اصلاحات لازم برای متمدن‌تر و حرفه‌ای‌تر کردن تبلیغات تلویزیونی

وضعیت قطع مداوم تبلیغات در برنامه‌های برخی از ایستگاه‌های تلویزیونی در سال‌های اخیر تأثیر قابل توجهی بر روانشناسی بینندگان داشته است. آیین‌نامه جدید قانون که تعدادی از مواد قانون تبلیغات را اصلاح و تکمیل می‌کند و تعداد دفعات قطع تبلیغات در برنامه‌ها را محدود می‌کند، برای محافظت از حقوق مخاطبان ضروری است.

در عصر رونق پلتفرم‌های سرگرمی آنلاین، تلویزیون هنوز جایگاه مهمی در زندگی فرهنگی مردم دارد، اما مدیریت تبلیغات در برنامه‌های ایستگاه‌های تلویزیونی نیز به اصلاحاتی نیاز دارد.

مدیریت فراوانی تبلیغات

به گفته نگوین کوک هوی، معاون مدیر اداره فرهنگ عامه، خانواده و کتابخانه (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، آیین‌نامه محدود کردن تعداد تبلیغات کوتاه یکی از نوآوری‌های مهم است که به وضوح روحیه «در نظر گرفتن مخاطب به عنوان مرکز» در فعالیت‌های مدیریت تبلیغات را نشان می‌دهد.

در بسیاری از برنامه‌های سرگرمی یا فیلم‌ها در گذشته، تبلیغات با فرکانس بالا ظاهر می‌شدند و باعث می‌شدند بینندگان از نظر احساسی از هم جدا شوند و دیگر از تجربه لذت کامل نبرند. صدور مقررات جدید به غلبه بر این وضعیت و ایجاد یک محیط تلویزیونی متمدن‌تر و دلپذیرتر کمک خواهد کرد.

وقتی تبلیغات کنترل‌شده باشند، بینندگان از برنامه‌های بی‌وقفه و بدون وقفه لذت می‌برند.

معاون مدیر، نگوین کواک هوی، همچنین گفت که تأثیر این سیاست در دو جنبه منعکس می‌شود. در مورد کیفیت پخش، ایستگاه‌های تلویزیونی مجبورند مدت زمان برنامه را به صورت علمی و با احترام به محتوا و یکپارچگی کار، بازسازی کنند. کنترل فراوانی تبلیغات نه تنها به بهبود کیفیت محتوا کمک می‌کند، بلکه محصولات رسانه‌ای حرفه‌ای‌تر و هماهنگ‌تری را نیز ایجاد می‌کند.

از دیدگاه بیننده، این یک گام مهم به جلو در جهت حفاظت از منافع مخاطب است. وقتی تبلیغات کنترل شوند، بینندگان از برنامه‌های بی‌وقفه و بدون وقفه لذت خواهند برد و در نتیجه رضایت و دلبستگی به کانال‌های تلویزیونی جریان اصلی افزایش می‌یابد.

این یک تعدیل انسانی و فرهنگی است که به ایجاد یک محیط رسانه‌ای سالم کمک می‌کند، ضمن اینکه نقش سازمان‌های مدیریت دولتی را در حفاظت از حقوق مشروع عموم مردم، ذینفعان نهایی فعالیت‌های تبلیغاتی، تأیید می‌کند.

بنابراین، تأثیر این قانون به «کاهش تبلیغات» محدود نمی‌شود، بلکه فرصت‌هایی را برای ایستگاه‌ها فراهم می‌کند تا در محتوا، روش‌های بهره‌برداری و اشکال بیان نوآوری کنند. آقای نگوین کوک هوی معتقد است که محدود کردن تعداد دفعات پخش تبلیغات، بار اضافی نیست، بلکه نیروی محرکه‌ای برای صنعت تلویزیون و تبلیغات ویتنام است تا در مسیری حرفه‌ای‌تر و پایدارتر متحول شود.

بر این اساس، ایستگاه‌های تلویزیونی می‌توانند به جای قطع کردن برنامه برای پخش آگهی‌های بازرگانی در میانه آن، اشکال تبلیغاتی را متنوع کنند. حمایت مالی از برنامه، ادغام نامحسوس برند در محتوا یا تبلیغات زمینه‌ای، راه‌حل‌های مناسبی هستند که هم مؤثرند و هم احساسات بیننده را مختل نمی‌کنند. وقتی برنامه از کیفیت خوبی برخوردار باشد و مخاطب را جذب کند، ارزش تبلیغات نیز به طور طبیعی افزایش می‌یابد و به ایجاد تعادل بین منافع اقتصادی و ارزش محتوا کمک می‌کند.

برای تضمین هماهنگی بین منافع پخش‌کنندگان، کسب‌وکارهای تبلیغاتی و بینندگان، هماهنگی همزمان در سیاست‌گذاری و اجرا ضروری است. سازمان‌های مدیریت دولتی به بهبود چارچوب قانونی، افزایش اثربخشی بازرسی‌های پس از آن و برخورد سختگیرانه با تخلفات برای تضمین بازدارندگی ادامه خواهند داد؛ در عین حال، نوآوری در فعالیت‌های تبلیغاتی را تشویق می‌کنند و شرایطی را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کنند تا فرم‌هایی را توسعه دهند که با فرهنگ، سلیقه‌ها و عادات پذیرش عموم مردم مناسب باشد.

واضح است که تمرکز بر منافع مخاطبان، راه تحقق سیاست اصلی حزب و دولت در توسعه فرهنگ و مردم ویتنام است. وقتی به بینندگان احترام گذاشته شود، تبلیغات دیگر یک «میان‌پرده» نیست، بلکه به بخشی از یک محصول رسانه‌ای مدرن، متمدن و ارزشمند تبدیل می‌شود.

کنترل فراوانی تبلیغات نه تنها به بهبود کیفیت محتوا کمک می‌کند، بلکه باعث ایجاد محصولات رسانه‌ای حرفه‌ای‌تر و منسجم‌تر نیز می‌شود.

قرار دادن علایق مخاطبان در مرکز توجه

دکتر لی هونگ دیپ (دانشگاه ملی هانوی) گفت که عاشق برنامه‌های هنری پخش شده از تلویزیون است، اما بارها هنگام تماشای یک اجرای احساسی یا یک برنامه بزرگ که با تبلیغات نامربوط قطع می‌شود، احساس ناراحتی می‌کند. مواقعی وجود دارد که او احساس می‌کند که ایستگاه تلویزیونی "تبلیغات را بی‌هدف پخش می‌کند" و به طور قابل توجهی از ارزش و معنای برنامه می‌کاهد.

به گفته دکتر هونگ دیپ، صدور مقرراتی که تعداد دفعات تبلیغات را محدود می‌کند، نشانه مثبتی است و به فعالیت‌های تبلیغاتی کمک می‌کند تا متمدن‌تر و محترمانه‌تر برای بینندگان باشند. با این حال، برای اینکه این مقررات واقعاً به اجرا درآیند، باید نظارت دقیقی وجود داشته باشد و از اعمال آنها به عنوان یک امر تشریفاتی یا فقط برای برنامه‌های ویژه اجتناب شود.

برای برنامه های سرگرمی و فیلم ها، کاهش تعداد تبلیغات به مخاطب کمک می کند تا تجربه بهتری داشته باشد و اعتبار و جذابیت تلویزیون را بالا ببرد. یک برنامه تلویزیونی مؤثر را نباید فقط از منظر اقتصادی بررسی کرد، بلکه باید به نقش آن در اشاعه فرهنگ، آموزش و رفتار متمدنانه در جامعه نیز توجه داشت.

در همین حال، آقای لونگ هوانگ نگی، معاون رئیس اداره علوم، فرهنگ و هنر (دپارتمان تبلیغات و بسیج عمومی کمیته حزبی استان توین کوانگ) نیز گفت که قرار دادن تبلیغات زیاد در برنامه‌های سرگرمی یا فیلم‌ها مدت‌هاست که احساسات را مختل کرده و باعث شده بینندگان به تدریج همدلی خود را با تلویزیون از دست بدهند. وقتی مخاطبان کانال‌های سنتی را ترک می‌کنند تا به پلتفرم‌های آنلاین مانند یوتیوب یا نتفلیکس که محتوای بی‌نقص‌تر و تبلیغات کمتری دارند، روی آورند، تلویزیون مزایای ذاتی خود را از دست خواهد داد.

وقتی تبلیغات به طور مناسب، نامحسوس و مطابق با محتوای برنامه قرار داده شوند، مخاطب دیگر احساس ناراحتی نخواهد کرد و حتی آنها را مثبت‌تر دریافت خواهد کرد. آقای هوانگ نگیا گفت: «تلویزیون تنها در صورتی می‌تواند مخاطبان خود را حفظ کند که به آنها احترام بگذارد. وقتی مخاطب احساس احترام کند، نه از روی عادت، بلکه از روی اعتماد و عشق واقعی به صفحه تلویزیون باز خواهد گشت.»

بنابراین، محدود کردن تعداد دفعات تبلیغات، گامی درست و ضروری است. این کار از حقوق بینندگان محافظت می‌کند و در عین حال به ایستگاه‌های تلویزیونی کمک می‌کند تا بین منافع اقتصادی و مسئولیت اجتماعی تعادل برقرار کنند. به گفته آقای نگیا، این قانون جدید به تلویزیون کمک می‌کند تا «اعتماد» مخاطبان را به ویژه در زمینه رقابت شدید با پلتفرم‌های دیجیتال، «بازیابی کند».

یک برنامه‌ی خوش‌ساخت، که به درستی پخش شود و تبلیغات آن را «تقسیم‌بندی» نکرده باشد، باعث می‌شود بینندگان بیشتر از آن قدردانی کنند.

مسئله محدودیت‌های تبلیغاتی به عنوان تنظیم مجدد زمان پخش و عمیق‌تر، به عنوان روشی که ایستگاه‌ها مخاطبان را به عنوان همراهان، نه "تماشاگران منفعل" می‌بینند، دیده می‌شود. ایجاد یک تجربه یکپارچه و بدون وقفه، راهی است که تلویزیون می‌تواند هویت و ارزش‌های فرهنگی خود را در عصر رسانه‌های آزاد تأیید کند.

یک برنامه‌ی خوش‌ساخت، که به درستی پخش شود و توسط تبلیغات «تقسیم‌بندی» نشده باشد، باعث می‌شود بینندگان بیشتر از آن قدردانی کنند و تبلیغ‌کنندگان نیز به لطف پیوند دادن برند خود با محتوای باکیفیت، به کارایی بالاتری دست خواهند یافت. این هارمونی‌ای است که هر سه طرف: ایستگاه تلویزیونی، کسب‌وکار و مخاطب از آن سود می‌برند.

ارائه یک تجربه تماشای بی‌نقص به مخاطب، احترام به احساسات و زمان او، هم یک حسن نیت حرفه‌ای و هم معیاری برای یک رسانه متمدن است. و وقتی این به یک اصل کلی تبدیل شود، تلویزیون دیگر نباید از «پایین‌تر» بودن نسبت به پلتفرم‌های دیجیتال بترسد، بلکه برعکس، جایگاه شایسته خود را در زندگی فرهنگی و معنوی مردم امروز حفظ خواهد کرد.

پنجشنبه هوا

منبع: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html