KOLها و KOCها با مرز باریکی بین خلاقیت و قانون مواجه هستند.

(روزنامه دن تری) - در مراسم افتتاحیه باشگاه KOL و KOC ویتنام در دوم دسامبر، رئیس انجمن تبلیغات، نگوین ترونگ سان، اظهار داشت که تولیدکنندگان محتوا باید خلاق باشند اما همچنان یک «مرز» قانونی را حفظ کنند تا از حد و مرز فراتر نروند.

بزرگترین چالش امروز برای KOLها/KOCها، مرز باریک بین خلاقیت و رعایت قانون است. در مراسم افتتاحیه هیئت اجرایی باشگاه KOL و KOC ویتنام صبح امروز (2 دسامبر) در شهر هوشی مین، آقای نگوین ترونگ سون - رئیس انجمن تبلیغات ویتنام - اظهار داشت: «خلاقیت عادی، با رعایت همه مقررات، پیشرفت را دشوار می‌کند؛ اما عبور از چارچوب‌های بیش از حد سفت و سخت به راحتی منجر به نقض قانون می‌شود.»

«مأموران راهنمایی و رانندگی باید بدانند که چگونه از چراغ زرد عبور کنند.»

به گفته آقای سان، چارچوب قانونی کامل است، اما به کارگیری صحیح و مؤثر آن چالشی دشوار برای تولیدکنندگان محتوا است. برای موفقیت، KOLها/KOCها باید سه عنصر را داشته باشند: ایجاد تأثیر برای جذب جامعه، حفظ دنبال‌کنندگان و از همه مهم‌تر، تشویق آنها به تصمیم‌گیری در مورد خرید.

برای دستیابی به این سه عنصر، KOLها/KOCها باید دائماً نوآوری، آزمایش و خود را متمایز کنند. با این حال، فشار در این است که بفهمیم «چگونه می‌توان به پیشرفت‌های چشمگیر دست یافت وقتی همه فناوری و تخصص مشابهی دارند و چگونه می‌توان بدون نقض قوانین تعیین‌شده، پیشرفت‌های چشمگیری ایجاد کرد؟»

آقای سان فرآیند خلاقیت را به عبور از یک تقاطع ترافیکی تشبیه کرد: «رانندگان خودروهای سبک/نیمه‌سنگین باید بدانند که چگونه از چراغ زرد عبور کنند.» او توضیح داد که اگر حدود ۷ ثانیه به چراغ زرد باقی مانده باشد، می‌توان برای عبور ایمن سرعت گرفت؛ اما وقتی فقط حدود ۵ ثانیه باقی مانده باشد، بهتر است توقف کرد تا از عبور از چراغ قرمز جلوگیری شود.

آقای سون تأکید کرد: «KOLها/KOCها برای عبور از موانع به شجاعت نیاز دارند، اما همچنین باید خونسرد باشند تا از مرزهای قانون عبور نکنند. آنها باید رعایت کنند اما انعطاف‌پذیر باشند، نه خیلی سفت و سخت.»

هیئت اجرایی باشگاه KOL و KOC ویتنام (عکس: کمیته سازماندهی).

قانون تبلیغات ۲۰۲۵: بازار محتوا با دقت بیشتری بررسی خواهد شد.

بازار تبلیغات دیجیتال در سال‌های اخیر رونق زیادی گرفته است و نه تنها فرصت‌های بزرگی را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم کرده، بلکه خلاهای قانونی زیادی را نیز ایجاد کرده است. فعالیت‌های خودجوش، غیراستاندارد و حتی غیرقانونی، اعتماد مصرف‌کنندگان را از بین برده و ضررهای قابل توجهی را برای بسیاری از کسب‌وکارها به همراه داشته است.

در پاسخ به این وضعیت، دولت قانون تبلیغات اصلاح‌شده را به همراه بسیاری از اسناد مرتبط تصویب کرده است تا نظم جدیدی را برای حوزه KOL/KOC ایجاد کند و محیطی شفاف‌تر و حرفه‌ای‌تر را هدف قرار دهد.

خانم نگوین تی مین نگوک، بنیانگذار و مدیرعامل Skyline Media and Training، اظهار داشت: «وقتی قانون تبلیغات ۲۰۲۵ به اجرا درآید، بازار محتوا با وضوح بیشتری بررسی خواهد شد. این هم یک فشار و هم یک انگیزه است. بدون یک چارچوب قانونی به اندازه کافی قوی، مرز بین خلاقیت مسئولانه و محتوای بداهه محو می‌شود.»

به گفته خانم نگوک، قانونی شدن این موضوع به معنای «تشدید» محدودیت‌ها برای افراد شاغل در این حرفه نیست، بلکه یک فرآیند تصفیه ضروری است. تولیدکنندگان جدی این فرصت را خواهند داشت که فراتر بروند، در حالی که محتوایی که با بی‌دقتی تولید شده است، مجبور به تغییر خواهد شد.

فراتر از مسائل حقوقی، حرفه‌ای‌سازی بازار نیز توسط انجمن تبلیغات ویتنام از طریق راه‌اندازی باشگاه ویتنام KOL/KOC ترویج می‌شود. این امر به عنوان گامی ضروری برای تعریف حرفه اینفلوئنسر و ایجاد یک جامعه حرفه‌ای مشروع و مسئول اجتماعی تلقی می‌شود.

خانم تران تی دان تان، مدیر کل MVOT ویتنام و همچنین رئیس باشگاه، گفت که اعضا به سرعت در جریان مقررات قانونی قرار خواهند گرفت و از خطرات هنگام اجرای کمپین‌ها جلوگیری می‌شود. علاوه بر این، مکانیسم وضعیت مورد اعتماد به تأیید اعتبار کمک می‌کند و همکاری KOLها/KOCها را با برندهای بزرگ آسان‌تر می‌کند.

در مجموع، قانون تبلیغات ۲۰۲۵ راه را برای یک بازار محتوای شفاف‌تر هموار می‌کند - جایی که ارزش‌های اصلی حرفه اینفلوئنسر بودن مورد احترام قرار می‌گیرد: صداقت، مسئولیت عمومی و صداقت در ارتباطات. با مرزهای مشخص، کسانی که به صورت حرفه‌ای فعالیت می‌کنند، این فرصت را خواهند داشت که جایگاه خود را تثبیت کنند و پایه و اساسی برای توسعه پایدار برای کل صنعت ایجاد کنند.

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm