برخیز و آنچه را که از دست داده‌ای، بازپس بگیر.

مطبوعات با فشار زیادی از سوی شرکت‌های بزرگ فناوری مواجه هستند.

آینده روزنامه‌نگاری و رسانه به طور فزاینده‌ای متزلزل است، زیرا شرکت‌های بزرگ فناوری بیشتر از هوش مصنوعی (AI) برای نقض حق چاپ آثار روزنامه‌نگاری سوءاستفاده می‌کنند. راه دیگری وجود ندارد؛ روزنامه‌نگاری باید در مقابل آنها بایستد یا حداقل به آنها فشار بیاورد تا استفاده از هوش مصنوعی و سایر «سلاح‌های تکنولوژیکی» را برای تصاحب آثارشان متوقف کنند.

برخیزید و آنچه را که از دست داده‌اید، پس بگیرید (شکل ۱) — مطبوعات جهانی به شدت در حال مبارزه برای بازپس‌گیری آنچه از شرکت‌های بزرگ فناوری از دست داده‌اند، هستند. (تصویر: GI)

کمتر از یک سال پس از آنکه هوش مصنوعی (AI) با «سیگنال» ChatGPT در پایان سال ۲۰۲۲ به طور گسترده ظهور کرد، جامعه به طور کلی و رسانه‌ها به طور خاص به دلیل تغییرات فراوانی که رخ داده است، احساس می‌کنند که تازه یک دهه را پشت سر گذاشته‌اند. هوش مصنوعی اکنون در هر گوشه‌ای از زندگی بشر «نفوذ» کرده است.

اعتقاد بر این است که انفجار هوش مصنوعی، انقلاب ۴.۰ را برای پیشرفت بشر به شدت پیش می‌برد و به بسیاری از جنبه‌های زندگی کمک می‌کند تا در جهت مثبت‌تری توسعه یابند. در این بستر تاریخی وسیع، مطبوعات و رسانه‌ها بی‌اهمیت به نظر می‌رسند، مانند یک سد شنی کوچک در مقابل رودخانه متلاطم زمانه.

به عبارت دیگر، مطبوعات نمی‌توانند مانع باشند، و حتی کمتر از آن، باید به دنبال تبدیل شدن به مانعی باشند که چرخ‌های تاریخ را در سفر به سوی سطح بعدی تمدن بشریت، متوقف کند. در واقع، یکی از والاترین مأموریت‌های مطبوعات، همراهی و تشویق پیشرفت بشر است.

زمین‌های بایر را احیا کنید و آنچه را که از دست داده‌اید، احیا کنید (شکل ۲) — با هوش مصنوعی، شرکت‌های بزرگ فناوری مانند گوگل و فیس‌بوک به طور فزاینده‌ای در ربودن محتوای روزنامه‌نگاری برای سودآوری ماهر خواهند شد. عکس: فایننشال تایمز

وقتی روزنامه‌نگاری مجبور به مبارزه با فناوری می‌شود

اما، آیا اکنون احساس می‌شود که دنیای روزنامه‌نگاری در آن سوی میدان نبرد است و با فناوری به طور کلی و هوش مصنوعی به طور خاص مقابله می‌کند؟ خیر، روزنامه‌نگاری، مانند بسیاری از صنایع آسیب‌دیده دیگر، علیه هوش مصنوعی نمی‌جنگد، بلکه علیه «غول‌های حریصی» می‌جنگد که می‌خواهند از هوش مصنوعی برای منافع خود سوءاستفاده کنند و پس از آنکه قبلاً با «سلاح‌های تکنولوژیکی» پیچیده دیگر - مانند رسانه‌های اجتماعی، ابزارهای اشتراک‌گذاری یا موتورهای جستجو - آن را در هم کوبیده‌اند، می‌خواهند روزنامه‌نگاری را بیشتر به گوشه‌ای برانند.

در روزهای پایانی سال ۲۰۲۳، یکی از موفق‌ترین روزنامه‌های جهان، چه از نظر محتوا و چه از نظر اقتصادی ، نیویورک تایمز رسماً از OpenAI و غول فناوری مایکروسافت به دلیل استفاده غیرمجاز از مقالاتشان برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Bing شکایت کرد و خواستار میلیاردها دلار غرامت شد.

این تازه‌ترین نبرد است. این مبارزه نه تنها در روزنامه‌نگاری و رسانه، بلکه در سایر زمینه‌های خلاقانه مانند ادبیات و فیلم نیز در جریان بوده است. در طول سال گذشته، هنرمندان، فیلمنامه‌نویسان، رمان‌نویسان و دیگر نویسندگان علیه شرکت‌های بزرگ فناوری شکایت کرده‌اند و به دنبال جبران خسارت برای استفاده غیرمجاز از آثارشان برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی به منظور کسب سود، بدون هیچ قصدی برای پرداخت هزینه، بوده‌اند.

در ماه مه ۲۰۲۳، در کنفرانس رسانه‌ای INMA، رابرت تامسون، مدیرعامل نیوز کورپوریشن، خشم صنعت رسانه از هوش مصنوعی را ابراز کرد و اظهار داشت: «دارایی جمعی رسانه‌ها در معرض تهدید است و ما باید برای جبران خسارت سخت مبارزه کنیم... هوش مصنوعی به گونه‌ای طراحی شده است که خوانندگان دیگر هرگز از وب‌سایت‌های خبری بازدید نکنند، و این به شدت روزنامه‌نگاری را تضعیف می‌کند.»

در همین حال، فایننشال تایمز اظهار داشت: «کپی‌رایت یک مسئله حیاتی برای همه ناشران است.» ماتیاس دوپفنر، مدیرعامل گروه رسانه‌ای اکسل اشپرینگر، مالک نشریات پولیتیکو، بیلد و دی ولت، اعلام کرد : «ما به یک راه‌حل برای کل صنعت روزنامه‌نگاری و رسانه نیاز داریم. ما باید در این مورد متحد شویم و با هم همکاری کنیم.»

آن فراخوان‌ها فوری بودند، نه صرفاً شعار. در واقعیت، اگر روزنامه‌نگاران بی‌تفاوت بمانند و نظاره‌گر باشند که شرکت‌های بزرگ فناوری آزادانه از الگوریتم‌ها، ترفندها و اکنون حتی «سلاح‌های هوش مصنوعی» برای «دزدیدن» زحمات و مالکیت معنوی روزنامه‌نگاران استفاده می‌کنند، آینده روزنامه‌نگاری جهان در معرض خطر فروپاشی قرار خواهد گرفت.

چگونه شرکت‌های بزرگ فناوری، روزنامه‌نگاری را «انحصار» خود کرده‌اند؟

همانطور که همه می‌دانند، در عصر اینترنت و رسانه‌های اجتماعی، شرکت‌های بزرگ فناوری در ابتدا روزنامه‌ها را «تطمیع» کردند تا اخبار را در پلتفرم‌های فناوری برتر خود منتشر کنند تا برای جذب خوانندگان و افزایش درآمد رقابت کنند. این «ساده‌لوحی» اولیه مطبوعات خیلی زود منجر به فروپاشی صنعت رسانه‌های چاپی با سنتی پرافتخار به قدمت صدها سال شد.

پس از مقابله با «روزنامه‌نگاری چاپی»، غول‌های فناوری، از جمله مایکروسافت، متا و گوگل، به سرکوب «روزنامه‌نگاری آنلاین» ادامه دادند و اکثر محصولات روزنامه‌نگاری را رایگان یا ارزان کردند؛ روزنامه‌نگاران به کارگران بدون حقوق برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، تیک‌تاک، توییتر (X)... یا پلتفرم‌های فناوری گوگل و مایکروسافت تبدیل شدند.

آمار اکثر بازارهای خبری در سراسر جهان نشان می‌دهد که علاوه بر اینکه عملاً هیچ سودی از روزنامه‌های چاپی حاصل نشده است، درآمد تبلیغات آنلاین نیز ۷۰ تا ۸۰ درصد کاهش یافته است و بخش عمده‌ای از این پول به جیب شرکت‌های بزرگ فناوری سرازیر می‌شود. در این زمینه، نه تنها روزنامه‌های کوچک‌تر در حال شکست هستند، بلکه حتی سایت‌های خبری برجسته‌ای که به شدت به رسانه‌های اجتماعی متکی بودند، در حال فروپاشی یا به سختی زنده ماندن هستند، مانند موارد BuzzFeed News و Vice.

شرکت‌های بزرگ فناوری پس از جذب کاربران به پلتفرم‌های خود، از جمله بخش بزرگی از خوانندگان روزنامه‌های سنتی، با عدم حمایت از اخبار و به ویژه «گرفتن» بخش عمده‌ای از بودجه تبلیغات، گام‌هایی را برای «کنار زدن» روزنامه‌نگاری سنتی برمی‌دارند. گوگل و فیس‌بوک اخیراً در دعاوی مربوط به اخبار پولی در استرالیا و کانادا، اخبار را رد کردند و اظهار داشتند که دیگر برای آنها ارزش زیادی ندارد. فیس‌بوک و گوگل حتی تهدید به مسدود کردن اخبار در این دو کشور کرده‌اند یا آن را آزمایش کرده‌اند!

در حال حاضر، اکثر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی دیگر اخبار صرفاً روزنامه‌نگاری زیادی ندارند و روزنامه‌نگاری به طور کلی دیگر از ترافیک پلتفرم‌های فناوری سودی نمی‌برد، زیرا الگوریتم‌ها دسترسی به لینک‌های وابسته را محدود می‌کنند یا سایر عواملی را که کاربران را به خواندن اخبار تشویق می‌کنند، محدود می‌کنند. حتی اگر وب‌سایت‌های خبری به نحوی هنوز بتوانند بازدیدهایی را از پلتفرم‌های فناوری جذب کنند، میزان پولی که از این بازدیدها دریافت می‌کنند بسیار ناچیز است.

آمارها نشان می‌دهد که آمریکایی‌ها بیش از هر زمان دیگری اخبار را تماشا می‌کنند و سازمان‌های خبری هر هفته به بیش از ۱۳۵ میلیون بزرگسال آمریکایی دسترسی دارند. اما با وجود رکورد خوانندگان، درآمد ناشران خبر در ایالات متحده در سال‌های اخیر بیش از ۵۰ درصد کاهش یافته است. بدیهی است که این مورد در اکثر کشورها، از جمله ویتنام نیز صادق است. به عبارت ساده، همانطور که گفته شد، مقالات خبری سال‌هاست که توسط شرکت‌های بزرگ فناوری به محصولات رایگان تبدیل می‌شوند!

زمین‌های بایر را احیا کنید و آنچه را که از دست داده‌اید، احیا کنید (شکل ۳) — دنیای روزنامه‌نگاری باید به خاطر منافع و آینده خود به مبارزه علیه غول‌های فناوری ادامه دهد. (تصویر: فایننشال تایمز)

هوش مصنوعی، سلاح جدید و سهمگین شرکت‌های بزرگ فناوری.

در مواجهه با «خفقان» شرکت‌های بزرگ فناوری، بسیاری از روزنامه‌های بزرگ برخاسته‌اند و مسیر جدیدی پیدا کرده‌اند. آن‌ها به جای کسب درآمد ناچیز از تبلیغات گوگل یا فیس‌بوک، به دنبال بازگشت به ارزش قدیمی خود هستند: «فروش روزنامه»، اما به جای فروش روزنامه‌های چاپی مانند قبل، اکنون این کار را از طریق اشتراک پولی یا حق اشتراک در پلتفرم‌های آنلاین انجام می‌دهند.

اکثر روزنامه‌های بزرگ در سراسر جهان از این مدل پیروی کرده‌اند و تا حدودی موفق بوده‌اند و از نظر اشتراک خوانندگان خودکفا شده‌اند و تقریباً کاملاً مستقل از فیس‌بوک یا گوگل هستند، مانند نیویورک تایمز، رویترز و واشنگتن پست. آثار روزنامه‌نگاری با کیفیت بالا و اصیل بار دیگر به محصولی تبدیل شده‌اند که باید خریداری شود - چیزی که قرن‌ها قبل از ظهور شرکت‌های بزرگ فناوری بدیهی بود.

با این حال، درست زمانی که مطبوعات کم‌کم کورسوی امیدی را می‌دیدند، تهدید جدیدی پدیدار شد: ظهور هوش مصنوعی!

