ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: انگیزه‌ای برای حفظ حرفه خود.

ایجاد یک برند شخصی در پلتفرم‌های دیجیتال، به ورزشکاران الهام بیشتری برای تمرین و رقابت، دستیابی به موفقیت و حفظ تصویر عمومی مثبت می‌دهد.

نگرانی‌های نامرئی

در حالی که ورزشکاران برتر در کشورهای توسعه‌یافته ورزشی به طور مؤثر از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای ساختن تصویر خود و کسب درآمد مشروع استفاده کرده‌اند، بسیاری از ورزشکاران ویتنامی در مورد ساختن برند خود مردد به نظر می‌رسند. یکی از ورزشکاران ویتنامی به طور محرمانه گفت: «من می‌خواهم کاملاً روی رقابت تمرکز کنم. اگر درگیر فعالیت‌های خارج از ورزش شوم و عملکردم آسیب ببیند، می‌ترسم مربیانم فکر کنند که من وظایف حرفه‌ای‌ام را نادیده می‌گیرم و هواداران به من فشار می‌آورند و می‌گویند که من کاملاً به رقابت متعهد نیستم.»

نگوین تین مین دارای یک برند شخصی چشمگیر است که به او کمک کرده تا الهام‌بخش نسل‌های زیادی از علاقه‌مندان به بدمینتون باشد.

عکس: مستقل

این طرز فکر غالبی است که سال‌هاست بر ورزش ویتنام حاکم بوده است: اینکه در ورزش، موفقیت عامل اصلی تعیین‌کننده سطح یک ورزشکار است. کاملاً درست است که باور کنیم ورزشکاران باید تمام انرژی خود را روی رقابت متمرکز کنند، زیرا درآمد ورزشکاران ویتنامی در حال حاضر عمدتاً از پاداش‌های مبتنی بر عملکرد (از دولت و مشاغل) و حقوق حاصل می‌شود. عملکرد خوب و دستیابی به نتایج به معنای دریافت پاداش طبق مقررات است.

با این حال، جوایز نقدی فقط در طول دوران حرفه‌ای رقابتی ورزشکاران همراه آنهاست که معمولاً ۱۰ تا ۱۲ سال طول می‌کشد (در برخی از ورزش‌های تخصصی که ورزشکاران فقط حدود ۶ تا ۸ سال رقابت می‌کنند). به جز ورزش‌هایی با طرفداران زیاد مانند فوتبال که جوایز نقدی می‌تواند به صدها میلیون یا حتی میلیاردها دونگ برای هر تورنمنت داخلی و بین‌المللی برسد، اکثر ورزش‌های دیگر در ویتنام برای گذران زندگی خود با مشکل مواجه هستند.

بنابراین، ایجاد یک برند در پلتفرم‌های دیجیتال برای بهبود تصویر، ایجاد یک جامعه هواداری و جذب سرمایه‌گذاری از کسب‌وکارها، مسیری پایدار برای ورزشکاران ویتنامی جهت افزایش درآمدشان است. با بازگشت به موضوع اولیه، برخی از ورزشکاران ویتنامی نگرانند که اگر بر تصویر خود تمرکز کنند اما در مسابقات عملکرد موفقی نداشته باشند، در معرض این خطر قرار می‌گیرند که به عنوان فردی که وظایف حرفه‌ای خود را نادیده می‌گیرد، تلقی شوند. این امر در فوتبال بیشتر مشهود است، جایی که برخی از بازیکنان ویتنامی به دلیل تمرکز بیش از حد بر تبلیغات و غفلت از مسئولیت‌های اصلی خود مورد انتقاد قرار گرفته‌اند. در برخی موارد، هواداران حتی در صفحات شخصی خود در رسانه‌های اجتماعی از آنها به دلیل عملکرد ضعیف انتقاد کرده‌اند.

این طرز فکر باعث می‌شود بسیاری از ورزشکاران ویتنامی از دوربین‌های تلویزیونی دوری کنند، از مصاحبه با مطبوعات دریغ کنند و حتی... از شهرت بترسند و نخواهند مورد توجه هواداران قرار بگیرند.

وقتی فشار به تکانه تبدیل می‌شود

از دیدگاه مثبت، ایجاد یک برند برای ورزشکاران ویتنامی به این معنی است که داشتن تصویر مثبت در رسانه‌های اجتماعی و همکاری با برندهای مختلف، انگیزه بیشتری برای تمرین و حفظ موفقیت آنها فراهم می‌کند.

زیرا اگر ورزشکاران به نتایج خوبی دست یابند، به این معنی است که نفوذ برند آنها جرقه‌ای پایدار برای «سوختن» دارد و آنها از درآمد حاصل از تبلیغات و فعالیت‌های تجاری اطمینان بیشتری دارند، در حالی که در گذشته، صرف نظر از اینکه عملکرد فوق‌العاده‌ای داشتند یا نه، تفاوت درآمد خیلی قابل توجه نبود.

در عین حال، ورزشکاران هنگام گام نهادن در مسیر تبدیل شدن به یک چهره عمومی، یاد می‌گیرند که چگونه (و نسبت به آن آگاه‌تر می‌شوند) وجهه خود را حفظ کنند، مانند رفتار مناسب چه در داخل و چه در خارج از زمین، حفظ سبک زندگی سالم، انضباط حرفه‌ای و داشتن انگیزه برای رقابت مداوم برای طولانی‌تر کردن دوران حرفه‌ای خود و غلبه بر محدودیت‌ها.

ورزش ویتنام از نظر الگوهایی که دارای برندهای شخصی قوی هستند و در عین حال به لطف ترکیب هماهنگ این دو عنصر برای ساختن حرفه‌های ایده‌آل، دستاوردهای رقابتی چشمگیری را حفظ می‌کنند، کم نیست. علاوه بر ستاره‌های آشنای فوتبال، ورزشکاران برجسته‌ای در سایر ورزش‌ها نیز وجود دارند، مانند: نگوین تی اوآن (دو و میدانی)؛ نگوین توی لین، نگوین تین مین (بدمینتون)؛ چائو تویت وان (تکواندو)؛ دو تی آن نگویت (تیراندازی با کمان)؛ نگوین هوی هوانگ (شنا)؛ لی تان تونگ (ژیمناستیک)...

داشتن یک برند شخصی به ورزشکاران حرفه‌ای کمک می‌کند تا پخته‌تر شوند و بتوانند حرفه خود را بهتر حفظ کنند و از تصویر خود نه تنها برای افزایش درآمد، بلکه برای کمک به جامعه و ترویج ورزش‌های اجتماعی نیز بهره ببرند. تین مین به عنوان سفیر یک برند، پروژه‌ای را دنبال می‌کند که به صدها ورزشکار جوان کمک می‌کند تا رویاهای بدمینتون خود را تحقق بخشند؛ هوی هوانگ در برنامه‌های زیادی برای ترویج شنا و جلوگیری از غرق شدن شرکت می‌کند و برای آموزش شنا به کودکان به مناطق کوهستانی می‌رود؛ و نگوین تی اوآن الهام‌بخش بسیاری از دوندگان آماتور است.

ورزشکاران هنگام همکاری با برندها و مشاغل، موظف به حفظ تصویر مثبت و جلوگیری از رسوایی هستند. حامیان مالی می‌توانند در صورت مشاهده هرگونه حادثه‌ای در رابطه با ورزشکار (مانند دوپینگ یا تبانی) که می‌تواند به تصویر برند آسیب برساند، قرارداد را به صورت یکجانبه فسخ کنند.

در سال ۲۰۱۳، یک برند معتبر ورزشی پس از مثبت اعلام شدن آزمایش دوپینگ قهرمان سابق جهان در مسابقه ۱۰۰ متر، قرارداد خود را با تایسون گی فسخ کرد. پیش از آن، در سال ۲۰۱۲، لانس آرمسترانگ، دوچرخه‌سوار، به دلیل رسوایی دوپینگ، هشت حامی مالی خود را از دست داد که تخمین زده می‌شود ۱۵۰ میلیون دلار (نزدیک به ۴۰۰ میلیارد دونگ ویتنام) برای او هزینه داشته باشد. بنابراین، برای ایجاد یک تصویر مثبت، ورزشکاران باید عملکرد خوب، سبک زندگی سالم و رفتار مناسب و دقیق را حفظ کنند.

اگرچه اکثریت نیستند، اما «موفقیت دو سویه» این ورزشکاران برجسته، این تصور را که «ورزشکاران فقط باید روی مهارت‌های رقابتی خود تمرکز کنند» در هم شکسته است، چارچوبی محدودکننده که نسل‌ها را محدود کرده و منجر به هدر رفتن منابع اقتصاد ورزش شده و در نتیجه ورزش قادر به ایجاد درآمد خود نیست و در عوض به بودجه‌های دولتی متکی است. (ادامه دارد)

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm