ورزشکاران ویتنامی از برندهای شخصی خود درآمد کسب می‌کنند: انگیزه‌ای برای حفظ حرفه خود

اگر ورزشکاران برند شخصی خود را بر روی یک پلتفرم دیجیتال بسازند، الهام بیشتری برای تمرین و رقابت موفق خواهند داشت تا وجهه خود را در انظار عمومی حفظ کنند.

نگرانی‌های نامرئی

در حالی که ورزشکاران برتر در ورزش‌های توسعه‌یافته از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای بهبود تصویر خود و کسب درآمد مشروع استفاده خوبی کرده‌اند، بسیاری از ورزشکاران ویتنامی هنوز در مورد ساختن برند خود مردد به نظر می‌رسند. یک ورزشکار ویتنامی به این موضوع اعتراف کرد: «من می‌خواهم روی رقابت تمرکز کنم. اگر درگیر فعالیت‌هایی غیر از ورزش شوم که منجر به نتایج ضعیف می‌شود، می‌ترسم که معلمان (مربیان، روسای بخش‌ها) ورزشکاران را به دلیل غفلت از تخصصشان قضاوت کنند و سپس هواداران با گفتن اینکه ورزشکاران به رقابت متعهد نیستند، به آنها فشار بیاورند.»

نگوین تین مین صاحب یک برند شخصی چشمگیر است که به او کمک می‌کند تا الهام‌بخش نسل‌های زیادی از علاقه‌مندان به بدمینتون باشد.

عکس: استقلال

این تفکر رایجی است که سال‌هاست بر ورزش ویتنام حاکم بوده است. اینکه در ورزش، دستاوردها عامل تعیین‌کننده‌ای هستند که سطح ورزشکاران را تعیین می‌کنند. کاملاً درست است که باور کنیم ورزشکاران باید روی رقابت تمرکز کنند، زیرا درآمد ورزشکاران ویتنامی امروزه عمدتاً از پاداش‌های عملکرد (از دولت و مشاغل) و حقوق حاصل می‌شود. رقابت خوب و داشتن دستاورد به معنای دریافت پاداش طبق مقررات است.

با این حال، پاداش عملکرد فقط در طول دوره مسابقه با ورزشکار همراه خواهد بود که معمولاً 10 تا 12 سال طول می‌کشد (در برخی از ورزش‌های خاص، ورزشکار فقط حدود 6 تا 8 سال رقابت می‌کند). به جز ورزش‌هایی با طرفداران زیاد مانند فوتبال، که پاداش‌هایی تا چند صد میلیون، حتی چند میلیارد دونگ ویتنامی برای هر تورنمنت داخلی و بین‌المللی دارند، سایر ورزش‌ها در ویتنام عمدتاً با مشکل مواجه هستند.

بنابراین، ایجاد یک برند بر روی یک پلتفرم دیجیتال برای بهبود تصویر، ایجاد یک جامعه هواداری، جذب سرمایه‌گذاری از مشاغل... راهی پایدار برای ورزشکاران ویتنامی است تا درآمد خود را افزایش دهند. با بازگشت به داستان اصلی، ورزشکاران ویتنامی نگران هستند که اگر از تصویر خود مراقبت کنند اما با موفقیت رقابت نکنند، در معرض خطر قضاوت شدن به عنوان نادیده گرفتن تخصص خود قرار خواهند گرفت. این موضوع که به وضوح در فوتبال دیده می‌شود، برخی از بازیکنان ویتنامی به دلیل مشغول بودن بیش از حد به فیلمبرداری تبلیغات و فراموش کردن وظایف اصلی خود مورد انتقاد قرار گرفته‌اند. به ویژه، چهره‌هایی وجود دارند که هواداران در صفحات شخصی خود به دلیل خوب بازی نکردن از آنها انتقاد کرده‌اند.

این طرز فکر باعث می‌شود بسیاری از ورزشکاران ویتنامی از دوربین‌های تلویزیونی دوری کنند، از پاسخ دادن به مصاحبه‌های مطبوعاتی بترسند، حتی از مشهور شدن بترسند و نخواهند هواداران چهره آنها را بشناسند و به آنها اهمیت بدهند.

وقتی فشار به حرکت تبدیل می‌شود

از دیدگاه مثبت، ساختن یک برند برای دنیای ورزش به این صورت است که اگر در شبکه‌های اجتماعی تصویر خوبی داشته باشید و با برندهای زیادی همکاری کنید، ورزشکاران ویتنامی انگیزه بیشتری برای تمرین و حفظ موفقیت خواهند داشت.

زیرا اگر به نتایج خوبی دست یابند، به این معنی است که گسترش برند جرقه‌ای برای «سوختن» مداوم دارد و ورزشکاران می‌توانند منبع درآمدی از تبلیغات، تجارت و غیره را تضمین کنند، در حالی که قبلاً، چه خوب رقابت می‌کردند و چه نه، اختلاف درآمد خیلی زیاد نبود.

در عین حال، ورزشکاران هنگام گام نهادن در مسیر تبدیل شدن به یک چهره عمومی، یاد می‌گیرند که چگونه (و نسبت به آن هوشیارتر باشند) وجهه خود را حفظ کنند، مانند رفتار صحیح چه در داخل و چه در خارج از رقابت، حفظ سبک زندگی سالم، محدود کردن خود به یک چارچوب حرفه‌ای، داشتن انگیزه برای رقابت مداوم برای طولانی‌تر کردن دوران حرفه‌ای خود و غلبه بر محدودیت‌ها.

ورزش ویتنام از نظر نمونه‌هایی از برندهای شخصی خوب کم ندارد و همچنان به لطف ترکیب هماهنگ این دو عامل برای ایجاد یک حرفه ایده‌آل، نتایج رقابتی چشمگیری را تضمین می‌کند. علاوه بر ستاره‌های فوتبال که برای طرفداران آشنا هستند، چهره‌های ورزشی برجسته‌ای در سایر ورزش‌ها نیز وجود دارند، مانند: نگوین تی اوآن (دو و میدانی)؛ نگوین توی لین، نگوین تین مین (بدمینتون)؛ چائو تویت وان (تکواندو)؛ دو تی آن نگویت (تیراندازی با کمان)؛ نگوین هوی هوانگ (شنا)؛ لی تان تونگ (ژیمناستیک)...

داشتن یک برند شخصی به ورزشکاران کمک می‌کند تا حرفه‌ای‌تر و آراسته‌تر شوند و بدانند چگونه از حرفه خود مراقبت و آن را حفظ کنند و از تصویر خود نه تنها برای افزایش درآمد خود، بلکه برای کمک به جامعه و ترویج ورزش‌های اجتماعی نیز بهره ببرند. تین مین به عنوان سفیر برند، پروژه‌ای را برای کمک به صدها ورزشکار جوان برای رسیدن به رویاهای بدمینتون خود دنبال می‌کند؛ هوی هوانگ در بسیاری از برنامه‌های ترویج شنا و پیشگیری از غرق شدن شرکت کرده و برای آموزش شنا به کودکان به ارتفاعات رفته است؛ یا نگوین تی اوآن الهام‌بخش بسیاری از دوندگان آماتور است.

ورزشکاران هنگام همکاری با برندها و مشاغل، موظف به حفظ وجهه خوب و دوری از رسوایی خواهند بود. حامیان مالی در صورت مشاهده حادثه‌ای از سوی ورزشکار (استفاده از مواد محرک، تبانی در مسابقات) که می‌تواند به وجهه برند آسیب برساند، قرارداد را به صورت یکجانبه فسخ خواهند کرد.

در سال ۲۰۱۳، یک شرکت ورزشی معروف قرارداد خود را با تایسون گی فسخ کرد زیرا آزمایش دوپینگ قهرمان سابق ۱۰۰ متر جهان مثبت اعلام شد. پیش از این، در سال ۲۰۱۲، قرارداد لانس آرمسترانگ، دوچرخه‌سوار، به دلیل یک پرونده دوپینگ توسط ۸ حامی مالی فسخ شد که تخمین زده می‌شود ۱۵۰ میلیون دلار آمریکا (نزدیک به ۴۰۰ میلیارد دونگ ویتنام) برای او هزینه داشته باشد. بنابراین، برای ایجاد یک تصویر خوب، ورزشکاران باید عملکرد خوب، سبک زندگی علمی و رفتار درست و مناسب را حفظ کنند.

اگرچه اکثریت نیستند، اما موفقیت «دوجانبه» ورزشکاران برجسته، این استدلال را که «ورزشکاران فقط باید روی مهارت‌های حرفه‌ای خود تمرکز کنند» مانند حلقه طلایی که نسل‌های زیادی را محدود کرده و باعث هدر رفتن منابع اقتصاد ورزش شده و منجر به این شده که ورزش‌ها نتوانند برای حمایت از خود درآمد کسب کنند، بلکه به بودجه دولت وابسته هستند، از بین می‌برد. (ادامه)

منبع: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm