به گفته وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، در زمینه توسعه قوی رسانههای دیجیتال، بهرهگیری از نفوذ KOLها (چهرههای تأثیرگذار در رسانههای اجتماعی، متخصصان معتبر در زمینههای مختلف) و KOCها (مصرفکنندگانی با تجربه دنیای واقعی که نقدهای معتبری در مورد محصولات و خدمات ارائه میدهند و بر مخاطبان هدف تأثیر میگذارند) به یک روند اجتنابناپذیر در استراتژیهای تبلیغ گردشگری شهرهای سراسر جهان تبدیل شده است.
محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط KOLها اغلب معتبر، قابل درک و به سرعت پخش میشود و در نتیجه در شکلدهی به ادراک، احساسات و رفتار مصرفکننده نقش دارد.
به خصوص مشتریان جوان (نسل زد و نسل هزاره) که تمایل دارند بر اساس پلتفرمهای دیجیتال مانند یوتیوب، تیک تاک، اینستاگرام و فیسبوک تصمیم بگیرند.
وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری دانانگ با همکاری پلتفرم مسافرتی آنلاین Klook، بیش از 30 تولیدکننده محتوای دیجیتال از هند و خاورمیانه را برای ترویج گردشگری در این شهر گرد هم آورده است.
بسیاری از مقاصد محبوب مانند بانکوک، سئول، توکیو، بالی و غیره، برنامههای منحصر به فردی را برای جذب گردشگران بینالمللی به منظور تجربه و ارتقای تصویر گردشگری خود، به طور فعال اجرا کردهاند.
مدلهای همکاری محبوب امروزی عبارتند از: مرتبط کردن برندهای مقصد با KOLهای نماینده، سازماندهی سفرهای خانوادگی با تمهای خاص متناسب با بازارها و بخشهای خاص (غذا، سبک زندگی، ورزش، موسیقی و غیره) و ایجاد مشارکتهای بلندمدت به جای فعالیتهای کوتاهمدت و پراکنده.
اخیراً، تعداد مقالات، کلیپهای ویدیویی، فیلمهای کوتاه و ویدئوبلاگهای مربوط به دا نانگ از زبان KOLها در شبکههای اجتماعی، به ویژه در فصول جشنوارهها و اوج فصلهای گردشگری، افزایش یافته است که به افزایش تعاملات، اشتراکگذاریها و ایجاد تصویر یک شهر پویا، دوستانه و ارزشمند کمک میکند.
با این حال، کسب و کارهای محلی هنوز نقش خود را در هماهنگی رویکرد، پرورش و حمایت از KOLها به طور کامل ایفا نکردهاند. علاوه بر این، دعوت از KOLها عمدتاً کوتاه مدت است، بر برنامهها یا رویدادهای فردی متمرکز است و در یک کمپین ارتباطی هماهنگ ادغام نشده است.
KOL های مالزی از کلیسای جامع دا نانگ در برنامه ترویج گردشگری دا نانگ بازدید می کنند.
برای تشویق و جذب بیشتر KOLها به دانانگ، سیاستهای تشویقی انعطافپذیر و جذابی مورد نیاز است تا مزیت رقابتی آن در مقایسه با سایر مقاصد منطقه افزایش یابد؛ باید رویههای روشنی در مورد حقوق، تعهدات و الزامات رسانهای برای KOLهای دعوتشده و همچنین برای کسبوکارهای شریک که پشتیبانی ارائه میدهند، وجود داشته باشد.
بنابراین، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری دانانگ، طرح و استراتژی جامعی را برای افزایش شناخت دانانگ به عنوان یک مقصد گردشگری در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی، به ویژه از طریق نفوذ KOLها، KOCها و تولیدکنندگان محتوا، منتشر کرده است.
آقای تان ون وونگ، معاون مدیر اداره فرهنگ، ورزش و گردشگری شهر دانانگ، گفت که هدف، جذب و تنوعبخشی به بازار گردشگری از طریق نفوذ KOLها، KOCها و چهرههای تأثیرگذار داخلی و بینالمللی، بهویژه در بازارهای کلیدی و نوظهور است.
ترکیب کانالهای سنتی و روندهای جهانی جدید، هم در بودجههای تبلیغاتی و ترویج گردشگری صرفهجویی میکند و هم به هدف دستیابی به ۱۷.۳ میلیون بازدیدکننده با اقامت شبانه در سال ۲۰۲۵ و ۱۹.۴ میلیون بازدیدکننده با اقامت شبانه در سال ۲۰۲۶ کمک میکند، با درآمد تخمینی حاصل از غذا، اقامت و سفر بیش از ۶۰،۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام در سال ۲۰۲۵ و ۷۱،۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام در سال ۲۰۲۶؛ و تصویر دانانگ را به عنوان یک مقصد مدرن و پویا مناسب برای روندهای گردشگری تجربی میسازد.
تجربههای گروه KOL مالزیایی در تهیه غذا در هوی آن.
به گفته خانم نگوین تی هونگ تام، مدیر مرکز تبلیغات گردشگری شهر دانانگ، این شهر در راستای برنامه توسعه گردشگری دانانگ برای دوره 2025-2030، مقاصد گردشگری را در پلتفرمهای دیجیتال تبلیغ میکند. ارتباطات دیجیتال، اثربخشی عملی را تضمین میکند، با دادههای خاص (بازدیدها، تعاملات، پستها و غیره) قابل اندازهگیری است و برای منابع موجود، مقیاسپذیری و پایداری بلندمدت مناسب است.
شهر دانانگ علاوه بر جذب KOLها، KOCها و تولیدکنندگان محتوای دیجیتال، به تقویت هماهنگی بین ادارات، مشاغل و رسانهها برای اجرای همزمان و گسترده این طرح ادامه میدهد.
منبع: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
![[ویدئو] هنر ساخت نقاشیهای عامیانه دونگ هو توسط یونسکو در فهرست صنایع دستی نیازمند حفاظت فوری ثبت شده است.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
نظر (0)