توسعه بازار هنر در ویتنام: از شناسایی شیوه‌ها تا شکل‌دهی به استراتژی‌های پایدار

بازار هنر ویتنام به تدریج در حال شکل‌گیری است، اما هنوز با چالش‌های زیادی روبرو است. در کارگاه «توسعه بازار هنر در ویتنام: وضعیت فعلی و راه‌حل‌ها» که اخیراً در هانوی برگزار شد، کارشناسان، مدیران، کسب‌وکارها... در مورد مسیرهای ایجاد یک بازار هنری حرفه‌ای، سالم و یکپارچه بحث کردند.

در سال‌های اخیر، بازار هنر ویتنام با محصولات و خدماتی که به طور فزاینده‌ای از نظر محتوا، فرم و کیفیت غنی هستند، شکل واضح‌تری به خود گرفته است. از نقاشی، سینما گرفته تا برنامه‌های هنری زنده، هنر ویتنام به تدریج نه تنها در داخل کشور، بلکه به سمت مخاطبان بین‌المللی نیز در حال گسترش است. با این حال، به گفته کارشناسان حاضر در کنفرانس، این بازار هنوز در مراحل اولیه توسعه است و از نظر نهادها، سازوکارهای عملیاتی و رقابت‌پذیری با «تنگناها»ی زیادی مواجه است.

مروری بر کارگاه علمی «توسعه بازار هنر در ویتنام: وضعیت فعلی و راهکارها».

نماینده کمیته سازماندهی در سخنان افتتاحیه خود در کارگاه تأکید کرد که برای توسعه پایدار بازار هنر ویتنام، لازم است بر تکمیل نهادها، سیاست‌ها و زیرساخت‌های بازار تمرکز شود، ضمن اینکه کیفیت مدیریت و استقلال نهادهای خلاق نیز بهبود یابد. بازار تنها زمانی می‌تواند واقعاً توسعه یابد که عناصر تشکیل‌دهنده آن - از هنرمندان، تولیدکنندگان، برگزارکنندگان، کسب‌وکارها گرفته تا مخاطبان و مدیران - در یک اکوسیستم همزمان و شفاف به هم متصل شوند.

سه گروه کلیدی از مطالب مورد بحث در این کارگاه عبارتند از: شفاف‌سازی مبانی نظری و عملی برای توسعه بازار هنر، با سه حوزه نماینده سینما، نقاشی و برنامه‌ها و رویدادهای موسیقی زنده؛ ارزیابی وضعیت فعلی و روندهای توسعه، با تمرکز بر شناسایی فرصت‌ها - چالش‌ها، مدل‌های کسب‌وکار، ظرفیت مدیریت و تأثیر تحول دیجیتال؛ اشاره به تجربیات بین‌المللی، درس گرفتن از مدل‌های بازار هنر کشورهای دارای صنایع خلاق توسعه‌یافته، و در نتیجه پیشنهاد سازوکارها و راه‌حل‌های مناسب برای ویتنام.

این کارگاه بخشی از پروژه تحقیقاتی ملی با موضوع «توسعه بازار هنر در ویتنام» است که به ریاست دانشیار دکتر دو تی تان توی - موسسه فرهنگ، هنر، ورزش و گردشگری ویتنام - برگزار می‌شود.

دکتر دو تی تان توی، دانشیار دانشگاه، در سخنرانی خود در این کارگاه آموزشی تأکید کرد که توسعه بازار هنر باید به عنوان یک مؤلفه مهم صنعت فرهنگی ملی، جایی که ارزش‌های خلاقانه، ارزش‌های اقتصادی و ارزش‌های اجتماعی همگرا می‌شوند، دیده شود. او تأکید کرد که هنر تنها زمانی واقعاً پایدار است که در یک مکانیسم بازار سالم، با یک پایگاه داده، سیاست‌های مالیاتی، صندوق‌های حمایتی و یک چارچوب قانونی مناسب با ویژگی‌های آفرینش هنری، فعالیت کند.

دکتر دو تی تان توی، دانشیار و نماینده کمیته سازماندهی، در این کارگاه سخنرانی کرد.

با این حال، کارشناسان حاضر در کارگاه گفتند که بازار هنر ویتنام هنوز در مراحل ابتدایی خود است و فاقد حرفه‌ای‌گری و سازوکار عملیاتی همزمان است. عوامل اساسی مانند سیاست‌ها، زیرساخت‌ها، سیستم‌های توزیع، آموزش منابع انسانی و چارچوب قانونی هنوز با سرعت توسعه زندگی خلاقانه همگام نشده‌اند.

ارائه‌های این کنفرانس بر سه حوزه‌ی شاخص متمرکز بود: سینما، نقاشی و برنامه‌ها و رویدادهای موسیقی زنده.

