رونق تجارت الکترونیک در تایلند علیرغم رکود اقتصادی

Thái Lan - Ảnh 1. — روند خرید آنلاین در تایلند علیرغم رکود اقتصادی همچنان به شدت در حال رشد است - عکس: The Nation

در ۲۰ اکتبر، روزنامه The Nation تایلند به آخرین گزارش‌ها اشاره کرد که نشان می‌دهد بخش تجارت الکترونیک جنوب شرقی آسیا با نرخ متوسط سالانه ۱۲ تا ۱۵ درصد در حال رشد است. این روند کاملاً در تضاد با افول صنعت خرده‌فروشی سنتی است.

در میان آنها، تایلند به عنوان یکی از بزرگترین و پویاترین بازارهای منطقه رتبه بندی شده است.

داده‌های Priceza.com نشان می‌دهد که بازار تجارت الکترونیک تایلند تا سال ۲۰۲۴ با ۱۴ درصد رشد به ۱.۱ تریلیون بات (حدود ۳۳.۶ میلیارد دلار) رسیده است که نسبت به ۹۸۰ میلیارد بات در سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است. پیش‌بینی می‌شود این رقم تا سال ۲۰۲۷ به ۱.۶ تریلیون بات برسد.

شرکت‌های Lazada و Shopee پیشتازان بازار هستند. داده‌های Creden Data نشان می‌دهد که درآمد Shopee Thailand در سال ۲۰۲۴ به ۴۹.۹۶ میلیارد بات افزایش خواهد یافت، در حالی که درآمد Lazada به ۳۰.۱۶ میلیارد بات خواهد رسید.

تیک تاک، اگرچه به تازگی ظهور کرده است، اما به لطف مدل فروش پخش زنده خود، در اولین سال فعالیت خود ۱۲ میلیارد بات درآمد کسب کرد.

رشد تجارت الکترونیک، علیرغم نشانه‌هایی از تضعیف قدرت خرید، نشان می‌دهد که چگونه مصرف‌کنندگان به سرعت در حال سازگاری با خرید آنلاین هستند. کالاهای اساسی، لوازم خانگی، مد و لوازم آرایشی از جمله پرفروش‌ترین‌ها در پلتفرم‌های دیجیتال هستند.

قیمت و تبلیغات، عوامل اصلی هستند که تصمیمات مصرف‌کننده را هدایت می‌کنند. در همین حال، پلتفرم‌های تجارت الکترونیک از طریق سیستم‌های توصیه، پرداخت‌های کیف پول الکترونیکی، تحویل سریع و گزینه‌های پرداخت انعطاف‌پذیر مانند پرداخت‌های پس از پرداخت یا اقساطی، تجربه خرید آنلاین را بهبود می‌بخشند. این امر عادت‌های مصرف‌کننده را به «الان بخر، بعداً ببین» تبدیل کرده است.

واریتا کیاتپینیوچای، مدیرعامل لازادا تایلند، با بیان اینکه تجارت الکترونیک با وجود مشکلات اقتصادی همچنان در حال رشد است، گفت: «ما تخمین می‌زنیم که تجارت الکترونیک اکنون حدود یک چهارم کل بازار خرده‌فروشی تایلند را تشکیل می‌دهد.»

تایلند حمایت از مصرف‌کننده را تقویت می‌کند

در ژوئن ۲۰۲۵، روزنامه بانکوک پست گزارش داد که دولت تایلند نظارت بر بازارهای دیجیتال را افزایش خواهد داد و مقررات جدیدی را بر انواع خاصی از پلتفرم‌ها وضع خواهد کرد تا از مصرف‌کنندگان محافظت کند و یک محیط تجارت الکترونیک مسئولانه را ترویج دهد.

سازمان توسعه تراکنش‌های الکترونیکی (ETDA) اعلام کرد پلتفرم‌هایی که به عنوان «تأثیرگذار» شناسایی شوند، یعنی تعداد کاربران یا حجم تراکنش‌های بالایی داشته باشند، تحت نظارت دقیق قرار خواهند گرفت.

بر این اساس، مقررات، کنترل بر پلتفرم‌هایی را که فاقد سازوکارهای نظارتی مؤثر هستند، خطر نقض قانون، نقض حریم خصوصی و داده‌های شخصی را ایجاد می‌کنند، تشدید می‌کند. پلتفرم‌های تحت مدیریت باید به عنوان اشخاص حقوقی در تایلند ثبت شوند، گزارش‌های دوره‌ای ارائه دهند، اطلاعات فروشنده را جمع‌آوری و تأیید کنند و اطلاعات دقیق محصول را در سیستم به صورت عمومی افشا کنند...

تران فونگ

منبع: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm