Tendencias de embalaje y marca para exportación 2025

En su discurso durante la ceremonia de apertura del taller, el Sr. Le Hoang Tai, Subdirector de la Agencia de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), destacó: En el contexto de la profunda integración, los productos vietnamitas están presentes en más de 200 mercados globales. Sin embargo, para que los productos vietnamitas se consoliden y alcancen un mayor alcance, además de la calidad, es fundamental prestar especial atención al empaque y la marca, dos factores clave para posicionar el valor y diferenciarse ante los consumidores internacionales.

El Sr. Le Hoang Tai considera que el empaque actual no es solo una "cubierta", sino un "lenguaje de marca" que refleja la historia, el compromiso y la visión de la empresa. Un diseño de empaque sofisticado, creativo, ecológico y culturalmente apropiado puede contribuir a incrementar el valor de los productos de exportación entre un 10 % y un 30 %.

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El Sr. Le Hoang Tai, Subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), intervino en el taller.

El Sr. Le Hoang Tai destacó tres tendencias importantes en el sector del embalaje actual: el embalaje ecológico y el desarrollo sostenible. Mercados importantes como la UE, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur han endurecido las normativas sobre embalaje respetuoso con el medio ambiente, lo que obliga a las empresas a participar en cadenas de suministro sostenibles. Además, la digitalización del embalaje permite la trazabilidad y conecta a los consumidores mediante códigos QR y plataformas digitales. En particular, el embalaje está vinculado a la estrategia de marca, donde los consumidores adquieren tanto valor como experiencia, no solo productos.

El Sr. Le Hoang Tai afirmó que, gracias a su sólida capacidad de diseño e impresión y a sus jóvenes talentos, las empresas vietnamitas tienen grandes oportunidades para lograr un avance significativo. La Agencia de Promoción Comercial continuará brindando asesoramiento, capacitación y apoyo a las empresas para que adopten prácticas de empaque sostenibles, impulsando así el desarrollo de marcas de exportación sostenibles.

“De la tendencia a la implementación hay un largo camino que requiere perseverancia y cooperación. Si el Estado, las empresas y las organizaciones unen fuerzas, la industria vietnamita del embalaje puede alcanzar nuevas cotas, contribuyendo positivamente a la marca nacional y al crecimiento de las exportaciones”, enfatizó el Sr. Le Hoang Tai.

El Sr. Do Ngoc Hung, Consejero Comercial de Estados Unidos, afirmó que Estados Unidos sigue siendo un mercado de importación con un valor superior a los 3.500 billones de dólares anuales, en el que los bienes de consumo y los productos agrícolas procesados representan una proporción significativa. Sin embargo, las nuevas tendencias en materia de embalaje y responsabilidad ambiental se están convirtiendo en barreras y requisitos obligatorios para las empresas vietnamitas.

El Sr. Do Ngoc Hung valoró muy positivamente la atención que la Agencia de Promoción Comercial presta al mercado estadounidense. La presencia de empresas vietnamitas en ferias internacionales demuestra la vitalidad de sectores clave de exportación, a pesar de las fluctuaciones del comercio mundial y la creciente tendencia al proteccionismo interno. Basándose en su experiencia apoyando a empresas que exportan a Estados Unidos, el Sr. Do Ngoc Hung propuso tres sugerencias prácticas: deben cumplir con las directrices de embalaje de las grandes corporaciones, como por ejemplo, las de Amazon en cuanto a tamaño, materiales, biodegradabilidad y estándares de envío. El cumplimiento de estas directrices ayuda a que los productos vietnamitas tengan mayor presencia en la cadena de distribución, reduce los costes logísticos y evita el riesgo de devoluciones.

Además, invierta en la identidad de marca a través de imágenes y relatos. Evite los envases genéricos y la información incompleta. Las empresas deben coordinarse con consultoras y estudios de diseño gráfico para desarrollar una identidad propia para grupos de productos clave como el café, los anacardos, las artesanías y los alimentos procesados.

En particular, aproveche los canales de distribución digital. Plataformas como Walmart Market, Amazon y Costco son las principales vías para atraer a los clientes estadounidenses. El empaque y la marca son los embajadores en el entorno digital al exportar mediante comercio electrónico.

La Oficina Comercial de Vietnam en EE. UU. se compromete a seguir apoyando a las empresas en la actualización de las normas y directrices del Departamento de Comercio de EE. UU., y a conectarlas con consultores de marca y distribuidores mayoristas y minoristas estadounidenses. El objetivo es incorporar la cultura vietnamita al embalaje de exportación y participar más activamente en las cadenas de distribución de las grandes corporaciones.

El Sr. Do Ngoc Hung enfatizó: “El empaque y la marca no son solo la apariencia externa, sino el primer mensaje, creando un fuerte impacto que llega a la vista y al corazón de los consumidores. Si se hace bien, las marcas vietnamitas no solo se afianzarán en Estados Unidos, sino que también conquistarán otros mercados exigentes”.

Con 4 sesiones, el taller "Embalaje y Marca de Exportación 2025 - De la Tendencia a la Implementación" - uno de los eventos importantes de la Feria de Otoño 2025 - ha contribuido a promover que las empresas vietnamitas innoven en el pensamiento de diseño, mejoren su competitividad y desarrollen marcas de exportación de manera profesional, moderna y sostenible.

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