Vinamilk domina muchos rankings de las marcas más compradas en 2024

Según el Informe de Huella de Marca en Vietnam 2024 de Kantar, Vinamilk se mantiene como la marca de lácteos más elegida por duodécimo año consecutivo. Esta marca multimillonaria también mantuvo con éxito su posición entre los 3 fabricantes de bienes de consumo de alta rotación más elegidos en Vietnam.

“Dominando” los rankings de las marcas más compradas

Utilizando datos de Worldpanel y el exclusivo Índice de Alcance del Consumidor (CRP) a nivel mundial , el informe "Huella de Marca" de Kantar es uno de los más prestigiosos y solicitados en el sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG). Según Kantar, el índice CRP se mide en función del número de hogares que alcanzan el producto y la cantidad de veces que se compra. Por lo tanto, es una medida muy realista de la preferencia de una marca.

Según el informe de 2024, la posición de Vinamilk en la industria láctea se reafirmó, ya que sus marcas mantuvieron su dominio, ocupando 3 de las 5 primeras posiciones en la lista de las marcas de leche más compradas. En concreto, Vinamilk mantuvo su liderazgo en la industria láctea y de productos lácteos durante 12 años consecutivos desde la primera publicación del informe en Vietnam. Cabe destacar que el alcance de Vinamilk entre los consumidores casi duplicó al de la segunda marca, tanto en zonas rurales como urbanas.

Además, la leche condensada Vinamilk sigue siendo la opción favorita de los hogares, y por cuarto año consecutivo, dos marcas conocidas, Ngoi Sao Phuong Nam y Ong Tho, se encuentran entre las 5 mejores, tanto en zonas urbanas como rurales. Este año, Probi, otra marca de Vinamilk, apareció en el ranking de las marcas de leche más compradas en zonas urbanas.

La nueva imagen juvenil e impactante de Vinamilk tras su renovación de marca con el mensaje "Audaz, seguro de ti mismo, sé siempre tú mismo".

En general, al considerar toda la industria de bienes de consumo de alta rotación (FMCG), Vinamilk sigue liderando en zonas urbanas, con una puntuación CRP dos veces superior a la de las dos marcas siguientes. Más concretamente, es la única marca de leche que aparece tanto en la clasificación rural como en la urbana. Como se puede observar, Vinamilk goza de una sólida posición en todos los mercados y segmentos, siendo una marca "nacional" presente en todos los hogares.

Con numerosas marcas en la lista de las más compradas, Vinamilk también ha mantenido con éxito su posición entre los tres fabricantes de bienes de consumo de alta rotación más comprados en Vietnam por duodécimo año. Al hablar sobre este resultado, el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk, afirmó: «Como empresa de nutrición, Vinamilk entiende que la decisión de compra también implica la confianza de los consumidores, lo que nos permite cuidar de su salud, la de sus familias y la de sus seres queridos. Promoveremos continuamente los valores tradicionales de la marca, mejoraremos la experiencia del usuario en todos los canales de acceso y nos centraremos en el desarrollo sostenible para ofrecer más valor a los consumidores».

Innovación y creatividad: el factor decisivo para la competitividad

Al evaluar los logros de Vinamilk, el Sr. Peter Christou, Director General de Kantar Vietnam, afirmó que dos factores principales contribuyen a que Vinamilk mantenga una alta posición en el mercado de consumo en 2024. El primero es la estrategia de reposicionamiento, que promueve los valores tradicionales de la marca de forma más atractiva para las generaciones más jóvenes. Pero, aún más importante, según el representante de Kantar, la innovación y la creatividad constantes son clave para que la marca de leche, con casi 50 años de historia, mantenga su liderazgo.

Quiero destacar la innovación. Vinamilk lanza continuamente nuevos productos para satisfacer a todos los consumidores y todas sus necesidades, o sugiere diferentes maneras de usarlos. Esto es especialmente importante en un contexto en el que los consumidores tienen cada vez más opciones. Atraerlos para que prueben tu producto es difícil, y lograr que vuelvan a comprarlo una segunda o tercera vez es aún más difícil. Vinamilk lo ha hecho muy bien durante muchos años —añadió el Sr. Peter—.

Un ejemplo típico es la leche fresca Vinamilk Green Farm, un producto que marca un gran avance tecnológico para Vinamilk, al aplicar con éxito la tecnología de doble vacío, lo que permite que los productos lácteos frescos conserven su aroma natural, un toque de hierba y flores, y un regusto dulce. Recientemente, el gigante lácteo nacional lanzó una nueva línea de leches de frutos secos Vinamilk sin soja y con alto contenido proteico, que combina siete tipos de frutos secos premium por primera vez en Vietnam.

Se espera que la leche de frutos secos con alto contenido de proteínas, el "nuevo guerrero" de Vinamilk, se convierta en un referente en el mercado de leche de frutos secos en Vietnam.

En el caso de la leche condensada Ông Thọ, una marca entre las 5 más compradas, Vinamilk también arrasó entre los consumidores con el lanzamiento de dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, que ofrecen una experiencia nueva y diferente a los jóvenes. Además, su innovador envase con tapa de rosca facilita su uso y conservación en toda la familia. Además, las campañas de comunicación que animaban a los compradores a utilizar productos familiares como leche fresca, leche condensada, yogur, etc., al cocinar o preparar platos y bebidas creativas también crearon tendencia, atrayendo especialmente la atención de los jóvenes.

La mezcla creativa de bebidas es una nueva dirección de Vinamilk para aumentar el acceso a futuros grupos de consumidores (GenZ, Gen Alpha).

Según el informe de Kantar, en 2023, Vietnam lanzará al mercado 11.662 nuevos productos, lo que equivale a unos 32 productos nuevos al día, el doble que hace 10 años. Sin embargo, de los más de 10.000 productos lanzados, solo un 2,2 % (equivalente a más de 220 productos) llega a los consumidores una vez al año, sin mencionar la posibilidad de convencerlos de comprar.

Esto demuestra que la innovación continua desempeña un papel fundamental para que un producto destaque y cree su propia marca. A partir de ahí, atrae a más compradores y aumenta su presencia en las cestas de compra. Claramente, el enfoque innovador de Vinamilk no solo ayuda a la marca a ampliar su base de clientes, sino que también la acerca a su futuro grupo de consumidores principal.

Fuente: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm