متا از نظر درآمد به ازای هر کاربر در صدر قرار دارد و سایر شبکه‌های اجتماعی را بسیار عقب‌تر از خود قرار داده است

DNVN - متا همچنان با ثبت میانگین درآمد به ازای هر کاربر فعال در ماه (ARPU) در آمریکای شمالی در سه ماهه دوم سال 2025، به 26.73 دلار آمریکا، که تقریباً 10 برابر بیشتر از سایر رقبا است، جایگاه پیشرو خود را تثبیت می‌کند.

این شکاف، توانایی برتر این غول شبکه اجتماعی را در سوءاستفاده از داده‌های کاربران و بهینه‌سازی تبلیغات نشان می‌دهد.

طبق آمار، اسنپ در رتبه دوم قرار دارد، اما میانگین درآمد هر کاربر تنها ۲.۷۸ دلار در ماه بوده است، پس از آن ردیت با ۲.۶۲ دلار و پینترست با ۲.۴۳ دلار قرار دارند. این تفاوت به وضوح نشان‌دهنده تفاوت در بهره‌وری کاربران بین پلتفرم‌ها است. در حالی که متا دارای یک اکوسیستم متنوع از جمله فیس‌بوک، اینستاگرام، واتس‌اپ و یک زیرساخت تبلیغاتی قوی است، رقبای کوچک‌تر در گسترش منابع درآمد خود با مشکل مواجه هستند.

متا درآمد زیادی از کاربران رسانه‌های اجتماعی دارد.

تحولات تجاری سه‌ماهه دوم نیز تأثیرات متفاوت استفاده از هوش مصنوعی (AI) را نشان داد. ردیت به لطف استقرار تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی، افزایش شدید درآمد را گزارش کرد، در حالی که پینترست ناامید شد زیرا از این فناوری به خوبی استفاده نکرد و باعث شد قیمت سهام آن در جلسه معاملاتی ۱۳ آگوست کاهش یابد. اسنپ حتی تا ۱۷ درصد از ارزش سرمایه خود را از دست داد زیرا تقریباً هیچ رشد درآمدی را ثبت نکرد، برخلاف شتاب پیشرفت رقیب خود.

شکاف درآمدی بین متا و بقیه نه تنها از تعداد کاربران، بلکه از توانایی تبدیل هر بازدید به ارزش تبلیغاتی نیز ناشی می‌شود. کاربران زمان بیشتری را در برنامه‌های متا می‌گذرانند، همراه با یک الگوریتم توزیع محتوای بهینه‌شده، که به شرکت کمک می‌کند تا ARPU (نسبت درآمد به درآمد) خود را به طور مداوم بالا نگه دارد. در مقابل، شبکه‌های اجتماعی مانند پینترست یا اسنپ، با وجود داشتن یک پایگاه کاربری وفادار، هنوز یک مدل کسب درآمد مؤثر متناسب با میزان ترافیک خود پیدا نکرده‌اند.

تحلیلگران می‌گویند اگر متا به سرعت محصولات خود را نوآورانه نکند و فناوری را به کار نگیرد، شکاف درآمدی بین متا و سایر پلتفرم‌ها همچنان بیشتر خواهد شد، به خصوص وقتی که تبلیغات دیجیتال به طور فزاینده‌ای به توانایی شخصی‌سازی محتوا وابسته است - حوزه‌ای که متا در آن مزیت غالب را دارد.

نهو کوین

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203