روند "گوچائو" رو به افزایش است، برندهای داخلی چین "ثروتمند می‌شوند"

گزارشی که اخیراً توسط مرکز اطلاعات اینترنتی چین (CNNIC) منتشر شده است نشان می‌دهد که بیش از نیمی از خریداران آنلاین در این کشور یک میلیارد نفری، برندهای مد روز داخلی را انتخاب می‌کنند و انتخاب‌های جوانان در تغییر شکل دومین بازار بزرگ کالاهای مصرفی جهان نقش دارد.

اخیراً، جوانان چینی تمایل بیشتری به استفاده از محصولاتی با طرح‌های بومی دارند. (منبع: شینهوا)

بر این اساس، حدود ۵۳۰ میلیون کاربر اینترنت در این کشور محصولات ساخت چین، به ویژه محصولاتی که از روند «گوچائو» (چینی ظریف) با طرح‌هایی حاوی عناصر بومی پیروی می‌کنند را ترجیح می‌دهند.

از الگوهای باستانی که از سلسله تانگ سرچشمه گرفته‌اند گرفته تا نمادهای فناوری پیشرفته مانند 5G و راه‌آهن پرسرعت، نمادهای مرتبط با غرور این ملت شمال شرقی آسیا بارها توسط برندهای داخلی مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

«محصولات مد روز چینی» محصولاتی هستند که توسط تولیدکنندگان محلی توسعه یافته‌اند و فناوری پیشرفته تولید و طرح‌های بومی را با هم ترکیب می‌کنند و زمینه‌ها و صنایع بسیاری را شامل می‌شوند، از پوشاک، کفش، زیبایی گرفته تا لوازم الکترونیکی، خودرو و...

تغییر روند مصرف‌کنندگان و گرایش به سمت ترجیح محصولات داخلی، به چالش بزرگی برای بسیاری از برندهای خارجی تبدیل شده است که می‌خواهند از ۴۰۰ میلیون طبقه متوسط ​​دومین اقتصاد بزرگ جهان درآمد کسب کنند.

در جشنواره خرید «۶۱۸» - رویدادی آنلاین که ژوئن گذشته با تخفیف‌های هنگفت برگزار شد - در میان ۱۰ برند برتر با بهترین فروش خرده‌فروشی، ۶ برند داخلی چینی حضور داشتند.

روزنامه پیپلز دیلی با استناد به آمار پلتفرم تجارت الکترونیک دوو (Dewu) اعلام کرد که بازار مد «مد روز چینی» - که عناصر سنتی را در طراحی در بر می‌گیرد و نشان‌دهنده گرایش به سمت کالاهای ساخت چین است - تا سال ۲۰۲۳ به نزدیک به ۱ میلیارد یوان خواهد رسید.

مصرف‌کنندگان محبوب این روند عمدتاً جوانانی هستند که پس از سال ۱۹۹۵ متولد شده‌اند، آنها محصولات را بر اساس ارزیابی‌های جدید بودن، کاربرد بالا و روحیه ملی انتخاب می‌کنند.

آنها نه تنها بازار داخلی را پوشش می‌دهند، بلکه پیش‌بینی می‌شود که برندهای چینی در رقابت در بازارهای خارجی نیز پتانسیل بالایی داشته باشند.

آمار گمرک چین نشان می‌دهد که صادرات محصولات داخلی با برچسب خصوصی در دو ماه اول سال ۲۰۲۴، ۱۴.۳ درصد افزایش یافته است که بالاتر از رشد کلی صادرات ۱۰.۳ درصد است. صادرات تلفن همراه، مبلمان و لوازم آرایشی در این دوره به ترتیب ۵۵.۷ درصد، ۶۰.۷ درصد و ۳۷.۳ درصد رشد داشته است.

طبق گزارش CNNIC، حدود ۹۰ درصد از افرادی که بین اواسط دهه ۱۹۹۰ و دهه اول دهه ۲۰۰۰ متولد شده‌اند، عمدتاً خرید آنلاین را انتخاب می‌کنند. این گروه همچنین پویاترین گروه مصرف‌کننده عصر دیجیتال هستند.

علاوه بر این، پیش‌بینی می‌شود تعداد کاربران اینترنت موبایل در چین تا سال ۲۰۲۳ به ۱.۰۹ میلیارد نفر برسد که نسبت به سال قبل ۲۵.۶۲ میلیون نفر افزایش خواهد داشت.

CNNIC خاطرنشان کرد که «جمعیت نقره‌ای» همچنین به نیروی محرکه‌ای برای خدمات درمانی و سرگرمی تبدیل می‌شود، به طوری که ۶۹.۸ درصد از افراد بالای ۶۰ سال عمدتاً به صورت آنلاین خرید می‌کنند.

علاوه بر این، نسبت مردم روستایی چین که خرید آنلاین را انتخاب می‌کنند، به طور قابل توجهی در حال افزایش است و این رقم به 76.7 درصد رسیده است.

طیف

منبع: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html