همانطور که گفته شد، غیرقابل انکار است که هوش مصنوعی فناوری‌ای است که می‌تواند به بشریت در رسیدن به سطح بعدی تمدن کمک کند و در تمام جنبه‌های زندگی ارزش بی‌نظیری دارد. با این حال، متأسفانه، شرکت‌های بزرگ فناوری از آن سوءاستفاده می‌کنند تا آخرین امید باقی‌مانده از روزنامه‌نگاری را از بین ببرند. به لطف مدل‌سازی زبان‌های بزرگ (LLM)، یادگیری ماشین (ML) و یادگیری عمیق (DL)، ابزارهای هوش مصنوعی اکنون در هر گوشه‌ای از اینترنت جستجو می‌کنند و تمام دانش، کتاب‌ها و اخبار دارای حق چاپ را برای خود می‌دزدند و بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای، سودهای هنگفتی از این طریق به دست می‌آورند.

این بدان معناست که شرکت‌های بزرگ فناوری قصد دارند مدل تجاری‌ای را که مطبوعات به تازگی ساخته‌اند، بیشتر از بین ببرند. هوش مصنوعی با قابلیت‌های برتر خود می‌تواند به راحتی «بدزدد» یا با هزینه بسیار کمی مانند یک کاربر معمولی، تمام محتوای دارای حق چاپ روزنامه‌ها را در یک چشم به هم زدن بگیرد، سپس مدل‌های هوش مصنوعی را آموزش دهد یا آن محتوا را از طریق چت‌بات‌ها در اختیار کاربران قرار دهد. این نقض آشکار حق چاپ است!

بنابراین، به طور خاص، چت‌بات‌ها و سایر مدل‌های هوش مصنوعی چگونه مالکیت معنوی روزنامه‌ها، روزنامه‌نگاران و سایر نویسندگان را می‌دزدند؟

اساساً، این سرویس برای پاسخ به سوالات کاربران، کل محتوای مقالات خبری را بررسی می‌کند یا آن را «بازنویسی» می‌کند. نیویورک تایمز، در دادخواستی که در پایان ماه دسامبر ارائه داد، به چندین نمونه از ChatGPT اشاره کرد که پاسخ‌هایی ارائه می‌داد که بسیار شبیه به مقالات خودشان بود، به خصوص اگر اطلاعات نادرست تشخیص داده می‌شد، در آن صورت منبع خبر را سرزنش می‌کرد. به عبارت دیگر، ChatGPT حتی یک پنی هم برای محتوا هزینه نمی‌کند و هیچ مسئولیتی در قبال آن ندارد؛ بلکه صرفاً سود می‌برد! این یک بی‌عدالتی بی‌نظیر است!

ChatGPT حتی سپتامبر گذشته مرورگر اینترنتی خود را برای فروش اخبار راه‌اندازی کرد و همچنان به سوءاستفاده از منابع خبری برای سودآوری ادامه می‌دهد و هرگز پیشنهادی برای پرداخت به مطبوعات ارائه نکرده است. در همین حال، موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ ادغام چت‌بات‌های هوش مصنوعی را برای پاسخ مستقیم به سوالات کاربران پذیرفته‌اند و مطمئناً افزایش خواهند داد و خوانندگان را بدون هیچ دلیلی برای مراجعه به منابع خبری اصلی رها می‌کنند.

علاوه بر این، شرکت‌های بزرگ فناوری می‌خواهند پا را فراتر گذاشته و با هوش مصنوعی پیچیده‌تر شوند. این شامل استفاده از فناوری‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) برای بازنویسی مقالات است که انتقاد و شکایت را برای مطبوعات دشوارتر می‌کند. به طور خاص، در ژوئیه 2023، گوگل یک محصول هوش مصنوعی را آزمایش کرد که به طور خودکار اخبار را بر اساس محتوای خبری یا منابع دیگر تولید می‌کند. در ابتدا، آنها این ابزار را به سازمان‌های خبری بزرگی مانند نیویورک تایمز، واشنگتن پست و وال استریت ژورنال معرفی کردند و به همکاری بالقوه اشاره کردند. با این حال، همه آنها محتاط‌تر شدند، زیرا مطبوعات عواقب همکاری با گوگل را در روزهای اولیه عصر اینترنت فراموش نکرده بودند!

بنابراین، می‌توان ادعا کرد که بدون یک تغییر جامع، همه موارد فوق به روزی منجر خواهد شد که خوانندگان کاملاً فراموش کنند که زمانی مطبوعاتی وجود داشته است، یا حداقل وب‌سایت‌های خبری وجود داشته‌اند که به مردم اطلاعات ارائه می‌دهند - مشابه آنچه که روزنامه‌های چاپی اکنون تقریباً "منقرض" شده‌اند.

