Quiero MTV

MTV - Ảnh 1. — Quienquiera que apareciera en MTV se llevaba la mayor parte: "Solo se hicieron unos cuantos rasguños en las manos mientras nosotros tuvimos que instalar un montón de microondas". Un corista repetía una y otra vez el eslogan original del canal: "Quiero mi MTV".

El vídeo mató a las estrellas de la radio, el título de una canción de la banda de new wave-synth pop de los años 80, The Buggles, pero también la declaración de MTV de que había llegado una nueva era para acabar con la vieja forma de escuchar música.

Pero las cosas han cambiado, y en menos de medio siglo MTV ha pasado de ser el asesino a ser la víctima, a medida que surgían nuevos medios: los cinco canales de música de MTV en los principales mercados musicales europeos, como el Reino Unido, Francia, Alemania y muchos otros países, dejarán de transmitir a finales de este año.

En su mercado clave, Estados Unidos, los suscriptores pagos de MTV también han caído en un tercio en aproximadamente 10 años.

MTV fue en su día objeto de envidia. En "Money for Nothing", un pionero video musical de animación 3D de la banda de rock británica Dire Straits que también sirvió como video de apertura de MTV Europa, el legendario guitarrista Mark Knopfler canta sobre un empleado de una tienda de electrónica que ve MTV y siente envidia de las estrellas de rock que aparecen allí.

Y para quienes no lo sepan, ese eslogan en realidad fue invitado por MTV a leerse, por una tarifa de... $1. Según el documental de 2019 Biography: I Want My MTV, cuando se lanzó el canal, sus fundadores tuvieron que ir a un bar de mala muerte en Nueva Jersey para verlo, porque el canal no estaba disponible en Manhattan.

MTV - Ảnh 2. — Un símbolo familiar de décadas está a punto de desaparecer

Sin embargo, incluso en esos últimos años, una estrella tan grande como Mick Jagger parecía haber presentido que MTV sería el faro de la cultura juvenil, continuando el espíritu juvenil que había cambiado el mundo en los años 60. El fin de MTV probablemente entristecerá incluso a aquellos a quienes no les gustaba el canal.

¡Una de esas personas podría ser Mark Knopfler! Knopfler odia los videos musicales. Si los odiara, se quedaría ahí parado tocando la guitarra todo el tiempo. Esa fue la idea original del video de Money for Nothing. Creía que los videos musicales destruirían la pureza de los músicos e intérpretes.

Durante la época de Knopfler, MTV era popular entre los jóvenes, pero era una monstruosidad para algunos tradicionalistas porque pensaban que el canal comercializaba la música, la glamorizaba y creaba "ruido" para que la gente no pudiera prestar atención a la música real.

Pero a medida que la música se vuelve cada vez más comercializada en todos los aspectos y los algoritmos tecnológicos se vuelven más inteligentes y diversos, de repente recordamos la época en que toda la música y las tendencias de moda provenían de MTV y sentimos que hemos perdido una forma verdaderamente inocente y sencilla de escuchar música.

Y ahora, ¿qué decimos cuando hablamos de MTV? Cambió el mundo. No solo porque creó a Madonna y Michael Jackson. A mayor escala, muchos estudios académicos incluso señalan a MTV como uno de los factores blandos que llevaron al fin de la Guerra Fría.

La década de 1980, cuando nació MTV, coincidió con una nueva crisis en las relaciones entre las superpotencias tras la invasión de Afganistán por parte de la Unión Soviética. También fue la época en la que Occidente presenció el surgimiento de políticos conservadores de línea dura, como el presidente estadounidense Ronald Reagan y la primera ministra británica Margaret Thatcher.

La crisis de los euromisiles de finales de los años 1970 y 1980 también reavivó los temores de una guerra nuclear, y MTV fue uno de los pocos espacios gratuitos para que artistas famosos de ambos lados del Atlántico, como Peter Gabriel, Billy Joel y Scorpion, compartieran sus preocupaciones sobre la paz mundial.

En el mundo incierto de hoy, nos preguntamos: ¿qué fuerza juvenil puede levantarse, reunir fuerzas y crear voces fuertes, como lo hizo MTV en los años 80?

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