ایجاد نیروی محرکه قوی‌تر برای برندسازی ملی

در سال‌های اخیر، ویتنام به عنوان نقطه‌ی روشنی در تصویر ساخت و توسعه‌ی یک برند ملی جهانی در نظر گرفته شده است. با این حال، برای اینکه برند ملی در مسیری پایدارتر گسترش یابد، هنوز به راه‌حل‌های بلندمدت زیادی نیاز است.

رشد سریع برند

نخست وزیر فام مین چین زمانی تأیید کرد که ساختن یک برند ملی وظیفه‌ای با اهمیت ویژه، فوری و استراتژیک، با دامنه وسیع و کارهای فراوان با تأثیر و نفوذ زیاد است. در تصمیم شماره ۱۳۲۰/QD-TTg که برنامه برند ملی ویتنام را از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۳۰ تصویب کرد، دولت هدفی را تعیین کرد که تا سال ۲۰۳۰، ویتنام تلاش خواهد کرد تا بیش از ۱۰۰۰ محصول به برندهای ملی دست یابند و این به تأیید این نکته کمک می‌کند که ویتنام کشوری با کالاها و خدمات باکیفیت و رقابت‌پذیری بالا در بازار بین‌المللی است.

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

بسیاری از برندهای قوی و ارزشمند شرکت‌ها، تصویر برند را بهبود می‌بخشند.
ویتنام

این هدف به تدریج در حال تبدیل شدن به واقعیت است، چرا که در سال‌های اخیر، ویتنام همواره به عنوان نقطه‌ای روشن در تصویر ساخت و توسعه برندهای ملی جهانی در نظر گرفته شده است. طبق گزارش برند فایننس، علیرغم تأثیرات منفی همه‌گیری کووید-۱۹ و درگیری‌های سیاسی در سراسر جهان، برند ملی ویتنام با افزایش ۷۴ درصدی در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲، سریع‌ترین نرخ رشد ارزش را در جهان دارد. در جدول ارزیابی ۱۲۱ برند ملی قوی جهان توسط این سازمان، در سال ۲۰۲۳، برند ملی ویتنام در رتبه ۳۳ از ۱۲۱ قرار گرفت.

برای داشتن یک برند ملی قوی، داشتن شرکت‌های برند بزرگ ضروری است. به عنوان مثال، ویتل تنها شرکت ویتنامی است که در "۵۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۲۳" (Global 500) قرار دارد و رتبه ۲۳۴ را کسب کرده است. علاوه بر این، ویتل همچنان جایگاه اول را در برندهای مخابراتی در جنوب شرقی آسیا حفظ کرده و جزو ۳ برند برتر و ارزشمند منطقه است. یا وینامیلک همچنان جایگاه ششم را در بین ۱۰ برند برتر و ارزشمند شیر در سطح جهان و ۲ برند برتر و قوی جهانی در صنعت لبنیات حفظ کرده است. ارزش برند بانک سهامی تجاری تجارت خارجی ویتنام ( Vietcombank ) با ۴۳ درصد افزایش به ۱.۹ میلیارد دلار آمریکا رسیده است... از نظر خطوط تولید، ویتنام برند ملی خود را در بازار بین‌المللی تثبیت کرده است، مانند فلفل که رتبه اول را دارد؛ برنج، قهوه، کاساوا رتبه دوم؛ غذاهای دریایی رتبه پنجم...

ساخت برند از کسب و کارها و مناطق محلی

با این حال، علاوه بر نشانه‌های مثبت، هنوز کارهای زیادی برای ساختن برند ملی ویتنام باید انجام شود. به گفته کارشناسان، به دلیل وضعیت دشوار اقتصادی، کسب‌وکارها منابع محدودی دارند؛ برخی از کسب‌وکارها از مأموریت ساختن برند ملی کاملاً آگاه نیستند، بنابراین به سرمایه‌گذاری توجه کافی نکرده‌اند؛ تبلیغات و ترویج تصویر در رسانه‌های جمعی به طور همزمان توسط کسب‌وکارها انجام نشده است و تعداد کمی لوگوی برند با ارزش بالا وجود دارد.

آقای تای نهو هیپ، رئیس هیئت مدیره شرکت وین هیپ لیمیتد، اذعان کرد که گذشته از برند ملی، ایجاد و تثبیت جایگاه برند برای محصولات خود شرکت در بازار بین‌المللی، به ویژه در شرایطی که بازار استانداردهای سختگیرانه‌ای را تعیین می‌کند و رقابت به طور فزاینده‌ای شدید است، در حال حاضر یک مشکل دشوار است. برای ایجاد یک برند محصول در بازار بین‌المللی، شرکت‌ها باید فرهنگ مصرف‌کننده را درک کنند، در فناوری تولید سرمایه‌گذاری کنند و حوزه‌های مواد اولیه را توسعه دهند. در همین حال، اکثر شرکت‌ها در زمینه سرمایه، منابع انسانی باکیفیت و درک بازار با مشکل مواجه هستند.

یک متخصص گفت که افزایش رتبه برند ملی به این معنی نیست که همیشه یک نقطه روشن خواهد بود. بنابراین، برای ایجاد انگیزه جهت ایجاد یک برند ملی قوی‌تر در آینده، به راه‌حل‌های بیشتری نیاز است. به طور خاص، تقویت فعالیت‌ها برای بهبود ظرفیت ساخت، توسعه و مدیریت برندها برای مشاغل، به ویژه برآورده کردن سیستم معیارهای برند ملی ویتنام، ضروری است. برنامه‌ها، پروژه‌ها و طرح‌هایی برای ساخت و توسعه برندها از سطح مرکزی تا محلی، با پیروی از روند کلی جهان برای ساخت برندهای ملی و برندهای منطقه‌ای و محلی، ایجاد شود.

وو وین فو، اقتصاددان، گفت که سازماندهی خوب ثبت حفاظت از علائم تجاری در خارج از کشور، تحقیق، اعطای نشانه‌های جغرافیایی و ترویج پردازش، پردازش عمیق و ایجاد ارزش افزوده به ایجاد تدریجی یک برند ملی پایدار کمک خواهد کرد.

وزیر صنعت و تجارت، نگوین هونگ دین، توصیه کرد که در چارچوب ادغام عمیق کشورمان در عرصه بین‌المللی، بسیاری از بازارهای توسعه‌یافته توجه بیشتری به ترویج توسعه تجاری مرتبط با توسعه سبز و توسعه پایدار نشان داده‌اند. برای اینکه از این «بازی» حذف نشویم، ایجاد «برند ملی سبز ویتنام» بسیار مهم و ضروری شده است. اگر این امر به خوبی ساخته شود، فرصتی برای ما خواهد بود تا به طور مؤثر از توافق‌نامه‌های تجارت آزاد استفاده کنیم و الزامات بازارهای پرتقاضا مانند ایالات متحده، ژاپن، اروپا و غیره را برآورده کنیم. برای انجام این کار، لازم است که مشاغل بسیار آماده باشند و همچنین برنامه‌های نوآورانه را با پیروی از جهت‌گیری‌های جدید فناوری، فناوری سبز، سازگار با محیط زیست از مواد اولیه گرفته تا ماشین‌آلات و تجهیزات، تا محصولات و فرآیندهای تجاری سازگار با محیط زیست، ادغام کنند...

لینک منبع