اکوسیستم کتاب دیجیتال: «معدن طلایی» که نباید از دست داد

در بستر تحول دیجیتال جهانی قدرتمند، صنعت نشر ویتنام نیز با فشار تغییر روبرو است. نشر دیجیتال دیگر یک انتخاب نیست، بلکه مسیری اجتناب‌ناپذیر است، یک «راه فرار» حیاتی برای صنعت نشر تا با دنیای جدید ادغام شود، توسعه یابد و همگام شود.

لحظه تعیین‌کننده برای تغییر دین

با وجود رسیدن به درآمدی بیش از ۴۵۰۰ میلیارد دونگ ویتنام در سال ۲۰۲۴ (طبق آمار وزارت نشر، چاپ و توزیع)، بازار نشر ویتنام هنوز «متناسب با پتانسیل خود» ارزیابی نمی‌شود. با جمعیتی بالغ بر ۱۰۰ میلیون نفر، تخمین زده می‌شود که این صنعت در صورت بهره‌برداری مؤثر از فرصت‌های ناشی از فناوری دیجیتال ، می‌تواند به مقیاس ۲۰۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام در سال برسد.

معرفی محصولات مشتق شده از کتاب‌ها در نمایشگاه کتاب در شهر هوشی مین. عکس: دونگ فونگ

در مجمع نشر دیجیتال ۲۰۲۵ که اخیراً در هانوی برگزار شد، آقای نگوین مین هونگ، رئیس انجمن ارتباطات دیجیتال ویتنام، تأیید کرد که تحول دیجیتال در عصر جدید اجتناب‌ناپذیر است. او تأکید کرد: «ما در عصر فناوری دیجیتال و هوش مصنوعی زندگی می‌کنیم، جایی که رویکرد به دانش کاملاً تغییر کرده است. نشر نمی‌تواند مانند گذشته به فعالیت خود ادامه دهد، اما باید واقعاً برای تحول و ایجاد یک پلتفرم نشر دیجیتال ملی هماهنگ و یکپارچه اقدام کند.»

آقای نگوین کان بین، رئیس آلفا بوکز، با نقل قول از شرکت‌های کتاب، گفت که نشر امروز دیگر صرفاً چاپ کتاب نیست. در عوض، این یک «سفر شخصی‌سازی‌شده و تعاملی» است که از طریق قالب‌های انعطاف‌پذیری مانند کتاب‌های الکترونیکی، فلش‌کارت‌ها (کتاب‌های خلاصه)، آموزش‌های خرد (دوره‌های دانش از کتاب‌ها) انجام می‌شود... آقای بین گفت: «نشر دیجیتال به کوتاه کردن زنجیره واسطه، کاهش هزینه‌ها و از همه مهم‌تر، دسترسی به دانش کمک می‌کند.»

با این حال، علیرغم پتانسیل قوی، موانع و مشکلات زیادی نیز وجود دارد. به گفته صنعت نشر، ویتنام هنوز در خط شروع با مشکل مواجه است. آقای نگوین دِ هونگ، مدیر شرکت آکی (متخصص در واردات و صادرات کتاب)، خاطرنشان کرد که موانع موجود در زیرساخت‌ها، تفکر منسوخ و به ویژه مسئله تضمین حق چاپ، پیشرفت صنعت نشر را دشوار می‌کند. وی گفت: «تقاضا برای کتاب‌های دیجیتال در بین خوانندگان داخلی بسیار زیاد است، اما در حال حاضر آنها فاقد مکانی برای دسترسی راحت و رسمی به کتاب‌های دیجیتال دارای حق چاپ هستند.» به گفته آقای هونگ، در حالی که کتابخوان‌های الکترونیکی بیش از 15 سال است که در جهان محبوب بوده‌اند، در ویتنام، پشتیبانی از این دستگاه‌های تخصصی هنوز بسیار محدود است. فقدان ابزارهای پشتیبانی، تجربه مطالعه را ناقص می‌کند و کاربران را به طور نامحسوس به سمت پلتفرم‌های ناقض حق چاپ سوق می‌دهد.

ساخت یک اکوسیستم دانش مدرن

برای بهره‌برداری از «معدن طلای» نشر دیجیتال، تغییر طرز فکر از محصولات تکی به یک اکوسیستم محتوا یک پیش‌نیاز است. آقای نگوین کان بین تأیید کرد: «تنوع‌بخشی به محتوا، ویژگی اصلی نشر مدرن است.» به لطف کاربرد فناوری، یک کتاب کاغذی می‌تواند به بسیاری از محصولات مشتق‌شده مانند کتاب‌های صوتی، خلاصه‌ها، کتاب‌های خلاصه، ویدیوهای کوتاه، پادکست‌ها یا دوره‌های تعاملی تبدیل شود.

تقاضای روزافزون برای مطالعه، پتانسیل بزرگی برای توسعه اکوسیستم کتاب دیجیتال است. عکس: کوئین ین

یک نمونه بارز از این رویکرد، کتاب ۶۰۰ صفحه‌ای «استراتژی اقیانوس آبی» است که انتشارات آلفا بوکز آن را در قالب‌های مختلفی از جمله فلش‌کارت‌ها (کارت‌های حافظه محتوای کتاب)، دوره‌های ۶۰ دقیقه‌ای برای رهبران و مدل‌های یادگیری خرد (درس‌های کوتاه فقط چند دقیقه‌ای از محتوای کتاب) احیا کرده است. آقای بین تحلیل کرد: «این یک مدل مدیریت چرخه حیات محتوا است، هر محصول اصلی می‌تواند در ده‌ها نسخه احیا شود، تعداد افرادی که به کتاب دسترسی دارند ده‌ها برابر بیشتر از نسخه اصلی کتاب سنتی است.»

با این حال، برای ایجاد یک اکوسیستم پایدار، صنعت نشر نمی‌تواند در تولید محتوا متوقف شود. به گفته آقای وین، باید یک ساختار کلی از تولید تا توزیع وجود داشته باشد و در عین حال، مشکل حق چاپ باید به طور کامل مورد توجه قرار گیرد. او تأکید کرد: «اگر هیچ راه حل اساسی برای مشکل حق چاپ وجود نداشته باشد، هیچ کس جرات سرمایه‌گذاری در محتوای دیجیتال را نخواهد داشت.» یکی از مسیرهای پیشنهادی، مدل «Airbook» است که توسط آقای نگوین دِ هانگ پیشنهاد شده است. این یک اکوسیستم یکپارچه شامل دستگاه‌های تخصصی مطالعه، محتوای استاندارد، پلتفرم‌های توزیع و فناوری حفاظت از حق چاپ است. به گفته آقای هانگ، این مدل نه تنها به خوانندگان کمک می‌کند تا تجربه کاملی داشته باشند، بلکه منبع درآمد پایداری برای ناشران نیز ایجاد می‌کند.

نشر دیجیتال فقط یک راه‌حل تکنولوژیکی نیست، بلکه یک جهت‌گیری استراتژیک جامع است. این یک فرصت تاریخی برای صنعت نشر ویتنام است تا متحول شود، توسعه‌ای چشمگیر ایجاد کند و جایگاه خود را در اقتصاد محتوای جهانی تثبیت کند.

مای چی

منبع: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html