در صنعت سینما، بسیاری از نظرات می‌گویند که لازم است سازوکاری برای حمایت از تولید و توزیع فیلم‌های مستقل وجود داشته باشد، در عین حال که یک سیستم سینمای داخلی و پلتفرم نمایش آنلاین فیلم برای تشکیل یک بازار رقابتی سالم توسعه می‌یابد.

در مورد هنرهای زیبا، کارشناسان پیشنهاد ایجاد یک تالار عمومی برای تجارت آثار هنری، استانداردسازی فعالیت‌های ارزش‌گذاری و حق نشر را می‌دهند و از این طریق برای مجموعه‌داران، سرمایه‌گذاران و هنرمندان جوان اعتماد ایجاد می‌کنند.

در مورد بازار سازماندهی رویدادهای موسیقی، نمایندگان به پتانسیل بالای این بازار اشاره کردند، اما همچنین بر خطرات موجود در مدیریت، حق نشر و مالیات تأکید کردند و پیشنهاد ایجاد یک مکانیسم کنترلی شفاف‌تر را برای تشویق شرکت‌های خصوصی به سرمایه‌گذاری بلندمدت در هنرهای نمایشی ارائه دادند.

ارائه توسط دکتر فام لان هونگ (دانشگاه فرهنگی شهر هوشی مین) در کنفرانس.

در این کارگاه، دکتر فام لان هونگ (دانشگاه فرهنگی شهر هوشی مین) درباره سفر بازگرداندن نقاشی‌های ویتنامی از فرانسه، به ویژه ۲۹ نقاشی از له تی لو و ۲۳۶ اثر از له با دانگ، صحبت کرد. او تأکید کرد که این فقط یک فعالیت جمع‌آوری یا نگهداری نیست، بلکه بازگشت خاطرات و میراث است که ایمان و عشق به سرزمین مادری جامعه ویتنامی خارج از کشور را نشان می‌دهد. به گفته وی، مدل همکاری بین دولت - دانشگاه - ویتنامی‌های خارج از کشور در این فرآیند، گواهی بر سرزندگی پایدار و ادغام هنرهای زیبای ویتنامی در جریان فرهنگی جهانی است.

کارشناس ارشد نگوین کائو تونگ (بنیانگذار و مدیرعامل 1-All Stars) در کارگاه مقاله‌ای ارائه داد.

آقای نگوین کائو تونگ (بنیانگذار و مدیرعامل 1-All Stars) بر اهمیت سنجش ریسک‌های تجاری و حرفه‌ای‌سازی فرآیند تولید فیلم تأکید کرد. او استفاده از غربالگری آزمایشی را به عنوان ابزاری علمی برای پیش‌بینی موفقیت پیشنهاد داد. این روش از میانگین امتیاز غربالگری آزمایشی به عنوان یک معیار کلیدی استفاده می‌کند و بدین ترتیب تعیین می‌کند: فیلم‌هایی با امتیاز بالای 8 از 10 پتانسیل "فیلم پرفروش" (درآمد بیش از 40 میلیارد دونگ ویتنامی) دارند، در حالی که فیلم‌هایی با امتیاز کمتر از 7.5 از 10 ریسک بالا و درآمد کم در نظر گرفته می‌شوند. این چارچوب همچنین شامل شاخص‌های مالی (بازگشت سرمایه، درآمد) و رسانه‌ای (امتیاز احساسات، WOM) است که هدف آن شکل‌دهی به بازار فیلم ویتنامی است که بر اساس داده‌ها و نه احساسات عمل می‌کند.

• بازار موسیقی خلاق با مشکل حق چاپ روبرو است

برخی از نظرات همچنین فناوری و تحول دیجیتال را به عنوان ابزارهای ضروری برای هنر ویتنامی جهت ادغام با روندهای جهانی ذکر کردند. کاربرد پلتفرم‌های دیجیتال، بلاکچین، NFT، داده‌های باز یا واقعیت مجازی می‌تواند به اهرمی برای کمک به آثار هنری ویتنامی برای رسیدن به مخاطبان جدید، افزایش ارزش اقتصادی و ترویج مؤثرتر فرهنگ تبدیل شود.

در پایان کارگاه، کمیته برگزارکننده تأیید کرد که این یک گردهمایی دانشگاهی مهم است که پایه و اساس علمی و عملی را برای ایجاد استراتژی توسعه بازار هنر ویتنام در دوره آینده ایجاد می‌کند. توصیه‌ها و راه‌حل‌های پیشنهادی، مبنایی برای ارجاع به تکمیل پروژه توسعه بازار هنر ویتنام خواهد بود و به تحقق هدف احیای فرهنگی و توسعه صنعت فرهنگ ملی تا سال ۲۰۳۰، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۴۵، کمک خواهد کرد./.

منبع: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm