اعلام جنگ مارک زاکربرگ

مارک زاکربرگ جاه‌طلبی خود را برای استفاده از هوش مصنوعی به عنوان جایگزین کل فرآیند تبلیغات سنتی آشکار کرد و باعث نگرانی افراد فعال در این صنعت در مورد شفافیت و محتوای مسموم شد.

مارک زاکربرگ معتقد است که تبلیغات دیجیتال به لطف هوش مصنوعی تغییرات زیادی خواهد کرد. عکس: بلومبرگ .

مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، در مصاحبه اخیر خود با بن تامپسون، متخصص فناوری از Stratechery، از چشم‌انداز بلندپروازانه خود برای استفاده از هوش مصنوعی برای تغییر کامل نحوه عملکرد صنعت تبلیغات امروزی پرده برداشت.

به گفته زاکربرگ، متا به توانایی خودکارسازی کامل فرآیند ایجاد تبلیغات نزدیک‌تر می‌شود.

زاکربرگ گفت: «ما پیشرفت قابل توجهی در بهبود هدف‌گیری هوش مصنوعی داشته‌ایم. اما اکنون به خود تبلیغات فکر می‌کنیم. چه می‌شود اگر بتوانید تعداد نامحدودی تبلیغ تولید کنید؟»

این نشان می‌دهد که جهت‌گیری آینده‌ی متا، تولید خودکار عکس، ویدیو ، محتوای متنی و بهینه‌سازی تبلیغات از طریق هوش مصنوعی است. زاکربرگ آینده‌ای را تصور می‌کند که در آن کسب‌وکارها فقط به ارائه اهداف تجاری و اتصال حساب‌های بانکی نیاز دارند.

متا بقیه مراحل، از تولید محتوا، بهینه‌سازی، اندازه‌گیری و ارائه تبلیغات را انجام می‌دهد. همه این‌ها توسط هوش مصنوعی و بدون نیاز به داده‌های جمعیت‌شناختی، کمپین‌های دستی یا تیم‌های تبلیغاتی اختصاصی انجام می‌شود.

این چشم‌انداز همان چیزی است که دنیای فناوری آن را «خلاقیت بی‌نهایت» می‌نامد. مدلی که در آن هوش مصنوعی محتوای تبلیغاتی را بر اساس عملکرد دنیای واقعی ایجاد، مستقر، ارزیابی و بازتولید می‌کند و نقش آژانس‌های خلاق سنتی را کاملاً از بین می‌برد.

با این حال، اعلامیه زاکربرگ با واکنش منفی رسانه‌ها و صنعت تبلیغات مواجه شده است. یک مدیر ارشد تبلیغات دیجیتال گفت که ایمنی برند همچنان یک مسئله اساسی است، بنابراین اجازه دادن به متا برای ایجاد و بهینه‌سازی محتوا یک نگرانی است.

علاوه بر این، درخواست غول رسانه‌های اجتماعی مبنی بر اینکه کسب‌وکارها «فقط نتایجی را که ارائه می‌دهند بخوانند» باعث می‌شود بسیاری از مردم در مورد شفافیت آن شک کنند، زیرا تعداد بسیار کمی از مشتریان می‌توانند به نتایجی که خود پلتفرم ارزیابی می‌کند اعتماد کنند.

در همین حال، دیگران معتقدند که این روش متا برای حذف تدریجی شرکای تبلیغاتی واسطه است.

در حال حاضر، متا هنوز هم از کسب و کارهای کوچک که بودجه لازم برای کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ را ندارند، سود زیادی می‌برد. بنابراین، هوش مصنوعی خلاق می‌تواند به این گروه از مشتریان در دستیابی به راندمان بالا کمک کند. با این حال، یک چیز قطعی است: توسعه هوش مصنوعی، صنعت تبلیغات را به دوره‌ای از تغییرات عمیق با عواقب غیرقابل پیش‌بینی سوق می‌دهد.

منبع: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html