با ناپدید شدن کوکی‌ها: چه فناوری‌های ردیابی جایگزین آنها خواهند شد؟

کوکی‌ها به آرامی در مرورگرها در حال از بین رفتن هستند، اما نیاز به ردیابی رفتار کاربر از بین نرفته است. پس کوکی‌ها کجا می‌روند و چه فناوری جایگزین آنها می‌شود؟

تصویری که کوکی را در حال ضبط اطلاعات کاربر نشان می‌دهد

سال‌هاست که کوکی‌ها ستون فقرات ردیابی و شخصی‌سازی تجربیات آنلاین بوده‌اند. اما با افزایش نگرانی کاربران در مورد حریم خصوصی، مرورگرهای اصلی مانند سافاری، فایرفاکس و به زودی کروم در حال حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث هستند.

با این حال، نیاز کسب‌وکارها، تبلیغ‌کنندگان و پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به درک رفتار کاربر همچنان پابرجاست و این امر، دری را به سوی فناوری‌های جدید ردیابی می‌گشاید.

از کوکی‌ها دوری کنید، با «متخصصان» جدید آشنا شوید

کوکی‌ها در سال ۱۹۹۴ توسط برنامه‌نویس لو مونتولی، زمانی که برای نت‌اسکیپ کار می‌کرد، اختراع شدند. هدف اصلی آنها کمک به وب‌سایت‌ها برای به خاطر سپردن سبدهای خرید و تجربه کاربری بود. در طول سال‌ها، کوکی‌ها به «ستون فقرات» تبلیغات آنلاین تبدیل شده‌اند: از به خاطر سپردن اطلاعات ورود به سیستم، پیشنهاد محصولات گرفته تا ردیابی رفتار در چندین وب‌سایت برای ساخت پروفایل کاربر.

با این حال، کوکی‌ها نیز بحث‌برانگیز هستند . کاربران به طور فزاینده‌ای آگاه هستند که هر حرکتی در اینترنت می‌تواند ثبت و به اشخاص ثالث فروخته شود. به عنوان مثال، کمپین‌های بازاریابی مجدد، پس از اینکه در یک پلتفرم تجارت الکترونیک به دنبال کفش‌های کتانی می‌گردید، تبلیغات کفش شما را در فیس‌بوک، یوتیوب، روزنامه‌های آنلاین و ... "تعقیب" می‌کنند. آزاردهنده هستند.

با کم‌فایده‌تر شدن کوکی‌ها، فناوری‌های جدیدی ظهور می‌کنند. اثر انگشت یکی از این نمونه‌هاست: این سیستم داده‌های مربوط به دستگاه، مرورگر، وضوح صفحه نمایش، حتی فونت‌های نصب شده و... را جمع‌آوری می‌کند تا یک «اثر انگشت دیجیتال» تقریباً منحصر به فرد ایجاد کند.

روش دیگر، ردیابی پیکسلی است که در فیس‌بوک و گوگل محبوب است و ردیابی می‌کند که آیا شما یک ایمیل را باز می‌کنید، روی یک لینک کلیک می‌کنید یا خریدی انجام می‌دهید. در تلفن همراه، IDFA اپل و GAID گوگل به شناسه‌های مهمی برای تبلیغات تبدیل شده‌اند.

این فناوری‌ها این مزیت را دارند که مانند کوکی‌ها، «پاک کردن» آنها برای کاربران دشوارتر است . اما این همچنین به معنای شکننده‌تر شدن حریم خصوصی است، زیرا ردپاهای دیجیتال شما را همه جا دنبال می‌کنند، بدون اینکه حتی متوجه شوید.

آینده «پس از کوکی» حریم خصوصی

شرکت‌های فناوری تحت فشار افکار عمومی و مقررات، مجبور به تغییر به مدل «اولویت با حریم خصوصی» شده‌اند - اولویت‌بندی حریم خصوصی از همان ابتدا در طراحی.

گوگل در حال آزمایش API موضوعات است که به کروم اجازه می‌دهد فقط گروه‌هایی از موضوعات مورد علاقه (مثلاً فناوری، ورزش، سفر ) را به جای رفتار دقیق به اشتراک بگذارد. اپل در حال اجرای سیاست شفافیت ردیابی برنامه است که برنامه‌ها را ملزم می‌کند قبل از ردیابی کاربران، از آنها اجازه بگیرند.

در اروپا، GDPR وب‌سایت‌ها را ملزم به شفافیت در مورد قرار دادن کوکی‌ها می‌کند و در ایالات متحده، CCPA به افراد کنترل بیشتری بر داده‌هایشان می‌دهد. این اقدامات کل صنعت تبلیغات را تغییر می‌دهد.

در ویتنام، تأثیر این موضوع نیز آشکار می‌شود. پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، روزنامه‌های آنلاین و کسب‌وکارهای تبلیغاتی که به شدت به کوکی‌ها متکی هستند، با چالش‌هایی روبرو خواهند شد: داده‌های شخص ثالث دیگر به راحتی در دسترس نخواهند بود، کمپین‌های بازاریابی مجدد کمتر مؤثر خواهند بود.

بسیاری از کسب‌وکارها مجبور به سرمایه‌گذاری روی داده‌های شخص اول هستند، که شامل داده‌هایی است که از طریق ثبت‌نام، تراکنش‌ها و خدمات مشتری از مشتریان جمع‌آوری می‌شود. در عین حال، آنها باید یاد بگیرند که از راه‌حل‌های جدید مانند ردیابی سمت سرور یا اکوسیستم‌های تبلیغاتی در پلتفرم‌های اصلی (گوگل، فیس‌بوک، تیک‌تاک) نیز استفاده کنند.

برای کاربران ویتنامی، «اولویت با حریم خصوصی» حس امنیت را به ارمغان می‌آورد، اما این سوال را نیز مطرح می‌کند: آیا ما واقعاً می‌دانیم که چگونه از ما محافظت می‌شود، یا این فقط تغییری در شکل ردیابی است؟

توآن وی

منبع: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm