به گفته نماینده کمیته برگزارکننده، این کارگاه ضمن تحلیل روندهای مصرف مرتبط با سبک زندگی، به شفافسازی مفهوم و پتانسیل اقتصاد سبک زندگی در ویتنام کمک کرد.
این کارگاه همچنین مدلهای کسبوکار جدیدی را پیشنهاد کرد که بر تجربه و سبک مشتری تمرکز دارند و به بهبود کیفیت محصولات و خدمات کسبوکارها به طور خاص و ارتقای رشد اقتصادی به طور کلی کمک میکنند.
این کارگاه در شرایطی برگزار شد که اقتصاد سبک زندگی به لطف تغییر آشکار در رفتار مصرفکننده از «خوب غذا خوردن، گرم لباس پوشیدن» به «خوب غذا خوردن، خوب لباس پوشیدن و زندگی باکیفیت» وارد دورهای از دگرگونیهای قوی شده است.
مصرفکنندگان در شهرهای بزرگ، به ویژه شهر هوشی مین، به تدریج به محصولات و خدماتی علاقهمند میشوند که بیانگر شخصیت، ارزش زیباییشناختی، عمق تجربه و سبک زندگی باشند.
آقای لو تری تانگ، رئیس YBA و مدیرعامل PNJ در این رویداد مطالبی را به اشتراک گذاشت (عکس: کمیته سازماندهی).
آنها هنگام جستجوی یک محصول، نه تنها مشخصات فنی یا قیمتها را مقایسه میکنند، بلکه تناسب آن با سبک زندگی، شخصیت و تصویر ذهنی خود را نیز در نظر میگیرند. عوامل ناملموس مانند داستان برند، فضای خرید، کیفیت مشاوره یا خدمات پس از فروش نیز نقش تعیینکنندهای در انتخاب و ارزیابی محصولات و خدمات دارند.
بنابراین، مصرف صرفاً یک عمل خرید و فروش نیست، بلکه به یک زبان شخصی نیز تبدیل میشود - جایی که هر انتخاب راهی برای بیان جهانبینی و نظام ارزشی خریدار است.
به گفته آقای لی تری تانگ - نایب رئیس هیئت مدیره و مدیر کل PNJ، رونق اقتصاد سبک زندگی به وضوح در شهر هوشی مین، موتور محرک اقتصادی کشور و یکی از کلانشهرهای تازه شکل گرفته در جنوب شرقی آسیا، نشان داده شده است. این یک جهت توسعه جدید است که به شکلدهی هویت شهری کمک میکند و از هدف تبدیل شدن به یک شهر خلاق و قابل سکونت تا سال 2030 پشتیبانی میکند.
آقای تانگ تحلیل کرد که شهر هوشی مین شرایط منحصر به فرد بسیاری از جمله جمعیت زیاد، محیط فرهنگی باز و هزینههای بالا برای فعالیتهای مرتبط با سبک زندگی دارد. این شهر همچنین بسیاری از مشاغل را در صنایعی که مستقیماً با اقتصاد سبک زندگی مرتبط هستند، مانند گردشگری، ورزش، آشپزی، مد ، جواهرات، هنر و غیره، متمرکز کرده است.
علاوه بر این، این شهر همچنین دارای نیروی کار بسیار ماهر در طراحی، بازاریابی، اجرا و سازماندهی رویدادها است - قطعات مهمی برای ارتقای فعالیتهای اقتصادی به سمت بهبود تجربیات و سبک زندگی.
شهر هوشی مین شرایط منحصر به فرد بسیاری دارد، از جمله جمعیت زیاد، محیط فرهنگی باز و هزینههای بالا برای فعالیتهای مرتبط با سبک زندگی (عکس: BTC).
آقای تانگ گفت: «برای توسعه یک اقتصاد سبک زندگی پایدار، شهر هوشی مین به یک استراتژی جامع نیاز دارد تا به وضوح «منحصر به فرد بودن» خود را تعریف کند. شکل دادن به یک هویت متمایز و بسیار قابل تشخیص به شهر کمک میکند تا از گسترش، فقدان نکات برجسته و همپوشانی با شهرهای بزرگ سبک زندگی در جهان مانند سئول، میلان، پاریس یا بانکوک جلوگیری کند.»
آقای لی تری تانگ در PNJ گفت که این شرکت پتانسیل بالایی را در اقتصاد سبک زندگی مشاهده کرد و به سرعت تنظیمات استراتژیکی را برای سازگاری با این روند انجام داد. PNJ به جای تمرکز صرف بر خواص فیزیکی محصولات جواهرات، به شدت به ایجاد ارزش و تجربه عاطفی برای مشتریان روی آورد.
بر این اساس، کسبوکارها سرمایهگذاری بلندمدتی در ظرفیت طراحی، ارتباطات برند، ساخت مجموعههای موضوعی و گسترش همکاری با شرکای داخلی و خارجی انجام میدهند.
PNJ از طریق هر مجموعه، محصولی را معرفی میکند و داستانهایی مرتبط با فرهنگ و سنتهای ملی را روایت میکند که با روندهای زیباییشناسی بینالمللی و روحیهای مدرن ترکیب شدهاند. ارزشهای ناملموس "کاشته شده" در هر طرح، به عواملی تبدیل میشوند که به برند کمک میکنند تا ارتباط عمیقتری با مشتریان، به ویژه نسل جوان - گروهی از مصرفکنندگان که به طور فزایندهای برای شخصیت و تجربه ارزش قائل هستند - برقرار کند.
از منظر بینالمللی، آقای استفانو کانالی - رئیس و مدیرعامل CANALI - اظهار داشت که ویتنام، به ویژه شهر هوشی مین، به عنوان یک بازار بالقوه در حال ظهور است. توسعه سریع طبقه متوسط و ظهور نسل جدیدی از مصرفکنندگان، نیاز به جستجوی ارزشهای پیچیده، عمیق و شخصیسازیشده در سفر خرید را افزایش داده است.
به گفته آقای استفانو کانالی، مشتریان ویتنامی بیشتر و بیشتر محصولاتی را ترجیح میدهند که به ارزشهای هنری و روحیه مینیمالیسم احترام میگذارند، مطابق با روند «لوکسِ پنهان» - فلسفهای که بر لوکسِ پنهان، نه خودنمایی، تأکید دارد و بر احساسات و تجربیات شخصی به جای فرم تمرکز دارد. این همچنین ارزش اصلی است که CANALI بیش از یک قرن به طور مداوم دنبال کرده است.
آقای استفانو کانالی - رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل CANALI - از دیدگاه یک برند بینالمللی به اشتراک میگذارد (عکس: BTC).
شهر هوشی مین اخیراً به «لوکوموتیو» مدلهای تجاری مرتبط با تجربیات و سبکهای زندگی تبدیل شده است. ظهور پروژههای املاک و مستغلات برنددار، جشنوارههای موسیقی و رویدادهای فرهنگی و تفریحی در مقیاس بزرگ نشان میدهد که تقاضای مصرفکننده فراتر از چارچوب خرید ساده، به سمت تجربیاتی است که احساسات، فضا و اجتماع را با هم ترکیب میکنند. اخیراً، CANALI نیز از طریق همکاری با PNJ و با هدف قرار دادن مشتریان نخبه، ورود خود به بازار را اعلام کرد.
کارشناسان میگویند در درازمدت، انتظار میرود اقتصاد سبک زندگی همچنان گسترش یابد، زیرا مصرفکنندگان همچنان ارزشهای معنوی را بر نیازهای مادی ترجیح میدهند. نسل جوان، به ویژه نسل Z و نسل هزاره، نه تنها به محصولات اهمیت میدهند، بلکه بر احساسات، داستانها و تأثیرات شخصی مرتبط با هر تجربه و سبک نیز تمرکز میکنند.
در کنار آن، توسعه فناوری، شبکههای اجتماعی و روندهای شخصیسازی، شرایطی را برای کسبوکارها ایجاد میکند تا مدلهای کسبوکار جدید بسیاری را طراحی کنند و خرید را به یک سفر احساسی تبدیل کنند.
منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
نظر (0)