KOL، KOC روی مرز شکننده بین خلاقیت و قانون

(دن تری) - در مراسم افتتاحیه باشگاه KOL & KOC ویتنام در صبح روز دوم دسامبر، رئیس انجمن تبلیغات، نگوین ترونگ سون، گفت که تولیدکنندگان محتوا باید خلاق باشند اما همچنان «مرز» قانونی را حفظ کنند تا از خط قرمز عبور نکنند.

بزرگترین فشار امروز برای KOL/KOC مرز شکننده بین خلاقیت و رعایت قانون است. در مراسم افتتاحیه هیئت اجرایی باشگاه KOL و KOC ویتنام صبح امروز (2 دسامبر) در شهر هوشی مین، آقای نگوین ترونگ سون - رئیس انجمن تبلیغات ویتنام - گفت: "خلاقیت عادی، رعایت همه مقررات، عبور از آن را دشوار می‌کند؛ اما عبور از چارچوب می‌تواند به راحتی قانون را نقض کند."

«KOL/KOC باید رانندگی در چراغ زرد را بلد باشند»

به گفته آقای سان، اسناد قانونی کامل هستند، اما نحوه اعمال صحیح و مؤثر آنها برای تولیدکنندگان محتوا یک مشکل دشوار است. برای موفقیت، KOL/KOC باید 3 عامل را داشته باشد: ایجاد تأثیر برای جذب جامعه، حفظ تعداد دنبال‌کنندگان و از همه مهم‌تر، ایجاد انگیزه در آنها برای تصمیم‌گیری در مورد خرید.

برای دستیابی به این سه عامل، KOLها/KOCها مجبورند به طور مداوم نوآوری، آزمایش و ایجاد تغییر کنند. با این حال، فشار بر این است که «چگونه وقتی همه فناوری و سطح مشابهی دارند، پیشرفت کنند و چگونه بدون دست زدن به منطقه نقض، پیشرفت کنند؟»

آقای سان فرآیند خلاقیت را به عبور از یک تقاطع تشبیه کرد: «رانندگان خودروهای سبک/نیمه‌سنگین باید بدانند که چگونه با چراغ زرد رانندگی کنند.» او توضیح داد که اگر حدود ۷ ثانیه به چراغ زرد باقی مانده باشد، می‌توان با سرعت گرفتن و با خیال راحت از آن عبور کرد؛ اما وقتی فقط حدود ۵ ثانیه باقی مانده باشد، بهتر است برای جلوگیری از عبور از چراغ قرمز، توقف کرد.

آقای سان تأکید کرد: «مدیران ارشد اجرایی/مدیران ارشد اجرایی برای عبور از موانع به شجاعت نیاز دارند، اما همچنین باید هوشیار باشند که از مرزهای قانونی فراتر نروند. رعایت کنید اما انعطاف‌پذیر باشید، نه خیلی سخت‌گیر.»

کمیته اجرایی باشگاه KOL و KOC ویتنام (عکس: کمیته سازماندهی).

قانون تبلیغات ۲۰۲۵: بازار محتوا با وضوح بیشتری روشن خواهد شد

بازار پررونق تبلیغات دیجیتال در سال‌های اخیر، نه تنها فرصت‌های بزرگی را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم کرده، بلکه خلاهای قانونی زیادی را نیز ایجاد کرده است. فعالیت‌های خودجوش، غیراستاندارد و حتی غیرقانونی، اعتماد مصرف‌کنندگان را سلب کرده و باعث شده بسیاری از کسب‌وکارها متحمل ضرر شوند.

در مواجهه با این وضعیت، دولت قانون تبلیغات اصلاح‌شده و بسیاری از اسناد مرتبط را برای ایجاد نظم جدید در حوزه KOL/KOC، به سمت محیطی شفاف‌تر و حرفه‌ای‌تر، صادر کرده است.

خانم نگوین تی مین نگوک، بنیانگذار و مدیرعامل Skyline Media and Training، اظهار داشت: «وقتی قانون تبلیغات ۲۰۲۵ به اجرا درآید، بازار محتوا با وضوح بیشتری روشن خواهد شد. این هم فشار و هم انگیزه است. بدون یک کریدور قانونی به اندازه کافی قوی، مرز بین خلاقیت مسئولانه و محتوای خودسرانه محو می‌شود.»

به گفته خانم نگوک، قانونی شدن این حرفه «سخت‌تر» کردن آن نیست، بلکه یک گام ضروری برای پاکسازی است. تولیدکنندگان جدی محتوا شرایط لازم برای پیشرفت بیشتر را خواهند داشت، در حالی که تولیدکنندگان محتوای بی‌کیفیت مجبور به تغییر خواهند شد.

نه تنها یک داستان حقوقی، بلکه حرفه‌ای‌سازی بازار نیز توسط انجمن تبلیغات ویتنام از طریق راه‌اندازی باشگاه KOL/KOC ویتنام ترویج می‌شود. این یک گام ضروری برای تعریف حرفه اینفلوئنسرها و ایجاد یک جامعه حرفه‌ای مشروع و مسئول اجتماعی تلقی می‌شود.

خانم تران تی دان تان، مدیر کل MVOT ویتنام و رئیس باشگاه، گفت که اعضا به سرعت در مورد مقررات قانونی به‌روز می‌شوند و از خطرات هنگام اجرای کمپین‌ها جلوگیری می‌شود. علاوه بر این، مکانیسم وضعیت مورد اعتماد به تأیید اعتبار کمک می‌کند و از KOL/KOC هنگام همکاری با برندهای بزرگ راحت‌تر پشتیبانی می‌کند.

در مجموع، قانون تبلیغات ۲۰۲۵ راه را برای یک بازار محتوای شفاف‌تر هموار می‌کند - جایی که ارزش‌های اصلی حرفه اینفلوئنسرها رعایت می‌شود: صداقت، مسئولیت عمومی و صداقت در ارتباطات. وقتی مرزها به وضوح مشخص شوند، متخصصان این حوزه فرصت خواهند داشت تا جایگاه خود را تثبیت کنند و پایه و اساسی برای توسعه پایدار برای کل صنعت ایجاد کنند.

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm