Dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre, Apple a déclaré que les revenus des services ont atteint 24,97 milliards de dollars, un niveau record, en hausse de 12 % sur un an.

Le directeur financier Luca Maestri a qualifié cet événement d’« étape importante ». « Si l’on regarde en arrière il y a quelques années, la croissance était phénoménale. »

Apple a annoncé pour la première fois ses revenus de services au quatrième trimestre 2014. À cette époque, cette division a généré 4,8 milliards de dollars.

Au cours de la dernière décennie, la division des services a joué un rôle clé en aidant Apple à attirer des investisseurs. La marge bénéficiaire du segment s'élevait à 74 % au cours du dernier trimestre, soit un niveau nettement supérieur à la marge bénéficiaire globale de la société, qui s'élevait à 46,2 %.

l'iPhone d'Apple Bloomberg
L'iPhone reste actuellement le plus gros contributeur aux revenus d'Apple. Photo : Bloomberg

Selon un document déposé auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis, la division comprend la publicité, les revenus de licence de recherche de Google, les frais de garantie AppleCare, les services payants tels qu'iCloud, Apple TV+, les paiements d'Apple Pay et AppleCare.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats financiers en janvier 2016, le PDG d'Apple, Tim Cook, a conseillé aux investisseurs de prêter attention à la division des services, qui en était encore à ses balbutiements.

« Je pense que les actifs que nous possédons dans cet espace sont très vastes et constituent probablement quelque chose que la communauté des investisseurs souhaite et sur lequel elle devrait se concentrer davantage », a-t-il déclaré.

Au fil du temps, Apple a comparé sa division de services à la taille des entreprises du Fortune 500 – une liste des 500 plus grandes entreprises américaines en termes de chiffre d’affaires – pour souligner son ampleur.

Selon CNBC , séparer le segment des services d'« Apple » suffit à le classer 40e sur la liste, plus haut que la banque Morgan Stanley et la société Johnson & Johnson.

Pour les investisseurs, le service est attractif car de nombreux abonnés souscrivent automatiquement à des abonnements récurrents. Ce modèle est plus fiable que le matériel car les ventes augmentent et diminuent en fonction de la demande à chaque génération d'iPhone.

Apple est convaincu que les revenus du service augmenteront avec une base d'utilisateurs stable. Après avoir acheté un iPhone, quelqu'un est plus susceptible de souscrire à des abonnements, d'utiliser Safari pour rechercher sur Google ou d'acheter une garantie.

Le fabricant de l'iPhone regroupe ses chiffres d'« abonnement » pour inclure à la fois les services locaux comme Apple TV+ et les abonnés qui achètent des applications sur l'App Store.

En février, la société a révélé qu'elle comptait 2,2 milliards d'appareils actifs et, en août, le nombre d'abonnés payants a atteint 1 milliard.

Apple se demande néanmoins combien de temps son activité de services pourra continuer à croître à un rythme aussi rapide. De 2016 à 2021, la division a enregistré une croissance exceptionnellement élevée, d’environ 27,3 %.

En ce qui concerne les résultats commerciaux du troisième trimestre, Apple a réalisé un chiffre d'affaires de 94,93 milliards USD, dont 46,22 milliards USD pour l'iPhone, 7,74 milliards USD pour le Mac, 6,95 milliards USD pour l'iPad, 9,04 milliards USD pour d'autres produits (y compris les AirPods, HomePod, Apple Watch).

Au cours du dernier trimestre, Apple a dû payer 10,2 milliards de dollars d'impôts sur le revenu pour régler un procès de 2016 lié à des déclarations fiscales en Irlande, entraînant une diminution du bénéfice net malgré une augmentation des revenus.

Le géant technologique américain détient actuellement 156,56 milliards de dollars en liquidités.

L'iPhone reste le produit le plus important d'Apple, représentant 49 % de ses revenus. Selon le PDG Tim Cook, les ventes de l’iPhone 15 « ont été plus fortes que celles de l’iPhone 14 sur la même période, et celles de l’iPhone 16 ont été plus fortes que celles de l’iPhone 15 ».

Il a déclaré qu'il fondait ses espoirs sur Apple Intelligence, la fonctionnalité d'IA présente sur iPhone et Mac qui vient d'être officiellement lancée avec iOS 18.1.

Le patron d'Apple a révélé que le rythme des utilisateurs mettant à jour iOS 18.1 est deux fois plus rapide que celui de 17.1 il y a un an.

Apple a conclu une semaine chargée d'annonces de résultats pour le monde de la technologie. Alphabet a annoncé le 29 octobre des résultats meilleurs que prévu, grâce à la croissance du cloud.

Le lendemain, Microsoft a publié des prévisions de revenus décevantes pour le prochain trimestre, entraînant la plus forte baisse d'actions en deux ans, tandis que Meta a également averti que les coûts d'infrastructure continueraient d'augmenter fortement l'année prochaine.

Amazon signale une croissance haussière dans le segment du cloud.

(Selon CNBC, Bloomberg)