از دهه 1990، دولت کره شروع به توسعه شدید صنعت فرهنگی، از جمله صنعت فیلم، کی-پاپ، بازی‌های ویدیویی، آشپزی و ... کرده است.

از آنجایی که این بخش‌ها سهم زیادی در اقتصاد داشتند و اثرات جانبی منفی بر اقتصاد داشتند، کره این بخش را سیاسی کرد و مفهوم « اقتصاد سبک زندگی » را معرفی کرد.

اطلاعات فوق توسط آقای پارک سانگ مو، رئیس دپارتمان سازماندهی رویدادها و فرهنگ (مرکز فرهنگی کره در ویتنام)، در کارگاه آموزشی «اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» که توسط روزنامه Tuoi Tre با هماهنگی دپارتمان صنعت و تجارت شهر هوشی مین در تاریخ ۵ دسامبر برگزار شد، ارائه شد.

به گفته سخنران، دولت کره اجازه نمی‌دهد این صنایع به طور جداگانه توسعه یابند، بلکه آنها را برنامه‌ریزی و در سیاست‌های توسعه ملی ادغام می‌کند. به طور خاص، کره یک آژانس تخصصی دارد که مسئول مدیریت و توسعه محتوا و هماهنگی پشتیبانی از مشاغل از ایده‌ها تا صادرات است.

این کشور همچنین بودجه‌ای را برای حمایت از واحدهای فعال در بخش اقتصاد سبک زندگی، از مرحله خلق محصول تا تکمیل محصول و عرضه به بازار، اختصاص می‌دهد.

سبک زندگی6 17649248361901128530164.jpg
سخنران کره‌ای درباره چگونگی توسعه اقتصاد مبتنی بر سبک زندگی صحبت می‌کند. عکس: BTC

به لطف توسعه اقتصاد سبک زندگی، علاقه و تقاضای مصرف‌کنندگان خارج از کره برای محصولاتی که از طریق فیلم، موسیقی و غیره تبلیغ می‌شوند نیز افزایش یافته است. به لطف این، کره به یکی از کشورهای پیشرو در صادرات لوازم آرایشی در جهان تبدیل شده است.

اداره گمرک کره تخمین زده است که صادرات لوازم آرایشی این کشور در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ به ۸.۵۲ میلیارد دلار خواهد رسید که نسبت به سال گذشته ۱۵.۴ درصد افزایش یافته است. انتظار می‌رود این رقم در سه ماهه آخر سال حتی قوی‌تر هم شود و رکورد ۱۰.۲ میلیارد دلاری ثبت شده در سال ۲۰۲۴ را بشکند.

آقای نین ترونگ تان، بنیانگذار هانیتا، همچنین در مورد اقتصاد سبک زندگی، به کسب و کار اجاره هانبوک (لباس‌های سنتی کره‌ای) در مقاصد گردشگری اشاره کرد.

بر این اساس، قیمت اجاره هانبوک می‌تواند تا ۷۰،۰۰۰ وون در هر بار (بیش از ۱.۲ میلیون دونگ ویتنامی) باشد. برای کل سال، قیمت کل اجاره این لباس در کره می‌تواند تا چند صد میلیون تا ۱ میلیارد وون باشد، تازه حجم عظیم صفحات گرامافون صادراتی هم که جای خود دارد.

دانشیار دین تین مین، مدرس ارشد، رئیس گروه بازاریابی - دانشکده تجارت و بازاریابی بین‌الملل، دانشکده بازرگانی UEH (دانشگاه اقتصاد شهر هوشی مین)، معتقد است که اقتصاد سبک زندگی یکی از مسیرهای توسعه بالقوه برای شهرهای بزرگ است. مصرف‌کنندگان نه تنها تجربیات را می‌خرند، بلکه محصولات/خدمات را نیز برای شکل‌دهی و تأیید «هویت» خود خریداری می‌کنند. در حال حاضر، محصولات و خدمات شخصی‌سازی‌شده، ترجیحات، نیازهای مربوط به تجربیات، زیبایی‌شناسی و ارزش‌های زندگی را هدف قرار می‌دهند.

بنابراین، به گفته آقای مین، اقتصاد سبک زندگی به تنوع‌بخشی به اقتصاد کمک می‌کند. مصرف‌کنندگان یک محصول را نه تنها به دلیل عملکرد آن، بلکه به دلیل تصویر یا «شخصیت برند» آن که با سبک زندگی آنها مطابقت دارد، خریداری می‌کنند.

او گفت: «اپل فقط گوشی نمی‌فروشد، بلکه یک سبک زندگی متفاوت و نوآورانه می‌فروشد؛ این در مورد تجربه مشتری است.»

در ویتنام، آقای لی تری تانگ، مدیر کل شرکت سهامی جواهرات فو نهوان (PNJ)، از بانک تک‌کام به عنوان یک نمونه بارز یاد کرد. این بانک نه تنها محصولات مالی می‌فروشد، بلکه هماهنگی‌هایی را برای سازماندهی برنامه‌های فرهنگی و هنری به منظور افزایش آگاهی از برند و نزدیک شدن به مشتریان در جهت سبک زندگی آنها انجام می‌دهد.

به همین ترتیب، بسیاری از برندهای مصرفی نحوه‌ی ارتباط خود را تغییر داده‌اند. به جای اینکه مانند قبل تصویر خود را با مفاهیم «از بین بردن لکه‌ها»، «روشن کردن»... تبلیغ کنند، OMO امروز درباره‌ی داستان کاشت درخت، ارزش‌های سبز و انجام کارهای نیک صحبت می‌کند.

او گفت: «شرکت‌ها فراتر از وظایف اولیه خود عمل می‌کنند. کسب‌وکارها همگام با بلوغ مصرف‌کنندگان در حال پیشرفت هستند.» او افزود که ویتنام پتانسیل توسعه اقتصاد مبتنی بر سبک زندگی را دارد.

آقای تانگ تأکید کرد: «ما در زمان گذار نسلی هستیم، تعداد مشتریان طبقه متوسط ​​و مشتریان جوان در مقایسه با نسل قبلی رفتار خرید بسیار متفاوتی دارند. از سوی دیگر، نرخ رشد طبقه متوسط ​​بسیار سریع است و قدرت خرید در حال افزایش است، بنابراین ویتنام می‌تواند با اطمینان وارد اقتصاد سبک زندگی شود.»

اگر فقط از نظر اقتصادی بررسی کنیم، باید به کارایی بندر بزرگ میلیارد دلاری تران دی توجه کنیم . اگرچه میزان سرمایه‌گذاری تخمینی تا میلیاردها دلار آمریکا است، اما کارایی اقتصادی خالص بندر بزرگ تران دی هنوز مورد بحث است.

منبع: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html