مدیران شرکت‌های خودروسازی با غلبه بر کمرویی، بزرگترین فروشندگان پخش زنده در بازار خودروی چین هستند.

رقابت شدید در بازار خودروی چین، مدیران باسابقه خودروسازان مطرح را بر آن داشته تا برای افزایش فروش به «جنگ» پخش زنده بپیوندند.

لی جون، مدیرعامل شیائومی، در ماه مه با یک ویدیوی زنده ۳.۵ ساعته از رانندگی خود بین شانگهای و هانگژو، به ۳۹ میلیون بازدید رسید. (منبع: AFP)

علاوه بر افزایش جذابیت برای مصرف‌کنندگان جوان، پخش زنده به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهد که مستقیماً با مشتریان بالقوه تعامل داشته باشند و فناوری و عملکرد خودرو را بدون نیاز به تبلیغات یا رسانه‌های سنتی پرهزینه به نمایش بگذارند.

این رویکرد شباهت‌هایی با استراتژی فروش مستقیم تسلا دارد که پیشگام ایجاد روابط نزدیک‌تر بین مالکان، برندها و مدیرعامل ایلان ماسک از طریق برنامه‌ها، رسانه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های آنلاین بود.

پخش زنده، شخصی‌سازی‌شده‌تر خواهد شد و اغلب مدیران خودرو را در سفرهای جاده‌ای طولانی نشان می‌دهد. این ویدیوها به مشتریان بالقوه این امکان را می‌دهد که خودشان عملکرد خودروها را در زمان واقعی ببینند، و برد رانندگی و ویژگی‌های کمک راننده در اولویت بینندگان قرار خواهد گرفت.

لی جون، بنیانگذار شرکت شیائومی، نزدیک به ۲۴ میلیون دنبال‌کننده در پلتفرم رسانه اجتماعی چینی ویبو دارد. عرضه خودروی برقی SU7 شیائومی در مارس ۲۰۲۴، ده‌ها میلیون بیننده آنلاین را به خود جذب کرد. از آن زمان، این شرکت حدود ۲۰،۰۰۰ دستگاه از این خودرو را به بازار عرضه کرده است.

در ماه مه ۲۰۲۴، آقای لی یک پخش زنده سه ساعت و نیمه برگزار کرد که در آن از ویژگی‌های رانندگی خودکار این SUV در سفری بین شانگهای و هانگژو استفاده کرد. این برنامه ۳۹ میلیون بازدید داشت.

ویلیام لی، بنیانگذار شرکت نیو (Nio Inc.)، از زمان اولین پخش زنده خود از حساب شخصی ویبو (Weibo) در اوایل مارس 2024، به یک پخش‌کننده زنده دائمی تبدیل شده است. سفرهای او به دور کشور با خودروهای نیو به جذب 600000 دنبال‌کننده کمک کرده است.

از آن زمان، بنیانگذاران خودروسازان قدیمی چین، از جمله لی شوفو از شرکت هلدینگ ژجیانگ جیلی که معمولاً از رسانه‌های اجتماعی دوری می‌کند و وی جیانجون از شرکت گریت وال موتور، به عرصه پخش زنده پیوسته‌اند. اولین پخش زنده آقای وی، ویژگی‌های پیشرفته کمک راننده گریت وال موتور را به نمایش گذاشت.

اکنون، برخی از مدیران خودروسازان دولتی نیز وارد این عرصه شده‌اند. گروه خودروسازی گوانگژو اولین حساب کاربری خود را در ویبو در ماه مه 2024 ثبت کرد، از جمله رئیس هیئت مدیره، فنگ زینگیا و گو هوینان، رئیس برند خودروهای برقی آن، آیون.

برای برخی، گذار از اتاق هیئت مدیره به حضور زنده در مقابل دوربین آسان نبوده است. یین تونگیو، رئیس هیئت مدیره شرکت خودروسازی چری، نیز در ماه‌های اخیر پخش زنده را آغاز کرده است و تأکید می‌کند که افراد باتجربه‌ای مانند خودش باید از همتایان آگاه‌تر به فناوری در این صنعت بیاموزند. او گفت: «حتی یک فرد ۶۰ ساله مانند من هم باید این کار را انجام دهد.»

منبع: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html