راه‌اندازی چشمگیر، چرا غول تحویل غذا، Baemin، از ویتنام خارج شد؟

دو ماه پس از اعلام تعدیل نیرو، اپلیکیشن تحویل غذای کره‌ای Baemin اعلام کرد که از ۸ دسامبر رسماً فعالیت خود را در بازار ویتنام متوقف خواهد کرد. این اطلاعات برای مشتریان Baemin نیز ارسال شده است.

Baemin به عنوان یک اپلیکیشن تحویل غذای فوری شناخته می‌شود که در اواسط سال ۲۰۱۹ پس از خرید Vietnammm.com در ویتنام ظاهر شد. Baemin توسط Woowa Brothers Vietnam، عضوی از یک سرمایه‌گذاری مشترک بین Woowa Brothers - شرکت پیشرو تحویل غذا در کره و Delivery Hero - یک گروه فناوری تحویل غذا آلمانی که در بیش از ۵۰ کشور فعالیت می‌کند - اداره می‌شود.

در ویتنام، بائمین بر تحویل غذا و برخی خدمات دیگر مانند: خرید مواد غذایی، فروشگاه آنلاین مواد غذایی و فروش لوازم آرایشی تمرکز دارد.

اگرچه تنها بیش از ۴ سال است که Baemin توجه مصرف‌کنندگان ویتنامی را به خود جلب کرده است. این شخصیت‌ها نمایانگر برند مانند Fat Cat دوست‌داشتنی و Shipperman شوخ‌طبع با کلاه سبز، به همراه پیام‌های انسانی و سخنان دلسوزانه بسیاری هستند که به فرهنگ ویتنامی نزدیک هستند.

بائمین.gif — *بائمین برندی است که تأثیرات مثبت زیادی بر مصرف‌کنندگان ویتنامی می‌گذارد.*

بائمین در پیامی که اخیراً منتشر کرد، گفت که این واحد به دلیل وضعیت اقتصادی دشوار جهانی و همچنین رقابت شدید در بازار محلی تصمیم به خروج از ویتنام گرفته است.

در واقع، بازار تحویل غذای ویتنام در سال‌های قبل و در طول همه‌گیری کرونا رونق داشته است و بسیاری از شرکت‌های داخلی و خارجی با مجموعه‌ای از تبلیغات گسترده، برای تصاحب سهم بازار پول خرج کرده‌اند.

سطح رقابت در این زمینه در ویتنام بسیار بالاست. رقبای بزرگی مانند Grab، ShopeeFood و Gojek به طور مداوم تبلیغات بزرگی را برای توسعه سهم بازار آغاز می‌کنند و در نتیجه رقابت را برای سایر برندها از جمله Baemin دشوار می‌کنند.

در حال حاضر، دو غول Grab و ShopeeFood بیش از ۸۵ درصد از سهم بازار تحویل غذا در ویتنام را تشکیل می‌دهند.

بامین با سهم بازار اندک، با مشکلاتی مواجه است زیرا خدمات دیگری مانند رزرو خودرو، تحویل و... ارائه نمی‌دهد. اگرچه تأثیر خوبی بر مصرف‌کنندگان می‌گذارد، اما به دلیل اینکه در مقایسه با سایر رقبا تبلیغات کمی دارد، مشتریان زیادی را جذب نمی‌کند.

بائمین در بحبوحه یک دوره اقتصادی دشوار چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی ، از ویتنام خارج شد.

در ماه سپتامبر، رهبری بائمین نیز اطلاعیه‌ای به کارمندان ارسال کرد و اعلام کرد که به دلیل چالش‌های فراوان در بازار تحویل در ویتنام، مجبور به کاهش موقت عملیات شده است.

پیش از این، نیکلاس اوستبرگ، مدیر کل شرکت Delivery Hero، در مصاحبه با رویترز گفته بود که فعالیت‌های تجاری در ویتنام «هرگز سودآور نخواهد بود»، در حالی که چشم‌انداز این شرکت در آسیا را مثبت ارزیابی می‌کرد.

ویتنام با جمعیتی بالغ بر صدها میلیون نفر، یک بازار مصرف خرده‌فروشی بزرگ در منطقه محسوب می‌شود، اما سطح رقابت نیز با ظهور بسیاری از شرکت‌های بین‌المللی با پتانسیل مالی قوی که می‌توانند از عملیات بلندمدت پشتیبانی کنند، بسیار بالاست. بنابراین، بسیاری از شرکت‌های بزرگ و معتبر مجبور به ترک بازار شده‌اند.

در اوایل سال ۲۰۲۳، گروه خرده‌فروشی پارکسون رسماً خروج خود از بازار ویتنام را پس از ۱۸ سال فعالیت اعلام کرد و به روزهای ضرر و افول این شرکت مالزیایی پایان داد.

گروه پارکسون در سال ۲۰۰۵ وارد ویتنام شد و زنجیره‌ای از مراکز خرید لوکس را در شهرهای بزرگی مانند هوشی مین، هانوی و های فونگ توسعه داد و اولین مرکز خرید در ویتنام را در ژوئن ۲۰۰۵ با نام پارکسون سایگون توریست پلازا افتتاح کرد.

این زنجیره خرده‌فروشی در اوج خود، 10 مرکز خرید لوکس در مکان‌های برتر هانوی و هوشی مین سیتی داشت، مانند: پارکسون ویت تاور در خیابان تای ها، پارکسون کیانگنام (هانوی)، پارکسون پاراگون (هوشی مین سیتی). سایگون پاراگون دارای 19000 متر مربع فضای تجاری از زیرزمین B1 با فود کورت، سوپرمارکت تا منطقه خرید لوکس از طبقات 1 تا 4 و 4000 متر مربع فضای تفریحی در طبقه 5 است.

در گزارش مالی حسابرسی شده، شرکت مادر پارکسون ویتنام، ضرری را در کل ارزش سهم سرمایه خود در پارکسون ویتنام ثبت کرده است.

در سال مالی 2022، عملیات ویتنام پارکسون ضرر قبل از مالیات 2.3 میلیون دلار سنگاپور را ثبت کرد، در حالی که در سال قبل از آن سود قبل از مالیات 13.7 میلیون دلار سنگاپور بود. درآمد از 10.1 میلیون دلار سنگاپور در این دوره به 2.4 میلیون دلار سنگاپور در سال مالی 2022 کاهش یافت.

لو دیپ کیو ترانگ: با یک استارتاپ میلیون دلاری، موجی از توجه را در فیس‌بوک ویتنامی برانگیخت . لو دیپ کیو ترانگ، همسرش سانی وو، و برادرش لو تری تانگ در میان کارآفرینان جوان مشهور هستند. رسانه‌های اجتماعی زمانی سر و صدا به پا کردند که این زن تاجر، مدیرعامل فیس‌بوک ویتنامی و اخیراً استارتاپ همسرش شد.

منبع