استراتژی جدید اپل

پس از شکست Vision Pro، اپل در توسعه عینک‌های هوشمند سنتی، همان مسیر Meta را انتخاب کرد، به این امید که کاربران بیشتری را جذب کند.

اپل ویژن پرو. عکس: بلومبرگ .

در گزارش بلومبرگ با عنوان «Power On»، تحلیلگر مارک گورمن گفت که اپل دیگر توسعه نسخه نازک‌تر و سبک‌تر عینک Vision Pro خود را در اولویت قرار نمی‌دهد. در عوض، این شرکت منابعی را به پروژه عینک هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی خود اختصاص داده است.

طبق گفته گورمن، اپل قصد دارد تا سال ۲۰۲۷ عینک‌های هوشمندی با طراحی شبیه به متا عرضه کند. تا سال ۲۰۲۸، این شرکت می‌تواند نسخه‌ای با صفحه نمایش یکپارچه معرفی کند.

پس از شکست Vision Pro، کارشناسان می‌گویند این رویکردی منطقی از سوی اپل است، به خصوص با توجه به اینکه عینک‌های هوشمند به تدریج در سال ۲۰۲۵ محبوب می‌شوند. با این حال، این شرکت هنوز با خطرات زیادی در بازار و چشم‌انداز بلندمدت خود مواجه است.

«فروتنی» را بپذیرید

طبق گزارش Wired ، Vision Pro یک شکست فروش محسوب می‌شد. با قیمت ۳۵۰۰ دلار ، این دستگاه بسیار گران، حجیم، منزوی‌کننده و فاقد کاربردهای زیاد بود.

پیش از این، اپل اقدامات زیادی برای افزایش سرمایه‌گذاری در Vision Pro انجام داده بود، مانند توسعه یک نسخه نازک‌تر، سبک‌تر و ارزان‌تر. با این حال، آخرین شایعات نشان می‌دهد که این استراتژی تغییر کرده است، به نظر می‌رسد اپل به سمت عینک‌های هوشمند ساده‌تر در حال تغییر است.

تحلیلگران می‌گویند اگر اپل وارد این بازار شود، به طور قابل توجهی از رقبای خود عقب خواهد افتاد، اقدامی غیرمعمول برای شرکتی که به صبر و شکیبایی‌اش معروف است.

مایکل گارتنبرگ، تحلیلگر فناوری و مدیر ارشد بازاریابی اپل، گفت: «به نظر می‌رسد اپل در حال دست و پا زدن است. برای اولین بار در سال‌ها، آنها احساس می‌کنند که از بازار عقب مانده‌اند.»

مدلی از عینک هوشمند متا. عکس: بلومبرگ .

به گفته گارتنبرگ، خود اپل هم می‌داند که نمی‌تواند از این موضوع دور بماند، زیرا این یک تهدید بالقوه برای آیفون است. داشتن یک دستگاه پوشیدنی در مقابل چشمان شما با قابلیت برقراری تماس، گرفتن عکس، ضبط ویدیو و تعامل با هوش مصنوعی می‌تواند باعث شود کاربران کمتر تلفن‌های خود را از جیب خود بیرون بیاورند.

گارتنبرگ تأکید کرد: «اپل نمی‌خواهد آینده آیفون فقط یک تلفن همراه باشد که در جیب شما قرار می‌گیرد.»

آنشل ساگ، تحلیلگر Moor Insights & Strategy، با همین دیدگاه گفت که اپل با وجود علاقه‌مندی و داشتن پروژه‌های فراوان برای توسعه عینک‌های هوشمند، هنوز فرصت نکرده است تا خود را با تغییرات بازار وفق دهد.

«من فکر می‌کنم استراتژی آنها این نیست که عینک‌های هوشمند را به عنوان پلتفرمی مانند متا قرار دهند.

ساگ به اشتراک گذاشت: «اپل می‌خواهد مشتریان سازمانی را هدف قرار دهد و به دستگاه‌هایی با وضوح و کیفیت صفحه نمایش بالاتر نیاز دارد. این موضوع حداقل در آینده نزدیک نمی‌تواند در مورد عینک‌های هوشمند اعمال شود.»

هنوز فرصت هست

اپل به خاطر اشتباهاتش تاوان سنگینی داده است. تخمین‌ها نشان می‌دهد که این شرکت تا ۳۳ میلیارد دلار برای این پروژه هزینه کرده است، در حالی که تا به امروز کمتر از یک میلیون Vision Pro فروخته شده است.

حتی اگر محبوبیت بیشتری پیدا کند، Vision Pro تنها می‌تواند ۱۰٪ از سرمایه‌گذاری را به همراه داشته باشد. البته، محصولات باقیمانده بخشی از هزینه‌ها را "تحمل" خواهند کرد، اما این نتیجه‌ای نیست که اپل انتظار داشت.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، این موضوع را در سال ۲۰۱۶ پیش‌بینی کرده بود. او در مصاحبه‌ای درباره توسعه واقعیت افزوده (AR) و دستگاه‌های مرتبط با آن، گفت که اکثر کاربران «پیچیده شدن در چیزی را نمی‌پذیرند... زیرا ما اساساً افرادی اجتماعی هستیم.»

در واقع، کاربران امروزه ترجیح می‌دهند از محصولاتی استفاده کنند که شبیه عینک‌های معمولی هستند و فناوری را برای رفع نیازهای واقعی ادغام می‌کنند. این عینک‌ها مانند عینک Vision Pro برای تماشای فیلم روی سقف یا کار با صفحات مجازی در هواپیماها نیستند.

مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیسبوک، عینک جدید متا را در ماه سپتامبر معرفی کرد. عکس: بلومبرگ .

طبق گزارش Wired ، ورود اپل به بازار عینک‌های هوشمند در سال ۲۰۲۷ ممکن است کاملاً دیر باشد. با توجه به موفقیت‌هایی که اپل در برخی دستگاه‌ها داشته، هرچند کندتر از رقبا، باید اطمینان حاصل کند که خواسته‌های کاربران را به دقت مطالعه می‌کند تا از تکرار اشتباهاتی مانند Vision Pro جلوگیری کند.

اپل هنوز به‌طور کامل از Vision Pro دست نکشیده است. شایعات حاکی از آن است که این شرکت پس از تکمیل پروژه عینک هوشمند خود، ممکن است دوباره به سراغ این دستگاه برود.

در حالی که گارتنبرگ می‌گوید احتمال اینکه اپل قیمت Vision Pro را برای دسترسی بیشتر افراد کاهش دهد، کم است، ساگ می‌گوید هنوز نکات مثبتی وجود دارد.

او به طور خاص به رونق بازی‌های کنسولی اشاره می‌کند. محبوبیت و ماندگاری کنسول‌ها به جای اینکه بازار کامپیوترهای شخصی را کند کند، در واقع فروش کامپیوترهای شخصی را افزایش داد، زیرا افراد بیشتری می‌خواستند با گذشت زمان بازی کنند و دستگاه‌های خود را ارتقا دهند.

ساگ پیش‌بینی می‌کند که روند مشابهی می‌تواند در مورد عینک‌های هوشمند نیز اتفاق بیفتد. مردم ممکن است با عینک‌های فریم ساده شروع کنند و سپس به سراغ نسخه‌های حجیم‌تر و با امکانات بیشتر بروند.

ساگ تأکید کرد: «دستگاه‌های ارزان و ساده به دست بزرگترین مخاطبان خواهند رسید، اما افراد زیادی هم خواهند بود که می‌خواهند این تجربه را ارتقا دهند.»

منبع: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html