«سپر نرم» برای شناسایی و جلوگیری از تخلفات در محیط دیجیتال

در مواجهه با تخلفات گسترده تبلیغات نادرست در محیط دیجیتال، مطبوعات و رسانه‌ها به یک «سپر نرم» مهم برای کمک به شناسایی، هشدار و جلوگیری از تخلفات تبدیل شده‌اند. مطبوعات و رسانه‌ها با نقش پیشگیرانه خود، در ایجاد یک فضای مجازی شفاف، ایمن و قابل اعتماد نقش داشته‌اند.

مطبوعات و رسانه‌ها در ایجاد یک فضای مجازی شفاف، امن و قابل اعتماد نقش دارند. (منبع: روزنامه دولتی)

گسترش دانش، جهت‌دهی به آگاهی

در بستر توسعه قوی اقتصاد بازار و تحول دیجیتال ملی، مطبوعات نه تنها کانالی برای انتقال اطلاعات، بلکه ابزاری برای آموزش، نظارت و مبارزه با مظاهر نادرست در زندگی اجتماعی نیز هستند. علاوه بر این، مطبوعات به طور فزاینده‌ای نقش خود را به عنوان "بازوی گسترده" دولت در مدیریت جامعه بر اساس قانون تأیید می‌کنند. مطبوعات با گسترش دانش، جهت‌دهی به آگاهی و افزایش آگاهی حقوقی شهروندان، به تحکیم پایه‌های قانونی، ایجاد یک محیط توسعه شفاف و پایدار، به ویژه در حوزه‌های جدیدی مانند تجارت الکترونیک، اقتصاد خلاق و رسانه‌های دیجیتال، کمک می‌کنند.

دکتر دین ون ترونگ، از آکادمی ملی سیاست هوشی مین، در مورد نقش مطبوعات در مبارزه با تخلفات تجارت الکترونیک در عصر حاضر گفت: مطبوعات تخلفات موجود در فعالیت‌های KOC/KOL - فعالیت‌های بازاریابی با استفاده از افراد بانفوذ برای تبلیغ محصولات یا خدمات - را کشف و منعکس می‌کنند...

واقعیت ثابت کرده است که در دوران اخیر، بسیاری از موارد برجسته، حساسیت و نقش هدایت‌گر مطبوعات و رسانه‌ها را در هشدار، انتقاد اجتماعی و ایجاد فشار عمومی نشان داده‌اند. دکتر دین ون ترونگ با اشاره به یک حادثه اخیر گفت: در مورد «شیرینی‌های گیاهی» و «شیر تقلبی»، مطبوعات اولین نیرویی بودند که ترفند تبلیغاتی «الهی جلوه دادن» اثرات و جایگزینی مفهوم «غذای کاربردی» با «دارو» را گزارش، بررسی و افشا کردند. مجموعه مقالات منتشر شده در رسانه‌ها به مردم کمک کرده است تا ماهیت کلاهبرداری تجاری را درک کنند و در عین حال، مقامات را مجبور به مداخله و رسیدگی به آن کرده‌اند.

اخیراً، پرونده «هوانگ هونگ»، که در آن یک شرکت سهامی عام معروف به دلیل «نقض مقررات حسابداری و ایجاد عواقب جدی» تحت پیگرد قانونی قرار گرفت، به سرعت و از زوایای مختلف توسط مطبوعات گزارش شد. این نشان می‌دهد که مطبوعات به بررسی مجدد اخلاق حرفه‌ای و مسئولیت اجتماعی شرکت‌های سهامی عام/شرکت‌های سهامی عام کمک می‌کنند و در عین حال به مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا درک کنند که «تأثیر رسانه‌ها خارج از محدوده قانون نیست».

مورد «کوانگ لین ولاگ» نیز نمونه بارزی است که باعث برانگیختن افکار عمومی شد، زمانی که برخی از ویدیوها و محصولات تبلیغاتی مربوط به فعالیت‌های خیریه در جهت نادرست مورد سوءاستفاده قرار گرفتند یا برای تجاری‌سازی تصاویر مورد سوءاستفاده قرار گرفتند.

می‌توان تأیید کرد که مقالات منعکس‌کننده رسانه‌ها به عموم مردم کمک کرده‌اند تا مرز بین الهام‌بخشی و تبلیغات تجاری را به درستی درک کنند و جامعه تولید محتوا را در مورد استانداردها و قانونی بودن در محیط آنلاین آگاه سازند. این موارد نقش «بازتاب اجتماعی» مطبوعات را هنگام بررسی، هشدار و جهت‌دهی افکار عمومی نه تنها در اطلاعات متوقف می‌شود، بلکه اقداماتی را برای محافظت از عدالت و اعتماد جامعه نیز نشان می‌دهد.

ایجاد یک «واکسن روانی» در محیط دیجیتال

کارشناسان می‌گویند علیرغم نقش مهم آنها، برخی رسانه‌ها هنوز «روابط عمومی پنهان»، «خرید مقاله» یا «جلوه دادن به برند» مدیران کل/مدیران کل که قانون را نقض می‌کنند، انجام می‌دهند و بی‌طرفی و اعتبار رسانه‌ها را کاهش می‌دهند. فقدان تخصص حقوقی و فناوری دیجیتال، بسیاری از خبرنگاران و سردبیران را در تشخیص زودهنگام کلاهبرداری تجارت الکترونیک ناتوان می‌کند. گسترش اطلاعات در سراسر مرزها (تیک‌تاک، یوتیوب، فیس‌بوک) تأیید و حذف محتوای نادرست را دشوار می‌کند...

دکتر دین ون ترونگ گفت که برای بهبود اثربخشی فعالیت‌های مطبوعاتی، لازم است ظرفیت حرفه‌ای و اخلاق رسانه‌ای بهبود یابد، آموزش خبرنگاران و سردبیران تقویت شود و دانش حقوق، اقتصاد دیجیتال و رسانه‌های دیجیتال تقویت شود، و یک آیین‌نامه اخلاق حرفه‌ای و صداقت ارتباطی در فعالیت‌های تجارت الکترونیک، مرتبط با ارزش‌های «صداقت - مسئولیت - شفافیت» تدوین شود.

علاوه بر این، لازم است نقش مراکز، مؤسسات و انجمن‌ها که باید به عنوان شرکای استراتژیک مطبوعات در نظر گرفته شوند، ارتقا یابد. علاوه بر این، لازم است برنامه‌هایی مانند هماهنگی تأیید اطلاعات مربوط به محصولات، مشاغل، KOLها/KOCها؛ انتشار فهرست سالانه "شرکت‌های شفاف - KOLها"؛ ارائه پشتیبانی فنی برای نظارت، ردیابی منشأ، تأیید اصالت تمبرها و کدهای ضد جعل... ایجاد ارتباط بین سازمان‌های مدیریتی و آژانس‌های مطبوعاتی برای ایجاد یک مرکز هماهنگی هشدار زودهنگام تجارت الکترونیک، که در آن آژانس‌های مطبوعاتی، انجمن‌ها و وزارتخانه‌ها و شعب، داده‌ها را به اشتراک می‌گذارند و در مورد تخلفات هشدار می‌دهند، تدوین شود. ایجاد مکانیسم "همراهی مطبوعات - ایجاد دولت - نظارت جامعه"، ایجاد یک مثلث کنترل مؤثر.

به گفته کارشناسان، در اقتصاد دیجیتال، مطبوعات نه تنها گزارش می‌دهند، بلکه دانش و اعتماد ایجاد می‌کنند. هر مقاله، گزارش و موضوع رسانه‌ای دارای یک مسئولیت اجتماعی است - یک "واکسن معنوی" علیه دروغ و دستکاری در فعالیت‌های تجارت الکترونیک. بنابراین، تنوع بخشیدن به اشکال تبلیغات ضروری است. یک صفحه دیجیتال "حقوق و اقتصاد دیجیتال" در تلویزیون و پلتفرم‌های روزنامه‌های الکترونیکی ایجاد کنید. گفتگوهای حقوقی، پادکست‌ها و پخش زنده را سازماندهی کنید - جایی که کارشناسان، روزنامه‌نگاران، KOLها/KOCها مستقیماً با مردم تعامل دارند. گزارش‌های تحقیقی چندرسانه‌ای در مورد تجارت الکترونیک، تبلیغات و اخلاق رسانه‌ای را تشویق کنید.

وثیقه بیچ

منبع: https://nhandan.vn/la-chan-mem-nhan-dien-ngan-ngua-vi-pham-tren-moi-truong-so-post916242.html