Selon les dernières données d'IDC, Samsung a expédié 58 millions de smartphones au deuxième trimestre, soit une croissance de 7,9 % sur un an. L'entreprise détient ainsi 19,7 % de part de marché mondiale, conservant ainsi sa position de leader et laissant ses principaux concurrents loin derrière.
Parallèlement, Apple se classe deuxième avec 46,4 millions d'iPhones expédiés, en hausse de seulement 1,5 % sur un an, ce qui correspond à une part de marché de 15,7 %. Il convient de noter que les ventes d'Apple en Chine, son deuxième marché le plus important après les États-Unis, ont chuté de 1 %, les consommateurs chinois privilégiant de plus en plus les marques nationales et les produits à prix plus compétitifs.
Cependant, grâce à une forte croissance sur les marchés émergents, Apple maintient toujours son taux de croissance global, mais l'écart avec Samsung se creuse progressivement.
L'IA Galaxy aide Samsung à accélérer
Le rapport d'IDC montre que le succès de Samsung au cours du dernier trimestre provient des séries Galaxy A36 et Galaxy A56, qui se situent dans le segment milieu de gamme mais sont intégrées aux fonctionnalités Galaxy AI, qui n'étaient auparavant disponibles que sur les gammes phares.
« L'intégration de fonctionnalités d'IA premium au milieu de gamme a permis à Samsung d'élargir sa base d'utilisateurs et de stimuler la demande pour des expériences d'IA authentiques », a déclaré Francisco Jeronimo, vice-président des appareils clients chez IDC. « Cela s'avère particulièrement efficace sur un marché où les consommateurs sont curieux, mais restent méfiants quant au prix des modèles haut de gamme. »
Xiaomi, vivo et Transsion suivent de près
En troisième position, Xiaomi a expédié 42,5 millions d'unités, représentant 14,4 % du marché, malgré une croissance modeste de 0,6 %. Les deux positions suivantes appartiennent à vivo (27,1 millions d'unités) et Transsion (25,1 millions d'unités), deux marques fortes sur les marchés asiatique et africain.
Bien que les grandes marques aient maintenu une performance stable, le marché global n'a progressé que de 1 %, les ventes totales ayant atteint 295,2 millions d'unités au deuxième trimestre. Ces résultats sont relativement positifs dans un contexte où de nombreuses économies sont confrontées à l'inflation, au chômage et à une confiance des consommateurs tendue.
Le marché chinois continue d'être un goulot d'étranglement
Outre Apple, de nombreuses grandes entreprises ont également enregistré une baisse de leurs ventes en Chine au cours du dernier trimestre. IDC estime que la mauvaise performance sur ce marché est l'une des principales raisons du ralentissement de la croissance mondiale, malgré des résultats positifs dans d'autres régions.
Les chercheurs restent toutefois optimistes quant à l'évolution du marché à venir. Le deuxième trimestre 2025 marque le huitième trimestre consécutif de croissance, une première depuis 2013, et montre des signes de reprise durable pour le secteur.
IDC s'attend à ce que le prochain moteur de croissance vienne des appareils alimentés par l'IA dans le segment de milieu de gamme, où les entreprises tentent de les rapprocher de la majorité des utilisateurs.
Source : https://baolaocai.vn/5-hang-nao-dang-dan-dau-thi-truong-smartphone-toan-cau-post648786.html
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