چالش‌های تولید محتوای دیجیتال

۶۰ درصد از یوتیوبرها زیر ۲۵ سال سن دارند

آقای تا مان هوآنگ، رئیس اتحادیه تولید محتوای دیجیتال ویتنام، در مورد فرصت‌های موجود برای کسب‌وکارهای محتوای دیجیتال ویتنامی گفت که توسعه پلتفرم‌های فرامرزی، دنیایی مسطح را گشوده است و به تولیدکنندگان محتوای دیجیتال اجازه می‌دهد تا راحت‌تر به عموم مردم دسترسی پیدا کنند.

تا ژانویه ۲۰۲۳، ویتنام ۷۷.۹۳ میلیون کاربر اینترنت دارد که معادل ۷۹.۱٪ از کل جمعیت است و در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۵.۳ میلیون نفر افزایش یافته است. تعداد کاربران شبکه‌های اجتماعی ۷۰ میلیون نفر است که معادل ۷۱٪ از جمعیت ویتنام است که ۶۸٪ آنها بالای ۱۸ سال سن دارند و از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. در ویتنام، ۶۶.۲ میلیون کاربر فیس‌بوک؛ ۶۳ میلیون کاربر یوتیوب؛ ۱۰.۳ میلیون کاربر اینستاگرام؛ ۴۹.۸۶ میلیون کاربر تیک‌تاک؛ حدود ۲ میلیون مشترک نتفلیکس... طبق آمار، ۶۰٪ از یوتیوبرهای ویتنامی زیر ۲۵ سال سن دارند که ۴۲٪ آنها زیر ۱۸ سال سن دارند؛ ۷۰٪ از یوتیوبرها از دوران دانشجویی شروع به تولید محتوا کرده‌اند.

به گفته بسیاری از کارشناسان، ویتنام همچنین از مزیت منابع انسانی جوان، با توانایی دسترسی سریع به فناوری و خلاقیت بالا برخوردار است. سیاست دولت، ارتقای اقتصاد دیجیتال به یک صنعت پیشرو است. دولت در حال تدوین مجموعه‌ای از سیاست‌ها، ایجاد مسیرهای قانونی مطلوب برای فعالیت‌های تجاری، تحقیق در مورد سیاست‌های مالیاتی، اتصال فعالیت‌های ترویج تجارت و ترویج توسعه منابع انسانی باکیفیت است. اینها فرصت‌هایی برای توسعه صنعت محتوای دیجیتال در ویتنام هستند.

آقای وو کیم وان، معاون رئیس و دبیرکل انجمن ارتباطات دیجیتال ویتنام (VDCA)، گفت که در 5 سال گذشته، ظهور پلتفرم‌های دیجیتال متنوع، عادات و رفتارهای مخاطبان را تغییر داده است. برای همگام شدن با این روند، تولیدکنندگان محتوای دیجیتال مجبور به تغییر تفکر خود هستند تا بتوانند محصولات محتوایی متنوعی را در زمینه‌های مختلف، از اخبار، سرگرمی گرفته تا ورزش، آموزش و ... ایجاد کنند. این یک روند و فرآیند دیجیتالی شدن است که قابل برگشت نیست. در این عرصه، افراد و سازمان‌ها باید با موانع و چالش‌هایی در بسیاری از مسائل، به ویژه داستان کپی‌رایت و تجارت تبلیغات دیجیتال، روبرو شوند.

محتوای دیجیتال نه تنها یک صنعت است، بلکه یک فعالیت خلاقانه مرتبط با فرهنگ و هنر به طور کلی در فضای مجازی و از طریق پلتفرم‌های دیجیتال نیز می‌باشد.

تکمیل نهادها و افزایش آگاهی اجتماعی

محبوبیت اینترنت، ظهور و توسعه قوی پلتفرم‌های دیجیتال، عادات و رفتارهای مخاطبان را هنگام دسترسی و لذت بردن از محتوا از اشکال سنتی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه‌های چاپی و ... که به فضای دیجیتال منتقل می‌شوند، تغییر داده است.

با این حال، بسیاری از کسب‌وکارهای محتوای دیجیتال معتقدند که مقررات قانونی مربوط به حقوق مالکیت معنوی در حوزه محتوای دیجیتال، در کنار آگاهی کم مردم از حقوق مالکیت معنوی، هنوز نامشخص است. این عوامل باعث می‌شود تولیدکنندگان محتوای دیجیتال در فعالیت‌های تولید محتوای دیجیتال خود «سردرگم» باشند. در کنار آن، بزرگترین مشکلی که کسب‌وکارهای تبلیغات دیجیتال با آن مواجه هستند، مسائل حقوقی است.

آقای تا مان هوآنگ هشدار داد: «ما هنوز فاقد کریدورهای قانونی برای محافظت و ارتقای جایگاه کسب‌وکارها در عرصه بین‌المللی هستیم و برنامه‌ای برای محافظت در برابر اختلافات احتمالی نداریم.»

به عنوان مثال، می‌توان به پرونده یک شرکت بزرگ بریتانیایی اشاره کرد که از حقوق مالکیت معنوی برای به چالش کشیدن حق چاپ دیجیتال مجموعه شخصیت‌های کارتونی Wolfoo از Sconnect Vietnam سوءاستفاده کرد. در کنار آن، تعدادی از شرکت‌های بازی‌سازی ویتنامی درگیر دعاوی مالکیت معنوی از سوی شرکت‌های چینی و ژاپنی شدند. از آن زمان، ویتنام به عنوان کشوری با نقض گسترده حق چاپ شناخته شده است...

تولید محتوای دیجیتال، روندی است که مشارکت جوانان را به خود جلب می‌کند.

در کنار آن، آقای تا مان هوآنگ به تعدادی از چالش‌ها و مشکلات تولید محتوای دیجیتال نیز اشاره کرد. به طور خاص، مدل کسب درآمد سریع که امروزه در ویتنام محبوب است، عمدتاً خودجوش و پرخطر است. تعداد استارت‌آپ‌ها بزرگ اما در مقیاس کوچک و کوتاه‌مدت است. تا پایان سال 2022، ویتنام حدود 3800 استارت‌آپ خواهد داشت که رتبه 54 را در اکوسیستم استارت‌آپ جهانی خواهد داشت، اما تنها 50 درصد از استارت‌آپ‌ها پس از 5 سال فعالیت، زنده خواهند ماند. ویتنام فاقد محصولات برجسته داخلی و بین‌المللی برای ایجاد آگاهی در بین مشتریان و شرکا است که منجر به کمبود فرصت‌های تجاری و ارزش پایین نیروی کار می‌شود. به طور خاص، کاربران محصولات محتوای دیجیتال از سطوح بالای آن آگاه نیستند و به راحتی به سمت محصولات منفی که ارزش زیادی ندارند و به حق چاپ احترام نمی‌گذارند، کشیده می‌شوند.

به گفته بسیاری از کارشناسان، برای همگام شدن با روند تولید محتوای دیجیتال و تغییر مدل کسب درآمد (از کسب درآمد سریع به توسعه پایدار)، راه حل همچنان تکمیل نهادها و افزایش آگاهی اجتماعی در مورد این موضوع است.

وکیل نگوین تین هیو، کانون وکلای شهر هوشی مین: افزایش آگاهی در مورد مالکیت معنوی

واقعاً قانع‌کننده نیست که بگوییم مفاد قانون مالکیت معنوی هنوز مشخص نیست. زیرا قانون مالکیت معنوی سال ۲۰۰۵ که در سال‌های ۲۰۰۹ و ۲۰۱۹ اصلاح شد، محتوای حفاظتی در زمینه تولید محتوای دیجیتال را پوشش داده است. ما همچنین در کنوانسیون‌ها و توافق‌نامه‌های بین‌المللی مانند کنوانسیون پاریس، توافق‌نامه مادرید و پیمان PCT شرکت کرده‌ایم. اخیراً، تعدادی از شرکت‌های ویتنامی که در زمینه توسعه و تولید محتوای دیجیتال فعالیت می‌کنند، توسط تعدادی از اشخاص حقوقی خارجی در رابطه با حق چاپ دیجیتال مورد شکایت قرار گرفته‌اند. اگر در مورد مالکیت معنوی آگاهی‌رسانی نکنیم، احتمالاً دعاوی مرتبط بسیار بیشتری وجود خواهد داشت. به طور خاص، قوانین داخلی و همچنین معاهدات بین‌المللی که ویتنام عضو آن است، از حقوق شهروندان و اشخاص حقوقی کشورهای شرکت‌کننده محافظت می‌کنند. با این حال، برای محافظت، لازم است که طبق قوانین کشور میزبان و همچنین مقررات معاهدات بین‌المللی که ویتنام عضو آن است، برای حمایت ثبت نام کنید.

آقای نگوین تان دان، از بنیانگذاران کانال ترونگ تائو مای - آقای با دان: هر خالقی باید همیشه خودآگاه باشد.

امروزه، جوانان در زمینه‌های مختلف محتوا بسیار خلاق و همه‌کاره هستند. از جنبه مثبت، این امر انواع "غذاهای" سرگرمی را برای بینندگان به ارمغان می‌آورد. با این حال، افراد زیادی نیز وجود دارند که از هر راهی برای رسیدن به سریع‌ترین شهرت از طریق محصولات هیجان‌انگیز، محتوای منفی استفاده می‌کنند... برخی از روندها حتی نتیجه معکوس دارند و به چیزهای بد کمک می‌کنند. خطرناک‌تر اینکه، این امر تأثیر زیادی بر پذیرش و رفتار خود جوانان دارد. از زمان تأسیس کانال، دیدگاه ما این است که هر ویدیو باید هم موضوعی باشد و هم آموزش و طنز را به طور هماهنگ ترکیب کند.

من معتقدم که برای تولید محتوای سالم، عامل اصلی همچنان در آگاهی و هوشیاری خود سازندگان نهفته است. ما نمی‌توانیم مسئولیت نحوه انتخاب را بر دوش کاربران بگذاریم یا والدین را مجبور کنیم که تمام فعالیت‌های فرزندانشان را مدیریت کنند. بیش از هر کس دیگری، سازندگان این محتوا همیشه باید تعیین کنند که هر یک از محصولاتشان باید برای اکثر مخاطبان، به ویژه کودکان، مناسب باشد.

آقای تین دام، ساکن خیابان هونگ ها، منطقه تان بین، HCMC: فیلتر خودتان را بسازید

من فکر می‌کنم محتوای دیجیتال به دلیل مزایایی که هم برای کاربران و هم برای کسب‌وکارها به ارمغان می‌آورد، در مرحله بسیار پیشرفته‌ای قرار دارد. اگر در گذشته، ما مجبور بودیم زمان زیادی را برای انتقال چیزی به دیگران صرف کنیم، اکنون به لطف محتوای دیجیتال، آن چیز سریع‌تر منتقل می‌شود و به افراد بیشتری می‌رسد. مقالات و ویدیوهای خوب زیادی در شبکه‌های اجتماعی با پیام‌های سرگرم‌کننده و معنادار وجود دارد. بدیهی است که من همیشه می‌خواهم محتوایی دریافت کنم که سرگرم‌کننده، طنزآمیز و سرگرم‌کننده باشد. من فکر می‌کنم محتوای دیجیتال جنبه‌های مثبت و منفی دارد. بنابراین، من فیلتر خودم را ایجاد می‌کنم تا با دنبال کردن افرادی که محتوای آنها برای من مناسب است، در حالت نمایش اولویت‌دار، بد را از خوب جدا کنم.

ضبط شده توسط HAI DUY

منبع