Vietnam Airlines y el problema de fortalecer la marca nacional

(Dan Tri) - Construir una marca nacional en el sector de la aviación es necesario para el desarrollo de Vietnam y su integración en el mundo .

Según un informe de Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas, el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó de 141 mil millones de dólares en 2016 a 319 mil millones de dólares en 2020. En el período 2019-2023, la marca nacional de Vietnam tuvo una tasa de crecimiento del 102%, alcanzando los 498.13 mil millones de dólares en 2023, ocupando el puesto 33 entre 121 marcas nacionales clasificadas. En el contexto de la globalización, la marca nacional no solo es un factor competitivo, sino también una herramienta importante para mejorar la posición del país en el ámbito internacional. En 2024, Vietnam Airlines sigue siendo una de las 190 empresas típicas honradas como Marca Nacional. Con la misión de una aerolínea nacional, Vietnam Airlines no solo es muy apreciada por los clientes por sus servicios profesionales de clase internacional, sino también querida por sus esfuerzos en el desarrollo sostenible, la protección activa del medio ambiente y las actividades en beneficio de la comunidad. El Sr. Dang Anh Tuan, subdirector general de Vietnam Airlines, afirmó que, desde sus inicios, Vietnam Airlines se ha orientado a ser pionera en el desarrollo de la industria de la aviación civil, un motor económico clave, contribuyendo al desarrollo socioeconómico del país y un importante puente que conecta a Vietnam con el mundo. "Vietnam Airlines no solo representa una marca, sino que también es un factor clave para fortalecer la imagen de Vietnam en el ámbito internacional mediante la integración y el desarrollo en la cadena de suministro global", afirmó el Sr. Tuan. Según un representante de Vietnam Airlines, la imagen de una aerolínea nacional también promueve la cultura y la gente del país, por lo que construir una marca nacional en el sector de la aviación es necesario para el desarrollo y la integración de Vietnam en el mundo.

Vietnam Airlines aspira a convertirse en pionera en el desarrollo de la industria de la aviación civil.

Soluciones para promover el rol de la Marca Nacional Al discutir la solución para promover el rol de la Marca Nacional de Vietnam Airlines, contribuyendo a mejorar la competitividad nacional, la imagen y la posición de Vietnam en el ámbito internacional, el Dr. Pham Vinh Thang, un experto económico independiente, dijo que además de tomar la seguridad como el objetivo principal y mejorar la capacidad de gobierno corporativo, mantener un equilibrio financiero armonioso entre el corto y el largo plazo en la dirección de mejorar la eficiencia y el desarrollo sostenible es uno de los requisitos importantes. Sobre la base de una clara recuperación del mercado doméstico, se han reanudado muchos vuelos internacionales, Vietnam Airlines aún enfrenta el riesgo de un déficit de flujo de caja pospandémico y se ve afectada negativamente por el aumento de los precios del combustible, la velocidad de recuperación del mercado internacional aún tiene muchos riesgos. Para superar las dificultades, la aerolínea ha realizado esfuerzos para llevar a cabo una reestructuración integral con un ecosistema de más de 30 negocios y unidades para recuperarse y desarrollarse. Las soluciones en sí mismas son importantes y son el núcleo para promover aún más el rol de la marca nacional. Sin embargo, para consolidar a Vietnam Airlines como una marca sólida con competitividad internacional y afrontar los retos que se presentan, Vietnam Airlines recomienda al Gobierno que apruebe pronto el proyecto integral de soluciones para eliminar las dificultades que la corporación enfrenta debido al impacto de la epidemia de COVID-19 durante el período 2021-2025. Al mismo tiempo, Vietnam Airlines recomienda continuar promoviendo el comercio y el turismo, promocionando los destinos nacionales e implementando una política de entrada flexible, ampliando la lista de países exentos de visado para atraer turistas y empresarios a Vietnam. La inversión en infraestructura aeroportuaria también es fundamental para el desarrollo de la industria aeronáutica, por lo que es necesario acelerar los proyectos que conectan el Aeropuerto Internacional de Long Thanh con el centro de la ciudad y la construcción de rutas viales y ferroviarias. Si estas soluciones se implementan de forma sincronizada, con un plan, una hoja de ruta y estrictos controles, ayudarán a Vietnam Airlines a construir una imagen sólida, convirtiéndose en una marca nacional con capacidad para competir en el mercado internacional, contribuyendo así a mejorar la competitividad, la imagen y la posición de Vietnam en el ámbito internacional. Vietnam Airlines ha sido reconocida con numerosos premios internacionales por la calidad de su servicio, como la de aerolínea de 5 estrellas por APEX, la de una de las 20 mejores aerolíneas del mundo por AirlineRating y la de la marca de aerolínea líder de Asia por los World Travel Awards. Además, Vietnam Airlines participa activamente en la promoción de la cultura vietnamita, actuando como embajador cultural de Vietnam en el extranjero. En términos de escala, Vietnam Airlines actualmente cuenta con una rica red de vuelos internacionales con 91 rutas (57 internacionales y 34 nacionales) a 54 destinos (32 internacionales y 22 nacionales). La aerolínea renueva continuamente su flota con los aviones más modernos del mundo, garantizando seguridad y un alto nivel de confort, como el Boeing 787 y el Airbus A350. Vietnam Airlines también participa activamente en el apoyo a la comunidad y la responsabilidad social, ayudando a mejorar su imagen de marca ante los ojos de la gente y a nivel internacional.

Dantri.vn

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm