چگونه گاردین رکورد تعداد خوانندگان را در آمریکا شکست

طبق اطلاعات منتشر شده در ۱۸ ژانویه ۲۰۲۴، کمپین پایان سال گاردین رکورد ۲.۲ میلیون دلار را به ثبت رساند که نسبت به رکورد قبلی ۲۵ درصد افزایش داشته است. نکته قابل توجه این است که اکنون حدود یک سوم درآمد دیجیتال از ایالات متحده حاصل می‌شود که نشان دهنده حمایت قوی خوانندگان در این کشور است.

در پیامی که توسط سردبیر الکس چان، نماینده گاردین، نوشته شده است، از همه خوانندگان به خاطر حمایتشان تشکر شده و تأکید شده است که مشارکت‌های آنها مستقیماً قدرت روزنامه‌نگاری گاردین را تضمین می‌کند و آن را برای همه آزاد و قابل دسترس نگه می‌دارد.

سخاوت خوانندگان به گاردین کمک کرده است تا برای اولویت‌های روزنامه‌نگاری خود در سال ۲۰۲۴، از جمله انتخابات مهم ریاست جمهوری ایالات متحده، افزایش تهدیدات علیه دموکراسی، ادامه جنگ در خاورمیانه، بحران فزاینده آب و هوا و نقش هوش مصنوعی در جامعه ما، بهتر آماده شود.

چگونه گاردین به رکورد خواننده در ایالات متحده دست یافت، تصویر ۱ — تصویرسازی: نیمن‌لب

راشل استورم، مدیر درآمد مصرف‌کنندگان، در مورد چگونگی تعامل گاردین با خوانندگانش، موفقیت کمپین پایان سال خود را مدیون مشارکت مفسران برجسته‌ای مانند ربکا سولنیت، نائومی کلاین و رابرت رایش دانست. ایمیل‌های تبلیغاتی آنها با پیام‌هایی که بر آب و هوا، حقوق خبرنگاران و دموکراسی آمریکایی تأکید داشتند، خوانندگان را جذب می‌کرد.

علاوه بر این، استراتژی به‌روز شده گاردین بر روابط سردبیری و همکاری با جامعه خوانندگان نیز تأکید دارد. این کمپین نه تنها بر جمع‌آوری کمک‌های مالی تمرکز دارد، بلکه موفقیت را از طریق معیارهای دیگری مانند تعداد حامیان مالی و نرخ تبدیل نیز می‌سنجد. این نشان دهنده تعهد گاردین به حفظ یک مدل تبلیغاتی منحصر به فرد است که در آن خوانندگان نه تنها از نظر مالی مشارکت می‌کنند، بلکه مشوق‌هایی مانند مطالعه بدون تبلیغات و درخواست‌های کمتر برای حمایت نیز دریافت می‌کنند.

در نهایت، زمان‌بندی انعطاف‌پذیر کمپین نیز نقش کلیدی ایفا کرد. موفقیت استثنایی گاردین در شب سال نو (۳۱ دسامبر ۲۰۲۳) با بیش از ۳۰۰۰ اقدام حمایتی مستقل، پایه و اساس یک کمپین بسیار موفق پایان سال را بنا نهاد. این تیم با چالش‌های قابل توجهی روبرو بود، اما فداکاری و خلاقیت آنها به آنها کمک کرد تا بر آنها غلبه کنند و به نتیجه‌ای برجسته دست یابند.

گاردین اعتبار و نفوذ خود را نه تنها از طریق محتوای باکیفیت، بلکه از طریق توانایی‌اش در ارتباط عمیق با خوانندگان و استراتژی‌های خلاقانه‌ی تبلیغاتی نیز ثابت کرده است. این پیروزی نه تنها مایه‌ی افتخار گاردین است، بلکه گواهی بر حمایت قوی جامعه‌ی خوانندگان نیز می‌باشد.

مای وان (به گفته نیمنلب)

منبع