV). (Foto: Thu Huong/VNA) — Los visitantes recorren y experimentan el stand de exposición de Voice of Vietnam (VOV)

El 16 de marzo se celebró en Ciudad Ho Chi Minh la sesión de debate “Diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa”. Este es un evento en el marco del Festival Nacional de Prensa 2024.

En la sesión de debate, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, dijo que los ingresos de prensa plantean hoy muchos desafíos para las agencias de prensa.

Si se basan únicamente en la publicidad, las agencias de prensa siempre se enfrentarán al riesgo de una disminución de sus ingresos, en un contexto en el que muchas formas de encontrar clientes ya no tienen que pasar por las agencias de prensa.

Las empresas han estado buscando otras formas efectivas de promocionar y vender productos. Además, el hecho de que los sitios de noticias y redes sociales tomen intencionalmente contenido selectivo de las agencias de prensa también atrae ingresos por publicidad, lo que hace que la torta económica para las agencias de prensa sea cada vez más pequeña.

Según el viceministro Nguyen Thanh Lam, en los últimos tiempos, las empresas han estado buscando formas más efectivas de promocionar y vender productos. Por lo tanto, las agencias de prensa también necesitan recurrir a muchas otras vías para encontrar fuentes de ingresos.

Basándose en datos de la investigación, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Estudios Políticos y Desarrollo de Medios (IPS), dijo que actualmente hay cinco fuentes principales de ingresos para las agencias de prensa, entre ellas: publicidad en periódicos impresos; presupuesto del estado, órgano de gobierno; ingresos procedentes de la circulación impresa; contratos de medios, contenido patrocinado, marketing de afiliados; Publicidad electrónica En la que la diversificación de las fuentes de ingresos se enfrenta a muchas dificultades. Por lo tanto, los ingresos por lectores aún están muy lejos.

Según los resultados de la encuesta, hay 7 agencias de prensa encuestadas que tienen ingresos provenientes de los lectores; 5 Los ingresos de los lectores de las agencias de prensa representan sólo una parte muy pequeña e insignificante de los ingresos editoriales. El 56,5% de las agencias de prensa que aún no han cobrado a los lectores por la lectura de periódicos electrónicos no tienen previsto implementar esta modalidad en los próximos 3 años.

Además, han aparecido formas populares de tarifas para los lectores, siendo típica la implementación por parte del periódico Lao Dong de un paquete de suscripción para lectores VIP.

El Sr. Nguyen Quang Dong también señaló las dificultades para implementar el pago por lectura, es decir, que los lectores sólo paguen por leer un periódico en línea; La conciencia limitada de la importancia de los datos de los lectores ha llevado a la aplicación de datos para comprender y satisfacer las necesidades de los lectores.

Sin embargo, las agencias de prensa no pueden cobrar tarifas sin comprender el comportamiento de los lectores. Debido a esta falta de comprensión, existe una brecha entre la cantidad de contenido publicado y las necesidades de los lectores.

Al proponer una dirección a largo plazo para la economía de la prensa, el Sr. Nguyen Quang Dong dijo que en el futuro el Ministerio de Información y Comunicaciones debe proponer que los líderes gubernamentales brinden más apoyo a las agencias de prensa.

Incluida la exención del IVA para todos los productos de prensa; simplificar los procedimientos administrativos con paquetes de comunicación de políticas; facilitar la implementación de la tarea de controlar las interacciones de los usuarios en las plataformas de redes sociales.

A largo plazo, es necesario promover la socialización para incrementar la inversión en capacidad tecnológica y de negocio de las agencias de prensa; Apoyar a las agencias de prensa para aumentar su presencia y cooperación comercial con las plataformas de redes sociales a través del papel de "puente" del Ministerio de Información y Comunicaciones...

Como una de las agencias de prensa con mayores fuentes de ingresos en el país, el Sr. Le Thanh Tuan, Director de la Estación Provincial de Radio y Televisión de Vinh Long, dijo que hay dos fuentes principales de ingresos, incluidas las actividades de publicidad y propaganda, principalmente para apoyar la producción de películas documentales para departamentos y sucursales en la provincia y videoclips que presentan empresas. De los cuales, la publicidad representa el 90% de los ingresos totales de la Emisora.

Además, la publicidad en radio es una forma de publicidad que ha atraído la atención de muchas empresas en los años 2000-2010, con muchas formas como publicidad en spots intercalados con programas de radio en vivo como música, noticias... o patrocinio a través de programas de consultoría de salud, consultoría de educación, consultoría de matriculación...

Actualmente, esta fuente de ingresos todavía tiene un cierto papel y la radio sigue siendo un canal publicitario con potencial de desarrollo.

Según el Sr. Le Thanh Tuan, para generar ingresos en la radio, la estación de radio y televisión provincial Vinh Long ha realizado muchos programas en vivo y en vivo, boletines de noticias anticipados para informar rápidamente sobre eventos recientes en un esfuerzo por llegar y atraer al público en muchas plataformas diferentes en el ciberespacio.

Para la publicidad televisiva, desde 2014, la unidad también comenzó a realizar actividades de cooperación en la producción de programas.

En promedio, cada año, la estación conjunta produce entre 40 y 50 programas, diversos en géneros, desde reality shows, programas de juegos, cortometrajes, películas infantiles y programas científicos...

En cuanto a los ingresos en plataformas digitales, basándose en la realidad del cambio de la publicidad de los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y redes sociales, la Estación ha ampliado gradualmente la distribución de contenido multimedia multiplataforma, haciendo esfuerzos por explotar las redes sociales para llevar contenido a la audiencia con 48 canales de YouTube, 23 Fanpages de Facebook, 4 canales de Tiktok, 6 canales de Myclip, 5 canales de Dailymotion...

TH (según Vietnam+)

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