Le 24 janvier, la capitalisation boursière de Microsoft a atteint la barre des 3 000 milliards de dollars, aidant l'entreprise à se rapprocher d'Apple dans la course pour devenir l'entreprise la plus valorisée au monde . Le cours de l'action Microsoft a augmenté en grande partie grâce à son pari précoce sur l'intelligence artificielle (IA), un domaine dans lequel Apple est resté « silencieux ».
David McQueen, analyste au sein du cabinet de recherche ABI, estime qu'étant donné la position d'Apple, l'entreprise fera de son mieux pour minimiser les impacts négatifs. Grâce à sa base d’utilisateurs extrêmement fidèle, la qualité, la valeur et la reconnaissance de la marque Apple ne seront pas affectées.
Concurrence en Chine
Pour faire face à la concurrence féroce sur le marché chinois, Apple a lancé un programme de promotion pour iPhone, iPad et Mac du 18 au 21 janvier.
Il est courant que les détaillants pratiquent des réductions sur les produits pour attirer les clients. Cependant, la décision d’Apple a été une grande surprise car l’entreprise lance rarement des remises sur ses produits. Les ventes d'iPhone en Chine ont chuté de 30 % au cours de la première semaine de 2024 en raison de la pression exercée par son rival Huawei, a rapporté Reuters.
Dan Ives, analyste chez Wedbush, une société d'études de marché, a déclaré que la Chine constituait le plus grand défi et la plus grande opportunité pour Apple. Malgré une concurrence croissante, un grand nombre d'utilisateurs d'iPhone dans ce pays d'un milliard d'habitants souhaitent toujours « passer » à un nouvel iPhone.
Apple tente de concurrencer ses concurrents nationaux tels que Huawei et Xiaomi.
Litiges en matière de brevets
L'Apple Watch, l'un des produits les plus populaires d'Apple, est en difficulté aux États-Unis en raison d'un procès pour violation de brevet avec la société de technologie médicale Masimo. Apple vend 49 millions d'Apple Watch en 2022 et environ 26,7 millions au cours des neuf premiers mois de 2023.
Un tribunal fédéral américain a rétabli l'interdiction de vente des Apple Watch Series 9 et Watch Ultra 2 le 17 janvier. Selon CNN, Apple désactivera la fonction de mesure de l'oxygène dans le sang pour continuer à vendre deux modèles de montres connectées sur le marché américain.
En retard sur l'IA
Alors que les géants de la technologie comme Microsoft, Meta, Google et Samsung continuent d'ajouter des fonctionnalités d'IA générative à leurs produits, Apple reste discret sur ses projets d'IA.
Ce n’est pas la première fois qu’Apple prend du retard dans des domaines émergents, comme la 4G, la 5G et les écrans pliables. Cependant, aucun de ces domaines n’a eu d’impact significatif sur l’entreprise.
De plus, l’attrait de l’iPhone reste fort. Selon les données du cabinet d'études de marché IDC, Apple a dépassé Samsung pour devenir le plus grand fabricant de smartphones au monde en 2023, avec une part de marché mondiale de 20,1 %.
Beaucoup pensent qu'Apple introduira Siri alimenté par l'IA dans iOS 18 d'ici la fin de 2024. L'iPhone 16 devrait également proposer des fonctionnalités d'IA exclusives.
Préoccupations en matière de revenus
En novembre 2023, Apple a signalé un quatrième trimestre consécutif de baisse des ventes, notamment des ventes de Mac et d'iPad. Mais les revenus de l'iPhone ont augmenté de 3% pour atteindre 43,8 milliards de dollars.
Début janvier, le cabinet de recherche Barclays a abaissé la note des actions Apple, invoquant des ventes d'iPhone 15 non attendues en Chine, une faible demande d'iPhone et des mises à niveau mineures attendues de l'iPhone 16 plus tard cette année.
Le Vision Pro, qui devrait sortir en février, est considéré comme le lancement de produit le plus risqué de la société depuis des années. Les lunettes coûteuses à 3 499 $ auront du mal à attirer les consommateurs en pleine crise économique .
Face au régulateur
Apple va permettre aux utilisateurs d'iPhone d'installer des applications en dehors de l'App Store et d'utiliser son propre système de paiement pour se conformer à la loi européenne sur les marchés numériques (DMA), a annoncé la société le 25 janvier.
L'entreprise estime que l'ouverture du système d'exploitation permettra aux utilisateurs de télécharger accidentellement davantage d'applications malveillantes. La majorité des revenus de l'App Store provient des 30 % de frais qu'il perçoit sur les applications. Cette réglementation pourrait donc avoir un impact direct sur le modèle économique de l'entreprise.
En janvier également, la Cour suprême des États-Unis a rejeté la plainte antitrust d'Epic Games et l'appel d'Apple. Cette décision a obligé Apple à revoir certaines de ses conditions pour les développeurs.
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![[Photo] Le Premier ministre Pham Minh Chinh préside une conférence pour promouvoir la dynamique de croissance des investissements publics](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/20/7d1fac1aef9d4002a09ee8fa7e0fc5c5)
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