جاستین بیبر از رسوایی سوءاستفاده می‌کند تا برند مد جدیدی راه‌اندازی کند: تسلط بر بازی بدون شکست؟

خانواده جاستین بیبر اخیراً دائماً در رسانه‌ها بوده‌اند. از خبر خوشحال‌کننده‌ی تولد اولین فرزندشان، فروش یک میلیارد دلاری برند زیبایی Rhode به Elf Beauty توسط هیلی بیبر، گرفته تا راه‌اندازی برند و آلبوم Swag جاستین بیبر.

نقل قول جاستین بیبر: «به شما ربطی ندارد که من روی کارم هستم - مگر متوجه نیستید که من واقعاً دارم درست کار می‌کنم؟» به یک میم در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است - عکس: GC Images

در کنار این موفقیت‌ها، مجموعه‌ای از لحظات جنجالی نیز از راه رسیدند: از ویدیوهای پربازدیدی که جاستین بیبر را در حالت عجیبی در جشنواره کوآچلا و خیابان‌های لس‌آنجلس نشان می‌دادند، تا درگیری‌های تند با پاپاراتزی‌ها که عبارت «به شما ربطی ندارد که من سر کار هستم» به یک شعار در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد.

برای عموم مردم، همه اینها ممکن است مانند یک «بحران رسانه‌ای» به نظر برسد. اما این واقعیت که « ایستادگی در کسب و کار» به عنوان عنوان آلبوم جدید جاستین بیبر انتخاب شده است، به اندازه کافی ثابت می‌کند که او کنترل بازی را در دست دارد، نه اینکه دچار لغزش شود.

جاستین بیبر در کمپین تولد دوباره برند شخصی، با استفاده از یکی از جنجالی‌ترین ابزارهای رسانه‌ای، یعنی بدنامی عمدی یا به عبارت دیگر، هنر «بزرگ جلوه دادن توجه» در مسیر درستی قرار گرفته است.

ام‌وی سوگ

جاستین بیبر امپراتوری SKYLRK را ایجاد کرد

طبق گزارش مجله NSS ، جاستین بیبر پیش از راه‌اندازی برند مد جدید خود، SKYLRK - که شامل کفش‌های کتانی، عینک آفتابی، کلاه بیسبال و هودی می‌شود - همکاری خود را با درو هاوس، برندی که در سال ۲۰۱۹ با استایلیست سابقش رایان گود تأسیس کرده بود، پایان داده است.

اگر دقیق‌تر نگاه کنید، شباهت‌های زیادی بین مسیر جاستین بیبر و کانیه وست وجود دارد - از زیبایی‌شناسی برند (درو هاوس زمانی با ییزی مقایسه می‌شد، همانطور که اکنون با اسکای‌لرک مقایسه می‌شود) تا رسوایی‌های پشت صحنه با همکاران سابق.

هیلی بیبر قبل از عرضه رسمی برند SKYLRK، به طور مداوم لباس‌های این برند را تبلیغ می‌کند - عکس: IGNV

هر دو به دلیل سوءتفاهم با شرکای خود به هم زده‌اند، هر دو دوست دارند طرح‌های جدید را با امتحان کردن روی خودشان هنگام قدم زدن در شهر آشکار کنند، و هر دو از دوست دخترانشان به عنوان "الهام‌بخش" استفاده می‌کنند: هیلی بیبر مجموعه‌ای از "اقلام" SKYLRK را پوشیده تا در رسانه‌های اجتماعی منتشر کند یا در شهر قدم بزند - قبل از راه‌اندازی این برند.

جاستین بیبر وقتی SKYLRK و آلبوم Swag را در کمتر از ۲۴ ساعت، پس از یک سری نمایش‌ها و ترفندهای رسانه‌ای که باعث ایجاد سر و صدای زیادی در افکار عمومی شد، منتشر کرد، «بزرگنمایی» کرد.

تنها زمانی که توجه کافی را به خود جلب کرد، اخبار مثبتی منتشر کرد: او سرانجام اختلاف مالی بر سر لغو تور جهانی عدالت ۲۰۲۲ خود به دلیل مشکلات سلامتی را حل و فصل کرده بود - ضرری تا سقف ۳۱.۵ میلیون دلار، مبلغی که قرار بود به مدیر سابقش اسکوتر براون پرداخت شود.

برخی از اقلام برند SKYLRK جاستین بیبر - عکس: MING'S

SKYLRK: استراتژی قدیمی جاستین بیبر در قالبی جدید

با در نظر گرفتن همه جوانب، هیچ چیز خیلی تعجب‌آوری اینجا وجود ندارد. تاریخ تکرار می‌شود: یک ستاره وسترن از یک تاکتیک آشنا - و بحث‌برانگیز - برای فروش کفش‌های کتانی و تی‌شرت استفاده می‌کند.

کمتر کسی می‌داند که SKYLRK از دسامبر ۲۰۲۳ مورد «تمسخر» قرار گرفته است، زمانی که جاستین بیبر در خیابان‌های لس‌آنجلس با کفش‌هایی که خودش طراحی کرده بود، دیده شد.

در طول سال ۲۰۲۴، سبک خیابانی او همچنان رسانه‌های اجتماعی را به خود مشغول کرد و منتقدان مد را خشمگین ساخت، تا جایی که شایعه شد به یک اعتیاد تبدیل شده است. و تا سال ۲۰۲۵، اسکای‌لرک رسماً از طریق مجموعه‌ای از تصاویر با دقت کنترل‌شده شکل گرفت.

سری لباس‌های خیابانی پر سر و صدای جاستین بیبر مدام شبکه‌های اجتماعی را به وجد می‌آورد و منتقدان مد را گیج می‌کند - عکس: GC Images

بسیاری معتقدند که این برند از سال ۲۰۱۸، زمانی که جاستین بیبر یک شخصیت مجازی به نام اسکای‌لارک تایلارک را در شبکه‌های اجتماعی خلق کرد، وجود داشته است.

اسکای‌لرک، به عنوان اولین پروژه مد مستقل پس از درو هاوس، با پایین نگه داشتن قیمت‌ها (از ۴۰ تا ۲۰۰ دلار آمریکا) و جلوگیری از روند «کالاهای گران‌قیمت»، توجه‌ها را به خود جلب می‌کند.

جاستین بیبر به همراه همسرش - هیلی بیبر - و طراح فین راش-تیلور (که برای پوما و آدیداس کار می‌کرد)، برندی را ایجاد کرد که نشان شخصی او را بر خود دارد: نیمی سرکش، نیمی شوخ‌طبع.

قبل از انتشار آلبوم SKYLRK، جاستین بیبر و همسرش با انواع کفش‌های جدید - کفش‌های کتانی رنگ‌شده با بند، کفش‌های کتانی سفید مخملی - دیده می‌شدند و همه آنها یک چیز مشترک داشتند: هیچ‌کس نمی‌دانست آنها از کجا آمده‌اند - عکس: GQ

اخیراً، جاستین بیبر و همسرش با سبک مد جدید خود، بدون هیچ گونه تضادی با هیچ برند لوکسی، به طور مداوم سر و صدا به پا کرده‌اند - عکس: GQ

فقط با نگاه کردن به سری اخیر عکس‌های وایرال شده: جاستین بیبر که با نگاهی گیج در کنار همسرش تلوتلو می‌خورد، در حالی که هیلی مانند یک دیوا از روی صحنه مد پایین می‌آید، کافی است تا ببینیم که SKYLRK منعکس کننده شخصیت اوست.

مانند درو هاوس با رنگ‌های جسورانه و طراحی سرزنده‌اش، اسکای‌لرک (SKYLRK) همچنان به بازی آشنای خود ادامه می‌دهد: استفاده از نویز به عنوان ابزاری برای جایگاه‌یابی برند.

بازگشت به موضوع

شانگهای

منبع: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm