اقتصاد سبک زندگی: وقتی مصرف فقط برای استفاده نیست

lifestyle - Ảnh 1. — مصرف‌کنندگان حاضرند برای فعالیت‌هایی که شامل تجربه و کاوش در زندگی است، هزینه کنند - عکس: MH

اینها شرایط مساعدی برای توسعه اقتصاد سبک زندگی هستند، مدلی مبتنی بر مصرف تجربی، خلاقیت شخصی و ارزش‌های فرهنگی بومی.

با احساس و مسئولیت مصرف کنید

در جهان، «اقتصاد سبک زندگی» دیگر مفهوم جدیدی نیست. در کنار ویتنام، بانکوک «پایتخت قهوه و فضای خلاق» آسیای جنوب شرقی را ایجاد کرده است. اگر سئول فرهنگ سبک کره‌ای را به یک صنعت صادراتی به ارزش ده‌ها میلیارد دلار تبدیل کرده است، توکیو فرهنگ خیابانی، مد قدیمی و مینیمالیسم را به یک اکوسیستم تبدیل کرده است. علاوه بر این، کپنهاگ به خاطر سبک زندگی پایدار - مینیمالیستی - دوستانه خود مشهور است.

با نگاهی به ویتنام، به ویژه شهر هوشی مین، مصرف تجربه به وضوح در حال تبدیل شدن به یک روند است، حتی سریع‌تر از پیش‌بینی‌های قبلی.

بسیاری از جوانان در گفتگو با توئی تره گفتند که به جای دنبال کردن مدها یا برندهای لوکس، تعداد فزاینده‌ای از جوانان به دنبال محصولاتی غنی از ارزش معنوی، تجربه شخصی و منحصر به فرد بودن هستند. برای آنها، اقلام نه تنها برای استفاده، بلکه راهی برای بیان دیدگاه‌هایشان در مورد زندگی و هویت شخصی نیز هستند.

آنه نگوک (۳۲ ساله، ساکن شهر هوشی مین) به لطف درآمد بالایش توانایی خرید دارد، اما او عمدتاً شلوار یا دامن اداری، پیراهن سفید و چند جلیقه قدیمی را هنگام رفتن به محل کار انتخاب می‌کند، اگرچه این لباس فرم اجباری شرکت نیست. آنه نگوک می‌گوید: «اینطور نیست که به لباس‌هایم توجه نمی‌کنم، بلکه به سادگی وقتی آنها را می‌پوشم احساس راحتی و اعتماد به نفس بیشتری می‌کنم. برعکس، من برای مراقبت از سلامتم از درون گرفته تا پوست و موی خود، سفر کردن و تجربه کردن بیشتر، سرمایه‌گذاری زیادی می‌کنم.»

تران ترونگ هیو (۲۹ ساله) با نام مستعار Hieu BK، به عنوان یک فیلمبردار حرفه‌ای، تولیدکننده محتوا و تهیه‌کننده ویدیو که در شهر هوشی مین زندگی می‌کند، در دنیای خلاقیت بسیار مشهور است. از فیلم‌های کوتاه گرفته تا زندگی واقعی، هر کسی که Hieu BK را دنبال می‌کند، می‌تواند ببیند که همه چیز از سبکی آزاد و غبارآلود از زندگی روزمره تراوش می‌کند.

اگرچه او اغلب در رویدادهای سرگرمی معروف ظاهر می‌شود، اما وقتی از او در مورد لباس‌ها و سلیقه‌اش در مد سوال می‌شود، فقط لبخند می‌زند. هیو اعتراف می‌کند که از سبک مد مینیمالیستی و کاربردی پیروی می‌کند.

مصرف‌کنندگان جوان فقط یک محصول نمی‌خرند. آنها احساسات را می‌خرند. آنها فقط به دنبال راحتی نیستند، بلکه به دنبال هویت هستند. آنها همچنین دنباله‌روی از جمع نیستند، آنها سبک زندگی‌ای را انتخاب می‌کنند که فردی، منحصر به فرد و ساده است.

کسب‌وکارها با روند تغییر می‌کنند

ترونگ تان نام (۲۷ ساله) که موقتاً شغل اداری خود را با درآمدی پایدار رها کرده بود، تصمیم گرفت با برند مد آنلاین ماخ لاک (Mach Lac) کسب و کاری راه‌اندازی کند.

نام تصمیم گرفت تصاویر وقایع، مکان‌ها و چهره‌های تاریخی - داستان‌های تاریخی - را روی محصولات آشنا در زندگی روزمره مانند تی‌شرت، کیف دستی یا جاکلیدی قرار دهد. به این ترتیب، تاریخ از صفحات کتاب‌ها خارج می‌شود و از نزدیک وارد زندگی می‌شود.

نام گفت که با وجود نوپا بودن، ماخ لاک خوش‌شانس بوده که بازخورد مثبتی از جوانانی مانند او که عاشق تاریخ هستند، دریافت کرده است. برخی از مشتریان با وجود هزینه‌های بالای حمل و نقل، سفارش‌هایی از استان‌های دور را می‌پذیرند. برخی از مشتریان حتی کیف‌های خود را تا هند می‌آورند تا در محل کار از آنها استفاده کنند.

آقای لو شوان وو، یکی از بنیانگذاران AirCity (یک استارت‌آپ فناوری در مدیریت و بهره‌برداری ساختمان)، گفت که در حال حاضر، روند تمایل ساکنان به تجربه و زندگی در "خانه‌های هوشمند" بسیار زیاد است. کاربرد هوش مصنوعی (AI) در عملیات آپارتمان محبوبیت بیشتری پیدا کرده و نقش کلیدی برای مشاغل املاک و مستغلات ایفا می‌کند. به همین دلیل است که AirCity موظف است تا سال 2026 دو زمینه دیگر را توسعه دهد: ربات‌های خودران و ربات‌های هوش مصنوعی برای پشتیبانی از مشاغل خطرناک و بسیار دقیق.

آقای نگوین خوآ هونگ تان - مدیر ارشد بازاریابی و مدیر ارتباطات خارجی PNJ - معتقد است که روند خرید تجربی در کشور واقعاً به شدت در حال رشد است. اگر در گذشته، مصرف‌کنندگان جواهرات را به عنوان یک دارایی می‌دانستند، فقط در مناسبت‌های خاص از آن استفاده می‌کردند و فقط به یک یا دو ست نیاز داشتند، اکنون این روند متفاوت است. با رشد اقتصاد، سبک زندگی نیز بهبود یافته است، نیاز به زیبایی افزایش یافته و این امر باعث شده است که جهت‌گیری تجاری هر بنگاه اقتصادی تغییر کند.

آقای هونگ تان با مراجعه به PNJ معتقد است که به جای فروش جواهرات به عنوان یک کالا، اکنون باید داستانی را روایت کنیم، یک خط تولید مرتبط با نقاط عطف و رویدادهای اجتماعی را بفروشیم. همه چیز باید به گونه‌ای شکل گیرد که "همراه و همدل با پیشرفت اجتماعی باشد و زیبایی مردم و زندگی را ترویج دهد". این امر از طریق کمپین‌های بازاریابی خلاقانه مانند "سفر جواهرات در سراسر ویتنام"، "با هم، بیایید ازدواج کنیم!"... نشان داده شده است که به گسترش الهام زیبایی روزانه و تعریف مجدد پیام ازدواج کمک می‌کند و تأثیر قوی در جامعه ایجاد می‌کند.

خانم تی آن دائو - مدیر بازاریابی گروه مسترایز - معتقد است که روندهای اصلی فعلی، تغییر بسیار واضحی را در رفتار مصرف‌کننده نشان می‌دهند: طبقه متوسط به شدت در حال رشد است و به گروه پیشرو تبدیل می‌شود و مردم ویتنام به طور فزاینده‌ای بر اساس لحظات بسیار خاص زندگی، از لحظات پاداش‌دهی به خود گرفته تا «شکاف‌ها» برای شارژ مجدد، تصمیم می‌گیرند.

