پلتفرم‌های ویدیویی فشار رقابتی را بر بازار تجارت الکترونیک افزایش می‌دهند

گزارش‌های اخیر بازار تجارت الکترونیک در سه‌ماهه سوم همچنان نشان می‌دهد که پلتفرم‌های ویدیویی در مقایسه با کسب‌وکارهای سنتی تجارت الکترونیک، تمایل به افزایش سهم بازار دارند. خرید از طریق ویدیو به کاربران کمک می‌کند تا تصاویر واقعی محصولات را واضح‌تر ببینند، با فروشندگان تعامل داشته باشند... همچنین به دلیل این روند کاربران، اخیراً پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مجبور به تغییر شده‌اند و برای سازگاری و حفظ سهم بازار، تصمیم گرفته‌اند با پلتفرم‌های ویدیویی «همدست» شوند.

نزدیک به یک سال است که این تولیدکننده‌ی نقد و بررسی‌های فناوری، بازاریابی وابسته را اضافه کرده و لینک‌های خرید محصول را مستقیماً در ویدیوهای خود قرار می‌دهد. پورسانت‌های تقسیم‌شده توسط برندها اکنون بیش از ۸۰٪ از کل درآمد او را تشکیل می‌دهند.

آقای نگوین ها نام - تولیدکننده محتوای آنلاین گفت: «شخصاً فکر می‌کنم در ۲-۳ سال آینده، وقتی مشکل تولیدکنندگان محتوا و مخاطبان حل شود، این موضوع به یک روند خرید برای کاربران در ویتنام تبدیل خواهد شد. تولیدکنندگان محتوا درآمد بیشتری دارند و مخاطبان می‌توانند محصولات را با قیمت‌های مناسب خریداری کنند.»

وقتی پلتفرم‌های تجارت الکترونیک برای فروش محصولات به مصرف‌کنندگان با پلتفرم‌های ویدیویی همکاری می‌کنند، باید بخشی از سود را با پلتفرم ویدیویی تقسیم کنند. اما به گفته کارشناسان، این یک مسیر اجتناب‌ناپذیر در زمینه پلتفرم‌های ویدیویی سرگرمی است که به طور فزاینده‌ای سهم بازار خود را در بازار تجارت الکترونیک ویتنام افزایش می‌دهند.

گزارش بازار نشان می‌دهد که در سه‌ماهه سوم، فروش تجارت الکترونیک این پلتفرم ویدیویی سرگرمی در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته، نزدیک به ۷۰ درصد افزایش یافته و همچنان سهم بازار را از مدل سنتی بازار آنلاین تصاحب می‌کند. زمان صرف شده برای تماشای محتوای ویدیویی مرتبط با خرید در ویتنام نیز در سال گذشته بیش از ۵۰۰ درصد افزایش یافته است و بیش از ۲.۴ میلیون محصول برای بازاریابی وابسته در ویدیوها برچسب‌گذاری شده‌اند.

خانم موکپیم آنانتاچای - مدیر مشارکت‌های یوتیوب در ویتنام و تایلند - گفت: «ویتنام بازاری است که مصرف‌کنندگان جوان در آن بسیار فعال هستند و خرید آنلاین انجام می‌دهند. ما می‌بینیم که رفتار آنها واقعاً از تماشای صرف ویدیو به گرفتن مشاوره از تولیدکنندگان محتوا برای انتخاب محصولات مناسب برای خودشان تغییر کرده است. تولیدکنندگان محتوا همچنین خیلی سریع تعامل با جامعه را افزایش می‌دهند تا منبع درآمد جدیدی از بازاریابی وابسته داشته باشند.»

به گفته کارشناسان، برای اینکه خرید از طریق ویدیوها به طور سالم توسعه یابد، به نقش مهم اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی (مثل KOL یا KOC) نیاز است. کاربران تا حدودی بر اساس اعتبار بازاریاب خرید می‌کنند، بنابراین اینفلوئنسرها باید مسئول تحقیق کامل در مورد محصول باشند و در صورت وجود عواقب منفی برای خریداران، باید به شدت مجازات شوند.

رقابت بین پلتفرم‌های ویدیویی و تجارت الکترونیک فقط رقابتی برای سهم بازار نیست، بلکه تغییر شکل کل سفر دیجیتال مصرف‌کننده نیز هست. وقتی هر تجربه خرید بتواند در چند ثانیه ویدیو «بسته‌بندی» شود، احتمالاً در آینده، هر بازدید به یک فرصت تجاری و هر کاربر، به یک فروشنده بالقوه تبدیل خواهد شد.

منبع: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm