روستاهای صنایع دستی حومه شهر با تحول دیجیتال همگام می‌شوند: یادگیری پخش زنده، نوشتن محتوا با هوش مصنوعی

کمون فونگ دوک که زمانی در تحول دیجیتال یک «وبلاگ» بود، اکنون به لطف تجارت الکترونیک رونق گرفته است. روستاییان در حال تمرین ساخت ویدیو و بهره‌برداری از تیک‌تاک و فیس‌بوک برای تبلیغ غذاهای محلی هستند.

VietnamPlus•18/07/2025

کمون فوئونگ دوک (هانوی) که زمانی در تحول دیجیتال «پرحرف» بود، مسیر دشواری را برای همگام شدن با روند تجارت الکترونیک طی کرده است. اگر در گذشته، ۶۶ درصد از مساحت کمون به عنوان زمین کشاورزی استفاده می‌شد و ساکنان عمدتاً از طریق کشاورزی و صنایع دستی سنتی امرار معاش می‌کردند، اکنون مردم به فروشندگان آنلاین حرفه‌ای تبدیل شده‌اند.

هر شهروند به یک تولیدکننده محتوای دیجیتال تبدیل می‌شود

از ابتدای ژوئیه ۲۰۲۵، هر آخر هفته در دفتر مرکزی کمیته مردمی کمون فوئونگ دوک، همیشه خنده شاد کشاورزان به گوش می‌رسید. بسیاری از مردم نمی‌دانند که اینها کلاس‌هایی در زمینه ویرایش ویدیو ، پخش زنده برای فروش محصولات و نوشتن محتوا با استفاده از فناوری هوش مصنوعی برای کشاورزان در روستاهای صنایع دستی سنتی هستند.

داستان از اواخر سال ۲۰۲۳ آغاز شد، زمانی که منطقه فو شوین یک برنامه جامع تحول دیجیتال مرتبط با ترویج تجارت الکترونیک ایجاد کرد. آقای لو وان بین - رئیس سابق کمیته مردمی منطقه فو شوین ( هانوی ) کسی بود که پایه و اساس "بازگشت" کل منطقه را بنا نهاد. آقای بین پتانسیل عظیم روستاهای صنایع دستی سنتی را تشخیص داد، اما در عین حال نگران بود که محصولات صنایع دستی فقط در بازار محلی متوقف شوند و برای رسیدن به مناطق دورتر با مشکل مواجه شوند.

مردم کمون فوئونگ دوک یاد می‌گیرند که چگونه هنگام پخش زنده، بیننده جذب کنند. (عکس: مین سون/ویتنام پلاس)

فو شوین با تکیه بر این چشم‌انداز، قطعنامه‌ای صادر کرده است تا هر بخش و شهر را تشویق کند تا حداقل ۲۰۰ دانش‌آموز را در کلاس‌های آموزشی تجارت الکترونیک شرکت دهد. هدف نه تنها آموزش نحوه فروش آنلاین، بلکه تجهیز آنها به مهارت‌های ضبط و ویرایش ویدیو، استفاده از هوش مصنوعی برای نوشتن مقالات و بهره‌برداری از پلتفرم‌هایی مانند فیس‌بوک، تیک‌تاک، یوتیوب، زالو و غیره است.

با تلاش‌های چشمگیر در زمینه تحول دیجیتال، منطقه فو ژوین به موفقیت چشمگیری در فعالیت‌های تجارت الکترونیک دست یافته است. تنها در ۵ ماه اول سال ۲۰۲۵، درآمد حاصل از کانال‌های فروش آنلاین در این منطقه از ۴۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام فراتر رفته است...

با به ارث بردن این دستاورد، کمون فونگ دوک (هانوی) هنگام تغییر به مدل دولتی دو سطحی، به سرعت برای ادامه اجرای آن اقدام کرد.

به گفته آقای نگوین هو کوانگ - نایب رئیس کمیته مردمی کمون فوئونگ دوک، از اول ژوئیه ۲۰۲۵، تحت مدل دولت دو سطحی، کمیته حزب و کمیته مردمی کمون با هم ملاقات کرده و در مورد برنامه‌های توسعه اقتصاد دیجیتال به راه‌حل‌هایی رسیده‌اند، که یکی از وظایف کلیدی در وظیفه ژوئیه است، که همچنین وظیفه ۶ ماه آخر سال ۲۰۲۵ نیز می‌باشد.

آقای کوانگ گفت: «درست از همان روزهای اولیه مدل دولت دو سطحی، دولت کمون تمام تجهیزات، امکانات و زیرساخت‌ها را بررسی کرد، سپس مناطق را تجهیز و در آنها سرمایه‌گذاری کرد. ما تعدادی فعالیت آموزشی و ارتباطی، به ویژه محصولات مرتبط با صنایع دستی سنتی روستاها، سازماندهی کردیم.»

مردم از نزدیک شدن به روش جدید فروش هیجان‌زده هستند. (عکس: مین سون/ویتنام پلاس)

از ابتدای ماه جولای، هر آخر هفته، دفتر مرکزی کمیته مردمی کمون به یک «سالن فناوری» تبدیل می‌شود. کشاورزان صندلی حمل می‌کنند، پشت میزها می‌نشینند، تلفن و لپ‌تاپ در دست دارند، آماده‌اند تا تکنیک‌های ضبط ویدیو را یاد بگیرند، اسکریپت‌های پخش زنده بنویسند و در مورد نحوه استفاده از هوش مصنوعی برای ایجاد عناوین جذاب و توضیحات محصول برای جذب مشتری صحبت کنند.

آقای دو ون ویت، یکی از متخصصانی که مدت‌هاست در منطقه قدیمی فو شوین و کمون جدید فوئونگ دوک فعالیت دارد، می‌گوید: «در ابتدا، بیشتر دانش‌آموزان جوان بودند و به سرعت با فناوری سازگار می‌شدند. افراد مسن، به ویژه صنعتگران قدیمی، هنوز مردد بودند و نمی‌دانستند چگونه گوشی را برای فیلمبرداری نگه دارند یا قاب را تنظیم کنند. اما تنها پس از چند جلسه تمرین، اعتماد به نفس بیشتری پیدا کردند و ویدیوهای زنده روستایی اما اصیلی ساختند.»

در طول جلسات آموزشی، محتوا به بخش فنی محدود نمی‌شود، متخصصان همچنین نحوه شناسایی بخش‌های مشتری، راز روایت داستان‌های محصول برای تأثیرگذاری بر احساسات بینندگان، روش‌های مدیریت نظرات، پاسخ به سؤالات و تحریک تعاملات طبیعی را به اشتراک می‌گذارند.

یکی از جالب‌ترین چیزها، فضای «تبدیل شدن همه به یک خالق محتوای دیجیتال» است. از جوانان گرفته تا زنان میانسال، کشاورزان صادق، همه با اعتماد به نفس در مقابل هزاران بیننده می‌ایستند تا محصولات خود را معرفی کنند یا کلیپ‌هایی را که خودشان فیلمبرداری کرده‌اند، منتشر کنند.

افراد نه تنها تکنیک‌ها را آموزش می‌بینند، بلکه در ساخت کانال‌های فروش، طراحی رابط‌های غرفه در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، مدیریت انبارها، پردازش سفارشات و لجستیک نیز پشتیبانی می‌شوند. به لطف این، بسیاری از کسب‌وکارها با اطمینان می‌توانند مقیاس خود را از چند ده محصول اولیه به صدها طرح منحصر به فرد گسترش دهند.

آقای دو ون ویت نحوه فیلمبرداری و ویرایش ویدیوها برای انتشار در پلتفرم‌ها را با مردم به اشتراک می‌گذارد. (عکس: مین سون/ویتنام پلاس)

این جنبش روز به روز گسترش یافت، یک نفر با دیگری شریک می‌شد، یک خانواده به خانواده دیگر کمک می‌کرد، به تدریج هر هفته ده‌ها ویدیو و کلیپ منتشر می‌شد که محصولات حصیری و بامبوی فو توک، دای تانگ، ون هوانگ، مجسمه‌های شوان لا و ... را تبلیغ می‌کردند.

کل کمون فوئونگ دوک به اتفاق آرا در حال یادگیری پخش زنده هستند که نه تنها یک فعالیت آموزشی حرفه‌ای است، بلکه دوران جدیدی را برای روستاهای صنایع دستی سنتی نیز می‌گشاید. وقتی فناوری با فرهنگ ترکیب می‌شود، محصولات دست‌ساز ناگهان سرزندگی متفاوتی پیدا می‌کنند، به "برندهای دیجیتال" تبدیل می‌شوند و به ده‌ها هزار مشتری می‌رسند.

وقتی سالن کمیته به یک «اتاق پخش زنده» نیز تبدیل شد

رهبران کمون فوئونگ دوک علاوه بر حمایت از کلاس‌های آموزشی، مردم را در جلسات فروش پخش زنده نیز همراهی می‌کردند. هر شنبه شب، مردم در دفتر مرکزی کمیته مردمی کمون گرد هم می‌آیند تا حدود ۲ تا ۳ ساعت پخش زنده داشته باشند. سالن‌های دفتر مرکزی کمیته مردمی کمون برای تبدیل شدن به اتاق‌های پخش زنده برای مردم استفاده می‌شود.

سالن‌های ستاد کمیته مردمی به عنوان اتاق‌های پخش زنده برای مردم استفاده می‌شد. (عکس: مین سون/ویتنام پلاس)

خانم دانگ تی ووی، یکی از صنعتگران پیشکسوت روستای مجسمه‌سازی شوان لا، در سن بیش از ۷۰ سالگی، به چهره‌ای آشنا در پخش زنده محصولات خاص زادگاهش تبدیل شده است.

بدون ماشین‌آلات پیچیده یا متن‌های از پیش نوشته‌شده، پخش زنده خانم ووی ساده، روستایی و در عین حال جذاب است. بینندگان با صدای ملایم و ساده‌ی این زن روستاییِ هنرمند، نه تنها مجسمه‌های رنگارنگ را می‌بینند، بلکه تاریخ، عشق به این حرفه و غرور ملیِ نهفته در هر مشت خمیر و خلال دندان کوچک بامبو را نیز حس می‌کنند.

خانم ووی با شور و شوق خود را به صدها و هزاران بیننده آنلاین معرفی کرد. او نه تنها نحوه ساخت را به او نشان داد، بلکه داستان‌هایی مرتبط با هر شکل را نیز تعریف کرد و معنا، نمادگرایی و پیچیدگی هر جزئیات را توضیح داد.

خانم دانگ تی ووی با شور و شوق، روستای صنایع دستی ساخت مجسمه‌های سفالی را به صدها و هزاران بیننده آنلاین معرفی می‌کند. (عکس: مین سون/ویتنام پلاس)

خانم ووی با وجود سنش گفت که بسیار خوشحال است که می‌تواند «از روشی جدید برای احیای این حرفه قدیمی استفاده کند.» در پشت این طبیعی بودن، روحیه یادگیری نهفته است، نهراسیدن از تغییر برای سازگاری با روند تحول دیجیتال، و تصویر دهکده صنایع دستی را به جامعه دیجیتال نزدیک‌تر می‌کند.

موفقیت خانم ووی نه تنها الهام‌بخش روستاییان شد، بلکه به بسیاری از افراد دیگر نیز سرایت کرد. آنها کم‌کم به ساختن تصاویر، برندها و تولید محتوا برای دسترسی به مشتریان از طریق پلتفرم‌های دیجیتال اهمیت دادند.

داستان خانم ووی گواه این است که تحول دیجیتال فقط کار جوانان یا شهرهای بزرگ نیست، بلکه وقتی کشاورزان و صنعتگران جرأت می‌کنند به صورت آنلاین فعالیت کنند و داستان‌های خود را روایت کنند، آنگاه میراث فرهنگی مردمی واقعاً فرصت احیا و توسعه را خواهد داشت.

کشاورزان نه برای پیروی از زمان، بلکه برای پیشبرد کل دهکده صنایع دستی وارد دنیای دیجیتال می‌شوند. و به لطف آن، محصولات سنتی دهکده صنایع دستی فرصت‌های بیشتری برای ماندگاری همیشگی در قلب مردم دارند.

فونگ دوک نمی‌خواهد در سطح کمون به نمونه‌ی معمول بسنده کند، بلکه قصد دارد این مدل را به بسیاری از مناطق دیگر نیز گسترش دهد.

طبق گزارش اولیه کمیته مردمی کمون، درآمد تجارت الکترونیک فونگ دوک در 6 ماه اول سال 2025 به حدود 300 میلیارد دونگ ویتنامی تخمین زده می‌شود. هدف این است که در 6 ماه آخر سال 50 تا 70 درصد افزایش یابد تا درآمد سالانه تکمیل شود و درآمد قابل توجهی برای خانوارهای تجاری به ارمغان بیاورد.

این ثابت می‌کند که تجارت الکترونیک واقعاً به یک «رگ خونی» جدید تبدیل شده است که محصولات را از روستاهای صنایع دستی به بازارهای داخلی و بین‌المللی متصل می‌کند.

وقتی فناوری با سنت ترکیب می‌شود، نه تنها محصولات دیجیتالی می‌شوند، بلکه داستان‌ها، خاطرات و روح روستاهای صنایع دستی نیز راه‌های جدیدی برای گسترش پیدا می‌کنند. فونگ دوک ثابت کرده است: وقتی کل کمون در تحول دیجیتال متحد می‌شود، هیچ عقب‌ماندگی تکنولوژیکی نمی‌تواند مانع آرمان‌های افراد صادقی شود که جرات به چالش کشیدن و تغییر را دارند./.