تجربه‌ها دیگر تعطیلات طولانی نیستند، بلکه به نقاط تماس باکیفیت و پیچیده‌ای تقسیم می‌شوند که به طور مداوم در طول روز ظاهر می‌شوند. این نیروی محرکه‌ای است که انتظارات مشتری را برای انواع محصولات، به ویژه فضاهای زندگی، تغییر می‌دهد.

در حوزه املاک و مستغلات، برای برآوردن نیازهای این سطح از تجربه «لحظه‌ای»، مهم‌ترین پایه و اساس باید از سخت‌افزار پروژه شروع شود: برنامه‌ریزی، معماری، مصالح، چشم‌انداز و سیستم‌های کاربردی واجد شرایط. وقتی پایه و اساس به خوبی ساخته شود، فضای زندگی به طور روان‌تری از عملیات، خدمات و زندگی روزمره ساکنان پشتیبانی خواهد کرد. و وقتی ساکنان در یک محیط خوب زندگی کنند، به طور طبیعی یک جامعه متمدن و پایدار شکل خواهد گرفت.

خانم دائو گفت: «به همین دلیل است که شرکت مسترایز هومز استراتژی زندگی برندمحور را دنبال می‌کند. این امتیازی برای عده‌ای قلیل نیست، بلکه کیفیت جدیدی از زندگی برای همه اقشار است.»

از مزیت فرهنگی تا زنجیره‌های ارزش جدید

از دیدگاه یک سرمایه‌گذار، آقای دیوید کیم - مدیرعامل مکونگ‌لینک - معتقد است که ویتنام، به ویژه شهر هوشی مین، "نقطه شروع بسیار خوبی" برای توسعه اقتصاد سبک زندگی دارد. هوشی مین در حال حاضر بزرگترین مرکز تجاری کشور است، سرعت تجارت بالایی دارد، توانایی بالایی در پذیرش روندهای جدید دارد و از نیروی مصرف‌کننده جوانی برخوردار است که مایل به پرداخت هزینه برای محصولات و خدمات و تجربیات شخصی‌سازی شده است. این امر پایه و اساس مهمی برای کسب‌وکارهای سبک زندگی جهت آزمایش و گسترش مدل‌های تجاری آنها محسوب می‌شود.

علاوه بر این، ویتنام از مزایای ویژه‌ای در منابع فرهنگی، روستاهای صنایع دستی، آشپزی و طبیعت نیز برخوردار است. این منابع، هنگامی که توسط فناوری و دانش خلاق "فعال" شوند، در محصولات سنتی متوقف نمی‌شوند، بلکه می‌توانند به زنجیره‌های ارزش اقتصادی جدیدی مانند گردشگری تجربی، صنایع دستی لوکس یا هدایای ESG تبدیل شوند، بخشی که به سرعت در بازار بین‌المللی در حال رشد است.

آقای کیم تأکید کرد: «با این حال، برای ساختن یک اقتصاد مبتنی بر سبک زندگی، تکیه بر تنها یک طرف غیرممکن است. این مدل نیازمند هماهنگی نزدیک بین کسب‌وکارها، جوامع محلی، واحدهای فناوری، دانشگاه‌ها و تیمی از متخصصان بین‌المللی است.»

به گفته وی، بزرگترین مانع امروز ویتنام، توانایی بسیج بسیاری از طرف‌ها برای مشارکت در یک مدل مشترک، به ویژه در کاربرد فناوری است. بدون یک مکانیسم هماهنگی روشن، به کارگیری کامل فناوری، از بهبود تولید گرفته تا ایجاد داستان‌های برند تا ایجاد تجربیات سفر واقعاً باکیفیت ESG، دشوار خواهد بود.

ویتنام مزایای آشکاری دارد، اما برای تبدیل این مزایا به رشد پایدار، به مدل‌های ارتباطی مؤثر نیاز دارد که دانش خلاق، فناوری بین‌المللی و منابع محلی را در یک اکوسیستم مشترک گرد هم آورد. تنها در این صورت است که مدل‌های کسب‌وکار سبک زندگی جدید می‌توانند به طور پایدار توسعه یابند و ظرفیت گسترش به بازارهای داخلی و بین‌المللی را داشته باشند.

طبق تحقیقات Wise Guy Report، اندازه اقتصاد تجربه جهانی در سال ۲۰۲۴ به حدود ۷۷۸ میلیارد دلار رسید و انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۵ به ۸۰۹ میلیارد دلار افزایش یابد. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۵ این رقم از ۱۲۰۰ میلیارد دلار فراتر رود و نرخ رشد مرکب آن ۴ درصد در سال باشد. حوزه‌های کلیدی اقتصاد تجربه: خدمات، سرگرمی، گردشگری و اقامت. این نشان دهنده روند مصرف‌کنندگان جهانی سطح بالا است که به جای تمرکز بر انباشت دارایی‌های ملموس، برای محصولات و خدماتی که تجربه و احساسات را به ارمغان می‌آورند، هزینه می‌کنند.

ساعت ۲ بعد از ظهر روز ۵ دسامبر، در مرکز جواهرات (بخش سایگون، شهر هوشی مین)، روزنامه توئی تره با همکاری وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین، سمینار «اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» را برگزار کرد. این رویداد با همراهی شرکت سهامی جواهرات فو نهوان (PNJ) و شرکت توسعه املاک و مستغلات مسترایز هومز لیمیتد برگزار شد.

این کارگاه، بخش برجسته‌ای از چارچوب انجمن «اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» است که به بحث در مورد اقتصاد سبک زندگی - یک مدل اقتصادی که به شدت در ویتنام در حال شکل‌گیری است - می‌پردازد. این برنامه نمایندگان بخش‌ها و شعب شهر هوشی مین، کارشناسان اقتصادی، جامعه تجاری پیشگام در اقتصاد سبک زندگی ... را گرد هم می‌آورد.

محصولات پرفروش به دلیل... میهن‌پرستی

Kinh tế lifestyle: Khi tiêu dùng không chỉ để dùng - Ảnh 2. — علاوه بر عملکرد و قیمت، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به طراحی محصول و داستان برند علاقه‌مند هستند - عکس: HUU HANH

طبق داده‌های SocialTrend از پلتفرم تحلیل بازار YouNet Media، موضوع روز ملی ۲ سپتامبر زمانی به رتبه اول در رتبه‌بندی بحث‌ها در شبکه‌های اجتماعی ارتقا یافته بود.

در حوزه تجارت الکترونیک، سیگنال بازار حتی مشهودتر است. آمار پلتفرم EcomHeat متعلق به YouNet ECI نشان می‌دهد که تنها در دو هفته اول ماه اوت (از ۳ تا ۱۶ اوت ۲۰۲۵)، لوازم جانبی میهن‌پرستانه مانند چراغ‌های تزئینی با پرچم ملی، خرس‌های عروسکی قرمز با ستاره‌های زرد، کش مو، دستبند و... بیش از ۳۰۸۰۰ محصول فروخته شده و درآمدی حدود ۲.۱ میلیارد دونگ ویتنامی را به همراه داشته است.

نکته قابل توجه این است که روسری‌های میهن‌پرستانه زمانی «طوفانی به پا کردند» که ۸۶.۶ درصد از کل درآمد گروه‌های اکسسوری را تشکیل می‌دادند و به‌طور مداوم در کلیپ‌های میلیونی در تیک‌تاک ظاهر می‌شدند و در ماه‌های اوت و سپتامبر به یک نماد مد و فرهنگ تبدیل شدند.

پرچم‌های ملی و نمادهای سنتی توسط جوانان به شیوه‌ای متنوع‌تر و نوآورانه‌تر بازآفرینی می‌شوند. اگر در گذشته، پیراهن‌های پرچم قرمز با ستاره‌های زرد عمدتاً در رویدادهای تشریفاتی ظاهر می‌شدند، اکنون پرچم‌ها و گل‌ها عمیقاً در زندگی روزمره نفوذ کرده‌اند، از روسری، کیف، کلاه گرفته تا لوازم جانبی مد، جوانان هر جزئیات روی لباس‌های خود را به "قصه‌گو" تبدیل می‌کنند، به وسیله‌ای برای ابراز میهن‌پرستی.

کنگ تریو - نات شوان

منبع: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm