TikTok đã và đang làm thay đổi ngành công nghiệp âm nhạc thế giới như thế nào?

تیک‌تاک این پتانسیل را دارد که یک آهنگ را یک شبه به یک موفقیت بزرگ تبدیل کند. می‌توان گفت که این برنامه اشتراک‌گذاری ویدیو برای صنعت موسیقی نکته مثبتی است و به مردم اجازه می‌دهد هنرمندان جدیدی را کشف کنند که در غیر این صورت ممکن است هرگز نام آنها را نشنیده باشند. و بازاریابان هوشمند اکنون به کاربران تیک‌تاک پول می‌دهند تا از آهنگ‌های خاصی در ویدیوهای خود استفاده کنند تا به پخش شدن آن آهنگ در جریان اصلی کمک کنند.

خواننده جیا وودز قطعه آهنگ‌های زیادی در تیک‌تاک منتشر کرده است

خودی

طبق مطالعه‌ای که توسط شرکت تحلیل موسیقی MRC Data انجام شده است، ۶۷ درصد از کاربران احتمالاً پس از شنیدن آهنگ‌ها در تیک‌تاک، آنها را در سرویس‌های پخش آنلاین مانند اسپاتیفای جستجو می‌کنند. با این حال، بسیاری از هنرمندان و نوازندگان از این موضوع ناراضی هستند. برخی احساس می‌کنند که برای ساخت موزیک ویدیوهایی که در رسانه‌های اجتماعی وایرال می‌شوند، تحت فشار هستند - به این معنی که آهنگ‌ها کوتاه‌تر و مضامین و پیام‌ها نازک‌تر هستند.

تیک تاک یک آهنگ را «خرد» کرد

«اساساً، من آهنگی داشتم که عاشقش بودم و می‌خواستم هر چه زودتر منتشرش کنم، اما شرکت ضبط من اجازه نداد. من هشت سال است که در این حرفه هستم و بیش از ۱۶۵ میلیون نسخه از آن را فروخته‌ام. اما شرکت ضبط گفت که نمی‌توانم این آهنگ را منتشر کنم مگر اینکه در تیک‌تاک وایرال شود. همه چیز بازاریابی است. و آنها این روزها این کار را با بسیاری از هنرمندان انجام می‌دهند. من فقط می‌خواستم موسیقی منتشر کنم.» این را خواننده آمریکایی هالزی اعتراف کرد.

اجرای آهنگ Without Me توسط هالزی

تل

از قضا، این ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای دقیقاً همان کاری را کرد که هالزی می‌خواست، و به او کمک کرد تا وایرال شود و در ۲۴ ساعت بیش از ۸ میلیون بازدید داشته باشد. و هالزی تنها خواننده/ترانه‌سرایی نیست که در مورد چنین مسائلی صحبت می‌کند. خواننده گرایمز در اینستاگرام خود نوشت: «این خیلی واقعی است. وقتی باید یک اینفلوئنسر در رسانه‌های اجتماعی هم باشی، تمرکز روی هنر خیلی سخت است.»

در توییتی، حساب کاربری @alluregaga2 اسکرین‌شاتی از این هنرمند که در مورد فشارهای جدید صحبت می‌کند، به اشتراک گذاشت و در توضیح آن نوشت: «کاری که تیک‌تاک با صنعت موسیقی کرده غم‌انگیز است.»

یکی از هنرمندان گفت: «این فقط تبلیغات نیست. من در واقع وقتی هنرمندان مجبور می‌شوند «آهنگ‌های مناسب تیک‌تاک» بسازند، بیشتر از تیک‌تاک متنفر می‌شوم. بسیاری از برندها بیش از حد به این برنامه متکی هستند و امیدوارند که معجزه کند، نه اینکه واقعاً تبلیغی انجام دهند. انگار آنها فقط سعی می‌کنند کاری را که بقیه انجام می‌دهند انجام دهند تا ویروسی شوند و عمداً مدت زمان آهنگ را کوتاه کنند... آزاردهنده است که این موضوع بر کیفیت موسیقی تأثیر می‌گذارد. این ناامیدکننده‌ترین چیز است.»

یک حساب کاربری دیگر اشاره کرد که خواسته‌های هنرمندان همیشه در حال تغییر است و تیک‌تاک به سادگی جایگزین رادیو می‌شود: «تیک‌تاک با صنعت موسیقی سر و کار ندارد. ناشران همیشه می‌خواهند هنرمندانشان به آنها پول بدهند. هنرمندان مجبور بودند آهنگ‌هایشان در رادیو پخش شود و حالا مجبورند آهنگ‌هایشان در تیک‌تاک پخش شود. همین.»

تحولی بزرگ در لذت بردن از موسیقی

در هر صورت، نمی‌توان انکار کرد که تیک‌تاک تغییر بزرگی در نحوه‌ی مصرف موسیقی ما ایجاد کرده است. دوآ لیپا، ستاره‌ی پاپ، در اواخر سال ۲۰۲۰ با رپر دابی برای آهنگ Levitating همکاری کرد. در موزیک ویدیوی این آهنگ، آن‌ها آشکارا نشان می‌دهند که چرا موسیقی معاصر به سرعت در حال زوال است. بیشتر موزیک ویدیو در یک آسانسور اتفاق می‌افتد و متن آهنگ به Renegade، یکی از اولین رقص‌هایی که در تیک‌تاک وایرال شد، اشاره دارد.

ویدیوهای تیک تاک می‌توانند ۱۵ ثانیه، ۳۰ ثانیه یا حتی یک دقیقه باشند. اغلب، ویدیوهای یک دقیقه‌ای، داستان‌هایی با موسیقی در پس‌زمینه هستند. با این حال، اکثر ویدیوها ۱۵ ثانیه طول دارند که واقعاً موسیقی را خراب می‌کند. اگر موسیقی جذاب نباشد، می‌توان آن را با موسیقی دیگری ترکیب کرد. بسیاری از مردم دوست ندارند به این «آهنگ‌ها» که مخصوص تیک تاک ساخته شده‌اند گوش دهند.

در همین حال، آهنگ‌هایی که صرفاً برای تیک‌تاک ساخته می‌شوند، فاقد خلاقیتی هستند که اغلب برای علاقه‌مند نگه داشتن شنوندگان به کل آهنگ، به استعداد نوازنده نیاز دارد. قبل از تیک‌تاک، هنرمندان برای خلق یک اثر موفق باید شعر، ملودی، هارمونی و تنظیم را خلق می‌کردند. اکنون، آنها فقط به ۱۵ ثانیه زمان نیاز دارند تا گوش شنوندگان را «خنک» کنند، به علاوه در صورت امکان، کسی هم برای رقصیدن با آنها کافی است.

این موج جدید موسیقی به یکپارچگی صنعت موسیقی آسیب رسانده است. به دلیل ارتباط بین تصویر و صدا، اپلیکیشن تیک تاک (TikTok) تقاضایی برای تایید فوری ایجاد کرده است. هنرمندانی که در کار خود عالی و دقیق هستند، اگر آهنگ‌هایشان مناسب رقص نباشد، حذف می‌شوند، در حالی که هنرمندانی که به سرعت از این روند استقبال می‌کنند، به سرعت محبوبیت پیدا می‌کنند.

امروزه، صنعت موسیقی تقریباً به غرایز خودجوش وابسته است و ترجیح می‌دهد به جای «گوش دادن به موسیقی»، ویدیوهای افراد زیادی را تماشا کند و این امر باعث می‌شود هنرمندان جدید راحت‌تر بتوانند آثار خود را در این روند محبوب کنند.

اپلیکیشن تیک تاک در کمک به هنرمندان و کسب‌وکارهای کوچک برای جذب شنوندگان و دنبال‌کنندگان جدید فوق‌العاده عمل می‌کند. به عبارت ساده، آهنگ‌های تیک تاک باید در تیک تاک بمانند و از مسیرهای صرفاً موسیقیایی که مستلزم گوش دادن کامل آهنگ توسط شنوندگان است، فاصله بگیرند. این یک تأثیر موسیقیایی است که این روزها به سختی جالب است.

تیک تاک یک ابزار تبلیغاتی ضروری برای هنرمندان و شرکت‌های ضبط موسیقی است

آهنگ‌ها می‌توانند به صورت ارگانیک در تیک‌تاک رشد کنند، حتی اگر برای دهه‌ها از جریان اصلی خارج شده باشند. بازاریابان همچنین می‌توانند اینفلوئنسرها (TikTokers) را استخدام کنند تا به وایرال شدن آهنگ‌ها کمک کنند و موجی از پست‌های تولید شده توسط کاربران از طرفدارانشان را به راه بیندازند. برخی از هنرمندان حتی جلسات خصوصی گوش دادن به آهنگ‌های جدید را با اینفلوئنسرهای تیک‌تاک ترتیب می‌دهند، به این امید که این کار به آهنگ‌های جدید کمک کند تا در این برنامه مورد توجه قرار گیرند.

کریستن بندر، رئیس استراتژی دیجیتال و توسعه کسب و کار در گروه موسیقی یونیورسال، در یک وبینار درباره تأثیر تیک تاک بر صنعت موسیقی به اینسایدر گفت: «تیک تاک واقعاً به بخش بزرگی از نحوه روایت داستان‌های هنرمندان تبدیل شده است.»

تیلور آپسال، هنرمند، به اینسایدر گفت که ایجاد تعادل بین تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی و تور، نوشتن و ضبط موسیقی جدید «واقعاً استرس‌زا» بوده است.

خواننده دوا لیپا

بیلبورد

اما توجه صنعت موسیقی به تیک تاک بی‌دلیل نیست. طبق مطالعه‌ای که در نوامبر ۲۰۲۱ توسط شرکت تحلیل موسیقی MRC Data برای تیک تاک انجام شد، تیک تاک به بستری برای ناشران موسیقی تبدیل شده است تا موسیقی‌های جدید را تبلیغ و منتشر کنند. گروه جدیدی از بازاریابان موسیقی در رسانه‌های اجتماعی برای حمایت از تلاش‌های تبلیغاتی در این برنامه تشکیل شده‌اند.

بسیاری از شرکت‌های ضبط موسیقی، تیم‌های کاملی را به نظارت بر تیک‌تاک اختصاص داده‌اند تا بتوانند به تقویت یک آهنگ پرطرفدار در زمان شروع محبوبیت آن کمک کنند.

اندی مک‌گراث، معاون ارشد بازاریابی در Legacy Recordings، یک شرکت موسیقی سونی که بر روی کاتالوگ آهنگ‌های چند دهه‌ای این برند تمرکز دارد، گفت: «کل کاتالوگ موسیقی ما به طور موثر و روزانه رصد می‌شود. ما دائماً اقدامات، واکنش‌ها و روندهایی را که در TikTok اتفاق می‌افتد، زیر نظر داریم.»

قراردادهای تبلیغ آهنگ بین بازاریابان موسیقی و اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی به منبع اصلی درآمد تیک‌تاک‌بازها تبدیل شده است، به طوری که برخی از تیک‌تاک‌بازها به ازای هر ویدیویی که برای هنرمندان تبلیغ می‌کنند، صدها یا حتی هزاران دلار درآمد کسب می‌کنند.

جسی کالاهان، بنیانگذار شرکت بازاریابی مونتفورد ایجنسی، به اینسایدر گفت: «بازاریابی موسیقی در تیک‌تاک بسیار گسترده است. بسیاری از ناشران موسیقی در چند سال گذشته از این طریق هنرمندان را در کانون توجه قرار داده‌اند. همچنین از این طریق است که سازندگان موسیقی پول زیادی به دست آورده‌اند.»

منبع: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm