Vietnam: ¿nuevo destino del “poder blando” asiático?
Llegados a este punto, es hora de plantearse esta pregunta. Según el Dr. Bui Quoc Liem (Universidad RMIT), 2024 marca un punto de inflexión para el turismo vietnamita, al recibir a 17,5 millones de visitantes internacionales, superando a Singapur y con un aumento de casi el 40 % en comparación con 2023. Es el momento de que Vietnam identifique las herramientas de "poder blando" más efectivas: el cine y la música , que emergen como dos pilares que deben priorizarse para la inversión y coordinarse sistemáticamente con la industria turística. En otras palabras, posicionar el cine y la música como "puntas de lanza de la exportación cultural" es una estrategia.
Películas internacionales rodadas en Vietnam, como "Kong: La Isla Calavera" o "Guía Turística del Amor", han demostrado el poder de la imagen cinematográfica para promover el turismo . Los paisajes de Quang Binh, Ha Giang o Hoi An no solo dejan huella visual, sino que se convierten en destinos turísticos tras su emisión. Vietnam puede aprender sin duda de Corea, Nueva Zelanda o el Reino Unido para desarrollar el modelo de "turismo cinematográfico". Desde el apoyo a localizaciones de rodaje y los incentivos fiscales hasta el desarrollo de recorridos turísticos basados en películas, esta dirección requiere una coordinación sistemática entre los sectores cultural y turístico.
Si el cine inspira, la música crea conexiones. El V-pop está demostrando su potencial para expandirse internacionalmente: See Tinh, Bac Bling o nombres como Son Tung M-TP, My Tam, Den Vau... tienen el poder de expandirse más allá de las fronteras. En particular, el hecho de que los videos musicales se asocien con lugares como Bac Ninh, Hué, Phu Quoc... puede convertirlos en destinos atractivos para turistas internacionales. Los festivales de música en Hanói , Ciudad Ho Chi Minh o Da Nang, si se planifican como eventos anuales, combinados con la promoción turística y la simplificación de visados, ayudarán a Vietnam a convertirse en un destino musical vibrante en Asia.
Además, TikTok, YouTube, Instagram... se están convirtiendo en canales de difusión de "poder blando". Vídeos entre bastidores, clips de actuaciones en sitios históricos o vídeos musicales grabados en lugares emblemáticos pueden convertirse en anuncios turísticos sin palabras. Para promover esto, Vietnam necesita cooperar proactivamente con líderes de opinión internacionales, artistas y creadores de contenido, convirtiendo los sitios culturales en destinos virales globales.
El 29 de agosto de 2024, el Primer Ministro emitió la Directiva n.° 30/CT-TTg sobre el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam. Esta Directiva busca promover el desarrollo de las industrias culturales, considerándolas un factor importante y sostenible que contribuye al desarrollo socioeconómico y al posicionamiento de la marca nacional. Próximamente, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo presentará al Primer Ministro para su promulgación la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2030, con visión a 2045, con el fin de impulsar su desarrollo. Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, la Estrategia debe impulsar las industrias culturales a un nuevo nivel con el objetivo general de convertirlas en sectores económicos importantes. De este modo, se contribuirá a la promoción de la cultura vietnamita y a consolidar la marca nacional y su posición en el ámbito internacional. Se centrará en el desarrollo de diversas industrias culturales para mejorar la promoción y difusión de los valores culturales, la historia del país y el pueblo vietnamita, promover el intercambio y la integración internacionales y participar en la cadena de suministro global. En particular, de aquí a 2030 las industrias culturales contribuirán con el 7% del PIB nacional…
Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, para 2030, habrá entre 5 y 10 marcas nacionales que participarán ampliamente y consolidarán sus marcas en el mercado internacional. Los productos de la industria cultural están protegidos por la ley de propiedad intelectual para promover el desarrollo y aumentar su valor. En particular, para 2045, las industrias culturales de Vietnam aspiran a contribuir con el 9 % del PIB en ingresos y atraer a 6 millones de trabajadores para convertirse en un país desarrollado en la industria cultural de la región asiática, consolidando así la posición de Vietnam en el panorama mundial de la industria cultural.
“La estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2030, con visión a 2045, una vez publicada, debe generar conciencia social, mostrar una nueva visión de la industria cultural y fortalecer su posición en la vida socioeconómica. Además, se deben crear mecanismos y políticas para movilizar el máximo de recursos para el desarrollo de la industria cultural. Necesitamos políticas y estrategias orientadoras y constructivas que generen nuevas motivaciones para que las empresas sociales se dediquen a la industria cultural”, declaró el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong.
Vietnam se esfuerza por poner la cultura en el centro del desarrollo sostenible
También es importante destacar que el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam se basa en las directrices y políticas del Partido, las políticas y leyes del Estado, y se enmarca en el desarrollo socioeconómico general. Esto busca promover la innovación, maximizar los recursos culturales y al pueblo vietnamita, generar fortaleza propia y convertirse en un importante motor que contribuya a la construcción de una cultura vietnamita avanzada con una fuerte identidad nacional y un desarrollo nacional sostenible. El desarrollo de las industrias culturales se centra en la identidad cultural nacional.
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Interpretando Bai Choi en Quang Ngai. (Fuente: Centro Provincial de Cultura y Artes de Quang Ngai) |
Respecto a este tema, el 20 de junio de 2025, Vietnam recibió una buena noticia al unirse por tercera vez al Comité Intergubernamental de la Convención de la UNESCO sobre la Protección y la Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales.
En las primeras décadas del siglo XXI, la explosión de internet y los medios de comunicación ha creado condiciones favorables para el proceso de globalización. Además de la oportunidad de promover la identidad cultural de las naciones, la globalización ha tenido impactos negativos en los valores tradicionales, así como un aumento de la presencia de extranjeros en las actividades y servicios culturales. En ese contexto, la creación de una nueva Convención de la UNESCO sobre la Diversidad Cultural es un requisito indispensable. El 20 de octubre de 2005, la Asamblea General de la UNESCO votó a favor de adoptar la Convención de la UNESCO sobre la Protección y la Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales (Convención de la UNESCO de 2005). La Convención entró oficialmente en vigor el 18 de marzo de 2007. Vietnam es uno de los países que se esforzó por participar en el proceso de redacción y la pronta ratificación de la Convención de la UNESCO de 2005. Cabe destacar que, tras ratificar la Convención, Vietnam fue elegido y asumió con éxito el cargo de Vicepresidente del Comité Intergubernamental y Vicepresidente de la Asamblea General de la Convención de la UNESCO para el período 2011-2015. Vietnam también es considerado un miembro responsable de la UNESCO y ha hecho contribuciones prácticas a la labor de la organización.
Desde la ratificación de la Convención de la UNESCO de 2005, muchas políticas culturales vietnamitas se han basado en el espíritu de la Convención. Por ejemplo, en 2024, en un esfuerzo por implementar la Convención, Vietnam alcanzó numerosos logros, en particular la aprobación por parte de la Asamblea Nacional de la política de inversión para el Programa Nacional de Objetivos de Desarrollo Cultural para el período 2025-2035, con una inversión total de casi 5 mil millones de dólares, que establece una serie de objetivos integrales y específicos para la cultura vietnamita en los próximos 10 años. El Primer Ministro emitió la Directiva n.° 30/CT-Tg sobre el desarrollo de las industrias culturales vietnamitas. Con ese espíritu, en 2025, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo presentó al Primer Ministro la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales Vietnamitas hasta 2030, con visión hasta 2045, para impulsar el desarrollo de las industrias culturales vietnamitas.
Vietnam es actualmente miembro del Comité Intergubernamental de la Convención de la UNESCO de 2005 para el período 2021-2025. Del 18 al 20 de junio de 2025, en la sede de la UNESCO (París, Francia), se celebró la décima sesión de la Asamblea General de la Convención de la UNESCO de 2005. En esta sesión, los países miembros de la Convención eligieron a Vietnam para su reelección como miembro del Comité Intergubernamental de la Convención de la UNESCO de 2005 para el período 2025-2029.
Este es el primer caso desde que se estableció la Convención de la UNESCO de 2005 en que un país ha participado en el Comité Intergubernamental durante dos períodos consecutivos, y esta es la tercera vez que Vietnam participa en el Comité Intergubernamental de la Convención de la UNESCO de 2005. Esto demuestra el reconocimiento de la Asamblea General a los esfuerzos y logros de Vietnam en la implementación de la Convención de la UNESCO de 2005 y, al mismo tiempo, demuestra las contribuciones activas y el prestigio de Vietnam en la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Cultura y la Ciencia.
En la reciente reunión, el Dr. Nguyen Phuong Hoa, Director del Departamento de Cooperación Internacional del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, punto focal nacional de la Convención de la UNESCO de 2005, destacó que esta, adoptada hace 20 años, es un firme acto de voluntad y un esfuerzo colectivo de solidaridad internacional. Las expresiones culturales son la base de la identidad y representan nuestras comunidades y aspiraciones. La diversidad cultural es un patrimonio común de la humanidad que debe protegerse y promoverse para las generaciones presentes y futuras.
Al hablar sobre los esfuerzos de Vietnam en materia de desarrollo cultural, el Dr. Nguyen Phuong Hoa afirmó que las políticas vietnamitas priorizan a las personas, construyen un entorno cultural sano, fomentan la creatividad y garantizan el derecho de las personas a disfrutar de la cultura, siendo esta uno de los pilares del desarrollo sostenible. "Necesitamos redoblar nuestros esfuerzos para que la cultura tenga una presencia sólida en la agenda global para el desarrollo sostenible, especialmente ahora que el mundo avanza hacia el marco de la agenda post-2030", declaró el representante vietnamita.
Fuente: https://baophapluat.vn/van-hoa-tru-cot-cua-phat-trien-ben-vung-tai-viet-nam-post553294.html
![[Infografía] Circular que orienta las funciones, tareas y competencias del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo provincial y del Departamento de Cultura y Asuntos Sociales a nivel comunal.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/29/877f24989bb946358f33a80e4a4f4ef5)
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