در تاریخ ۲۷ فوریه، در شهر هوشی مین، پلتفرمی که متخصص در ارائه خدمات اندازه‌گیری و تحلیل رسانه‌های دیجیتال است، گزارشی در مورد استانداردهای کیفیت و اثربخشی رسانه‌ها در بازار آسیا و اقیانوسیه (APAC) منتشر کرد.

gianlanqc.jpg
پیش‌بینی می‌شود کلاهبرداری تبلیغاتی آنلاین در ویتنام در سال ۲۰۲۳ کاهش یابد.

در این گزارش آمده است که تقاضا برای رسانه‌های اجتماعی در آسیا بسیار زیاد است و ۶۰٪ از کاربران جهانی رسانه‌های اجتماعی از این منطقه هستند. بازاریابان از اهمیت سنجش کیفیت رسانه آگاه هستند، به طوری که ۹۱٪ می‌گویند که این امر برای افزایش اثربخشی تبلیغات دیجیتال ضروری است و ۹۸٪ از آنها از ابزارهایی برای اعتبارسنجی تبلیغات در کمپین‌های خود استفاده کرده‌اند.

با این حال، علیرغم انتخاب استفاده از ابزارهای تأیید تبلیغات، بازاریابان همیشه این کار را انجام نمی‌دهند، به طوری که از هر 3 نفر، 1 نفر فقط به صورت موردی از ابزارهای تأیید تبلیغات استفاده می‌کند. بخش قابل توجهی از بازاریابان مورد بررسی قادر به سنجش اثربخشی هزینه‌های رسانه‌های دیجیتال خود نیستند و تنها 17٪ از پاسخ‌دهندگان معیارهای کلیدی عملکرد مانند ارتباط با برند، دیده شدن، کلاهبرداری تبلیغاتی و اینکه آیا تبلیغات در منطقه جغرافیایی صحیح اجرا می‌شوند را اندازه‌گیری می‌کنند.

جرمی چانگ، مدیر ارشد DoubleVerify، گفت: «با توجه به اینکه هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در منطقه آسیا-اقیانوسیه همچنان رو به افزایش است، تبلیغ‌کنندگان باید از طریق تأیید مداوم در کانال‌ها، از سرمایه‌گذاری‌های خود محافظت کنند تا از ضررهای ناشی از کلاهبرداری تبلیغاتی و نقض تناسب نمایش یا برند جلوگیری شود.»

گزارش DoubleVerify در ویتنام نشان می‌دهد که کیفیت تبلیغات نیز یکی از نگرانی‌های اصلی کسب‌وکارها است. به‌طور معمول، کلاهبرداری تبلیغاتی در سال ۲۰۲۳، ۲۵ درصد کاهش یافته است. با این حال، تخلفات مربوط به نمایش یا مناسب بودن برند، ۴۷ درصد افزایش یافته است... کلاهبرداری تبلیغاتی در بسیاری از پلتفرم‌ها، به‌ویژه تبلیغات مرتبط با نمایش، اتفاق می‌افتد، زمانی که ارائه‌دهندگان تبلیغات به‌طور مداوم ترفندهایی را ارائه می‌دهند، حتی تبلیغات را در وب‌سایت‌های «سیاه» و نظرات در شبکه‌های اجتماعی قرار می‌دهند تا تقاضای کسب‌وکارها را برآورده کنند.

آقای جرمی چانگ در پاسخ به VietNamNet در مورد چگونگی تشخیص تقلب در تبلیغات، گفت که اگرچه این واحد از ابزارها و فناوری هوش مصنوعی برای تشخیص تقلب استفاده کرده است، اما این کار هنوز بسیار دشوار است. موثرترین راه حل در حال حاضر انجام جستجوی کانال‌های کلاهبرداری و سپس تهیه لیستی است تا تبلیغ‌کنندگان دیگر این کانال‌ها را انتخاب نکنند.

در ویتنام، اخیراً، وزارت اطلاعات و ارتباطات نیز فهرستی از محتوای «تأیید شده» در اینترنت را برای استفاده کسب‌وکارها جهت فعالیت‌های تبلیغاتی منتشر کرده است. در آخرین به‌روزرسانی در فوریه ۲۰۲۴، فهرست سفید شامل ۳۰۶۶ حساب کاربری، کانال محتوا، صفحات اجتماعی و گروه‌های اجتماعی آژانس‌های مطبوعاتی؛ ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی و واحدهای عملیاتی تلویزیون؛ سازمان‌ها و افرادی است که محتوای دیجیتال را ارائه، ایجاد و بهره‌برداری می‌کنند.

به گفته خانم کورینا ترانگ لونگ، مدیر ارشد بازرگانی DoubleVerify ویتنام، با توجه به جایگاه ویتنام به عنوان سومین بازار تبلیغات با رشد سریع در جنوب شرقی آسیا، این کشور بازاری قوی با پتانسیل بالا در زمینه تجارت دیجیتال است و انتظار می‌رود درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال در سال 2024 به 2.6 میلیارد دلار آمریکا برسد.