Encontrar soluciones para diversificar las fuentes de ingresos de las agencias de prensa

Los visitantes recorren y experimentan el stand de la exposición de Voice of Vietnam (VOV).

El 16 de marzo tuvo lugar en Ciudad Ho Chi Minh la sesión de debate «Diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa». Este evento se enmarca dentro del Festival Nacional de Prensa 2024.

En la sesión de debate, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, afirmó que los ingresos procedentes de la prensa plantean hoy en día numerosos desafíos para las agencias de prensa.

Si dependen únicamente de la publicidad, las agencias de prensa siempre correrán el riesgo de una disminución de sus ingresos, en un contexto donde muchas maneras de encontrar clientes ya no tienen que pasar por las agencias de prensa.

Las empresas han estado buscando otras formas eficaces de promocionar y vender sus productos. Además, los sitios web de noticias y las redes sociales seleccionan deliberadamente contenido de las agencias de prensa, lo que también atrae ingresos publicitarios, reduciendo así el margen de beneficio para estas últimas.

Según el viceministro Nguyen Thanh Lam, últimamente las empresas buscan formas más eficaces de promocionar y vender sus productos. Por lo tanto, las agencias de prensa también deben explorar otras vías para encontrar fuentes de ingresos.

Según datos de investigación, Nguyen Quang Dong, director del Instituto de Estudios Políticos y Desarrollo de Medios (IPS), afirma que actualmente existen cinco fuentes principales de ingresos para las agencias de prensa: publicidad en periódicos impresos; presupuesto estatal; ingresos por la impresión de periódicos; contratos con medios, contenido patrocinado y marketing de afiliación; y publicidad electrónica. En particular, la diversificación de las fuentes de ingresos presenta numerosas dificultades. Por lo tanto, los ingresos provenientes de los lectores aún están lejos de ser una realidad.

Según los resultados de la encuesta, 7 agencias de prensa encuestadas obtienen ingresos de los lectores; 5 agencias de prensa tienen ingresos de los lectores que representan solo una parte muy pequeña e insignificante de los ingresos editoriales; el 56,5% de las agencias de prensa que aún no han cobrado a los lectores por leer periódicos electrónicos no tienen planes de implementar esta forma en los próximos 3 años.

Además, han aparecido formas populares de cobro a los lectores, como por ejemplo el periódico Lao Dong, que implementa un paquete de suscripción para lectores VIP.

El Sr. Nguyen Quang Dong también señaló las dificultades en la implementación de tarifas para lectores, es decir, que los lectores solo paguen por leer un periódico en línea; la conciencia de la importancia de los datos de los lectores todavía es limitada, lo que lleva a que la aplicación de datos para comprender y satisfacer las necesidades de los lectores no sea popular.

Sin embargo, las agencias de medios no pueden cobrar sin comprender el comportamiento del lector. Debido a esta falta de comprensión, existe una brecha entre la cantidad de contenido publicado y las necesidades de los lectores.

Al proponer una dirección a largo plazo para la economía de la prensa, el Sr. Nguyen Quang Dong dijo que en el futuro, el Ministerio de Información y Comunicaciones necesita proponer que los líderes del Gobierno brinden más apoyo a las agencias de prensa.

Incluye la exención del IVA para todos los productos de prensa; la simplificación de los procedimientos administrativos con paquetes de comunicación de políticas; y la facilitación de la implementación de la tarea de controlar las interacciones de los usuarios en las plataformas de redes sociales.

A largo plazo, es necesario promover la socialización para aumentar la inversión en tecnología y capacidad empresarial de las agencias de prensa; apoyar a las agencias de prensa para que incrementen su presencia y cooperación comercial con las plataformas de redes sociales a través del papel de "puente" del Ministerio de Información y Comunicaciones...

Como una de las agencias de prensa con mayores ingresos del país, el Sr. Le Thanh Tuan, director de la emisora ​​de radio y televisión de la provincia de Vinh Long, afirmó que existen dos fuentes principales de ingresos: la publicidad y las actividades de propaganda, destinadas principalmente a financiar la producción de documentales para los departamentos y dependencias de la provincia, así como vídeos promocionales de empresas. La publicidad representa el 90% de los ingresos totales de la emisora.

Además, la publicidad radiofónica es una forma de publicidad que ha atraído la atención de muchas empresas entre los años 2000 y 2010, con diversas modalidades como anuncios puntuales intercalados con programas de radio en directo de música, noticias, etc., o el patrocinio a través de programas de consultoría sanitaria, educativa y de captación de alumnos.

Actualmente, esta fuente de ingresos todavía desempeña un papel importante y la radio sigue siendo un canal publicitario con potencial de desarrollo.

Según el Sr. Le Thanh Tuan, para generar ingresos en la radio, la emisora ​​provincial de radio y televisión de Vinh Long ha producido actualmente muchos programas en directo y retransmitidos en vivo, así como boletines informativos matutinos para informar rápidamente sobre los acontecimientos que acaban de tener lugar, en un esfuerzo por llegar al público y atraerlo a través de diversas plataformas en el ciberespacio.

En lo que respecta a la publicidad televisiva, desde 2014, la unidad también ha comenzado a realizar actividades de cooperación en la producción de programas.

En promedio, cada año, la emisora ​​conjunta produce entre 40 y 50 programas de diversos géneros, desde programas de telerrealidad y concursos hasta cortometrajes, películas infantiles y programas de ciencia...

En lo que respecta a los ingresos procedentes de plataformas digitales, derivados del cambio en la publicidad desde los periódicos tradicionales hacia las plataformas digitales y las redes sociales, la emisora ​​ha ampliado gradualmente la distribución de contenido multimedia multiplataforma, esforzándose por explotar las redes sociales para llevar contenido a las audiencias con 48 canales de YouTube, 23 páginas de fans de Facebook, 4 canales de TikTok, 6 canales de Myclip, 5 canales de Dailymotion...

TH (según Vietnam+)

Fuente: https://baohaiduong.vn/tim-giai-phap-da-dang-nguon-thu-cho-co-quan-bao-chi-375435.html