Obtener ingresos de los lectores para un desarrollo de prensa sostenible

La cuestión de diversificar las fuentes de ingresos y encontrar modelos de pago a los lectores es un motivo de preocupación para muchas agencias de prensa en el difícil contexto actual.

El Sr. Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam , presentó información en el taller "La economía de la prensa y los medios de comunicación de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital" sobre la situación actual del mercado publicitario y su impacto en la prensa: El mercado publicitario global ha crecido en los últimos años, pero el de la prensa ha disminuido. En concreto, entre 2019 y 2024, los ingresos por publicaciones digitales disminuyeron de 35 100 millones de dólares a más de 21 000 millones de dólares. Mientras tanto, los ingresos por publicaciones digitales aumentaron de forma insignificante, de 10 600 millones de dólares a 11 900 millones de dólares.

La prensa mundial se enfrenta a numerosos desafíos, como la disminución de las publicaciones impresas, tanto en cantidad como en ingresos. Mientras tanto, las publicaciones digitales están aumentando, pero no de forma significativa. Cabe destacar que el aumento de las publicaciones digitales no puede compensar la pérdida de las publicaciones impresas.

Muchas estadísticas muestran que, aunque los periódicos electrónicos de hoy atraen a un gran número de lectores, entre el 70% y el 75% de los ingresos por "publicidad digital" todavía fluyen a los bolsillos de plataformas tecnológicas transfronterizas como Facebook, YouTube, TikTok... Los sitios de noticias y los sitios de redes sociales también compiten ferozmente, lo que hace que la cuestión del periodismo y la economía de los medios en el contexto digital sea más urgente y necesaria que nunca.

Presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh

Obviamente, ante esta realidad, según el Sr. Le Quoc Minh, las agencias de prensa de todo el mundo se han interesado en diversificar sus fuentes de ingresos, centrándose en soluciones como la organización de eventos, la captación de patrocinios, la cooperación con redes sociales así como con plataformas tecnológicas de inteligencia artificial...

Sin embargo, aún existen numerosas dificultades para el desarrollo de la economía de la prensa en Vietnam. El profesor asociado Dr. Bui Chi Trung, subdirector del Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de Hanói, señaló los obstáculos que aún no se han resuelto en la economía de la prensa y los medios de comunicación en Vietnam, entre ellos: problemas de concientización y objetivos; la presión de la explosión tecnológica; la regulación de las relaciones de intereses; y obstáculos para construir la estructura general del sistema de la economía de la prensa y los medios de comunicación y las instituciones de gestión de la prensa para satisfacer las nuevas necesidades.

Al hablar de la solución, el Sr. Le Quoc Minh afirmó que obtener ingresos de los lectores es cada vez más importante y que esta constituye una fuente de ingresos más segura. La mayoría de las principales agencias de prensa del mundo cobran comisiones, mientras que en Vietnam, si las agencias de prensa siguen esperando a ver si otras unidades cometen errores antes de proceder, es probable que vuelvan a cometer los mismos errores.

Además, las agencias también deben adoptar la tendencia de combinar el periodismo con los medios, ya que los periodistas son los más competentes en la narración. Por lo tanto, producir contenido publicitario para las marcas permite a las agencias de prensa generar más ingresos gracias a su amplia experiencia en este campo.

Además, las agencias de prensa también promueven la organización de eventos para generar ingresos. Muchas agencias en Vietnam acogen con satisfacción esta tendencia, como los periódicos Nhan Dan y Dau Tu, entre otros, que también ofrecen servicios de tecnología de la información.

Desde la perspectiva de un organismo de gestión, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, compartió que el Ministerio presentará al Gobierno enmiendas a la Ley de Prensa, incluyendo contenido para resolver cuestiones relacionadas con la economía de la prensa.

Actualmente, las autoridades están en proceso de modificar el Decreto Gubernamental n.º 18/2014, que regula el régimen de regalías en el ámbito de la prensa y la edición, de conformidad con la Ley de Propiedad Intelectual (enmendada). En particular, se refiere a las normas y directrices sobre los niveles de las tasas de derechos de autor en el ámbito de la prensa. El Sr. Lam alegó que la competencia con las redes sociales y los escasos recursos de las agencias de prensa sigue siendo un problema. Sin embargo, estos recursos siguen viéndose afectados por las violaciones de derechos de autor.

El Viceministro también reconoció que cambiar la forma de hacer periodismo y la forma de operar con productos de prensa es difícil, pero nada es imposible. El Ministerio de Información y Comunicaciones alienta y espera que las agencias de prensa propongan con audacia nuevos modelos para hacer periodismo y operar con productos de prensa.

Los dirigentes del Ministerio de Información y Comunicaciones consideran que la principal fuente de ingresos de los periódicos orientados al público lector sigue siendo la de los lectores. Sin embargo, otras organizaciones de la sociedad, como el sector empresarial, también necesitan la colaboración responsable de la prensa.

"El sector empresarial es un grupo con recursos, que enfrenta más dificultades que las agencias de prensa. Tiene experiencia en superar crisis y dificultades. Y necesita desinterés y solidaridad para progresar juntos, alcanzar los objetivos de desarrollo de cada empresa y agencia de prensa, y desarrollar el país en general", comentó el viceministro Nguyen Thanh Lam.

El Ministerio de Información y Comunicaciones afirmó que escuchará y valorará los valiosos comentarios de las agencias y los delegados presentes en el Taller. El Ministerio revisará, procesará y sintetizará los comentarios para informar a las autoridades competentes y promover el desarrollo de la economía de la prensa.

El desarrollo del periodismo en el nuevo contexto es también uno de los temas principales de la escuela para desarrollar programas de formación, temas de investigación y actividades que conecten con la comunidad periodística nacional e internacional. Esta es también la orientación para crear el contenido del Taller "Periodismo y economía mediática de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital", sobre la reforma y el perfeccionamiento de la Ley de Prensa en 2016.

Este es el corredor legal más importante para el desarrollo de las actividades de prensa, a fin de que la libertad de prensa del pueblo y la libertad de expresión en la prensa se garanticen y promuevan en el marco de la Constitución y las leyes, de conformidad con el espíritu de la Resolución del XIII Congreso Nacional del Partido: "Construir una prensa y unos medios de comunicación profesionales, humanos y modernos".

Fuente: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html