در این زمینه، بخش قابل توجهی از دنیای روزنامه‌نگاری از طریق دعاوی و توافقاتی که شرکت‌های بزرگ فناوری را مجبور به پرداخت هزینه برای اخبار و سایر محصولات دارای حق چاپ می‌کند، مانند دادخواست نیویورک تایمز، یا قوانینی که توسط کشورهای مختلف وضع شده و شرکت‌های بزرگ فناوری را مجبور به انعقاد قراردادهای تجاری با مطبوعات می‌کند، وارد این نبرد «مرگ و زندگی» شده‌اند، همانطور که استرالیا و کانادا قبلاً انجام داده‌اند.

با اتحاد و حمایت سیاست‌گذاران در هر کشور، مطبوعات در واقع هنوز هم می‌توانند در رویارویی با غول‌های فناوری پیروز شوند و به بقای خود ادامه دهند و ماموریت‌های خود را انجام دهند!

دعاوی حقوقی قابل توجه و معاملات تجاری بین مطبوعات و شرکت‌های بزرگ فناوری.

سال ۲۰۲۳، سال تجدید حیات قدرتمند جامعه روزنامه‌نگاری جهانی در مواجهه با فشار شرکت‌های بزرگ فناوری بود. در زیر به برخی از جدیدترین و برجسته‌ترین موارد اشاره می‌کنیم:

برخیزید و آنچه را که از دست داده‌اید، پس بگیرید (شکل ۴) — گوگل موافقت کرده است که برای محتوای خبری در استرالیا و کانادا هزینه پرداخت کند. عکس: Shutterstock

* در نوامبر ۲۰۲۳، گوگل موافقت کرد که سالانه ۱۰۰ میلیون دلار کانادا به صندوقی که از سازمان‌های خبری در کانادا حمایت می‌کند، به عنوان بخشی از قانون جدید اخبار آنلاین این کشور پرداخت کند. هدف این قانون، وادار کردن شرکت‌های بزرگ فناوری مانند گوگل و متا به پرداخت بخشی از درآمد تبلیغاتی خود به روزنامه‌ها است.

* در ماه مه ۲۰۲۳، نیویورک تایمز به توافقی برای دریافت تقریباً ۱۰۰ میلیون دلار برای پوشش خبری در پلتفرم‌های گوگل طی سه سال دست یافت. این بخشی از یک معامله گسترده‌تر بود که به آلفابت - شرکت مادر گوگل - اجازه می‌داد مقالات نیویورک تایمز را در چندین پلتفرم فناوری و رسانه‌های اجتماعی خود منتشر کند.

* در ژوئیه ۲۰۲۳، خبرگزاری آسوشیتدپرس (AP) به توافقی رسید که به OpenAI، ناشر ChatGPT، اجازه استفاده از محتوای روزنامه‌نگاری‌اش را می‌داد. در عوض، AP از OpenAI پشتیبانی فناوری و کمک مالی قابل توجهی (که مبلغ آن فاش نشده است) دریافت می‌کرد.

* گروهی متشکل از ۱۱ نویسنده، از جمله چندین برنده جایزه پولیتزر، در دسامبر ۲۰۲۳ از OpenAI و مایکروسافت به دلیل استفاده غیرمجاز از آثارشان برای آموزش مدل‌های هوش مصنوعی مانند ChatGPT شکایت کردند. در این دادخواست ادعا شده است که شرکت‌های بزرگ فناوری «میلیاردها دلار از استفاده غیرمجاز» از آثار آنها درآمد کسب می‌کنند.

* در اکتبر ۲۰۲۳، گوگل موافقت کرد که سالانه ۳.۲ میلیون یورو به Corint Media، یک سازمان حامی که نماینده منافع ناشران خبری آلمانی و بین‌المللی مانند RTL، Axel Springer و CNBC است، بپردازد. Corint Media همچنین خواستار ۴۲۰ میلیون یورو غرامت برای استفاده گوگل از محتوای خبری از سال ۲۰۲۲ شد.

* در دسامبر ۲۰۲۳، گروه رسانه‌ای آلمانی Axel Springer به توافقی رسید که به OpenAI اجازه می‌دهد در ازای دریافت ده‌ها میلیون یورو سالانه، از محتوای نشریاتش مانند Bild، Politico و Business Insider برای آموزش ChatGPT استفاده کند.