L'identité vietnamienne dans la publicité créative

(Patrie) - Fort de ses succès de 2023, le concours Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 perpétue son essence et diffuse l'inspiration vietnamienne à travers des histoires créatives sur le pays et les brillantes vertus du peuple vietnamien, riche en identité, en gentillesse et en hospitalité.

Ce prix prestigieux du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme honore et reconnaît non seulement les contributions exceptionnelles des annonceurs et des talents créatifs, mais il fait également la fierté d'une génération dynamique et innovante de jeunes Vietnamiens pour qui la créativité quotidienne est une évidence pour améliorer la vie.

Ce prix confirme une fois de plus qu'à l'ère de la mondialisation, la publicité n'est pas seulement un outil de promotion des ventes, mais aussi un moyen de transmettre la culture et l'identité nationale. C'est ainsi que le secteur publicitaire vietnamien connaît une forte croissance, grâce à des idées créatives profondément ancrées dans la culture vietnamienne, qui attirent un large public tant au niveau national qu'international.

Là, nous voyons des créateurs qui poursuivent inlassablement leur passion jour et nuit, utilisant leurs connaissances pour diffuser de nombreuses valeurs vietnamiennes essentielles, ouvrant une nouvelle voie à leur génération pour faire connaître au monde le patrimoine et les valeurs spirituelles du peuple vietnamien.

En 2024, poursuivant l'idée de diffuser l'inspiration au peuple vietnamien, les Van Xuan Awards continueront de raconter de belles histoires sur la quintessence du patrimoine et de l'identité culturelle du peuple vietnamien, sur la créativité, la personnalité et les qualités brillantes que chaque Vietnamien porte en lui, à travers plus de 1 200 histoires magnifiques, positives et émouvantes qui ont été envoyées.

Par ailleurs, outre son rôle dans la promotion de la créativité au sein d'une publicité internationale souvent uniformisée, cet événement permet de préserver, diffuser et recréer l'esprit vietnamien de manière unique. Avec plus de 1 200 candidatures de marques de tout le pays, Van Xuan 2024 témoigne de la vitalité créative inépuisable du secteur publicitaire vietnamien et contribue à rehausser le prestige de ce prix national dans le domaine de la publicité au Vietnam.

La qualité des publicités en compétition en 2024 est imprégnée d'une identité vietnamienne, débordante de créativité, offrant un univers artistique unique, riche en récits émouvants et en images emblématiques. Qu'il s'agisse de spots télévisés, de publicités sur les réseaux sociaux ou de campagnes intégrées, nombre d'entre elles mettent en avant la vie familiale vietnamienne, les paysages naturels familiers et les scènes de la campagne, présentés sous des formes modernes telles que les effets 3D, la réalité virtuelle (RV) et l'infographie animée, permettant ainsi au public non seulement de ressentir le produit, mais aussi d'interagir avec lui.

Il ne s'agit pas seulement d'une performance créative, mais aussi d'une manière d'exprimer la fierté nationale. C'est l'alliance parfaite entre tradition et modernité qui forge une identité unique pour la publicité vietnamienne.

Nous verrons notamment l'esprit de l'identité vietnamienne s'exprimer clairement à travers chaque produit et campagne publicitaire. Des images de villages pittoresques aux rizières poétiques, en passant par les coutumes traditionnelles du Têt, tout contribue à créer un tableau d'ensemble attrayant.

Au-delà des paysages, le peuple vietnamien constitue une part essentielle de l'« âme vietnamienne ». Elle se manifeste à travers l'image d'une mère travailleuse, d'une jeune fille douce en ao dai, ou encore par les moments de retrouvailles familiales au printemps. La publicité ne se limite plus à la simple vente de produits ; elle est devenue un moyen de raconter l'histoire de l'identité et de la culture du pays.

Il pourrait s'agir de campagnes pour le Têt vietnamien, abordées sous de nombreuses perspectives créatives, visant non seulement à conquérir le marché, mais aussi à susciter des émotions et à recréer les belles valeurs traditionnelles du peuple vietnamien, une opportunité pour les marques de tirer parti des éléments culturels pour raconter des histoires significatives.

Si « Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien » d' Acecook Vietnam, avec ses images émouvantes de réunions familiales autour de la table et l'application de la technologie IA pour personnaliser les photos, a créé un véritable engouement, mettant l'accent sur les valeurs familiales à travers le message « Les repas sont un pont d'amour », « Bien Hoa Street - Sweet Tet » apporte les couleurs vibrantes du Têt grâce à la musique jeune de la chanteuse Phuong My Chi et du groupe DTAP, créant un mouvement d'interaction créatif dans la communauté en ligne.

Saigon Beer – « Bienvenue au Têt du Dragon » rend hommage à l’image du dragon, symbole de prospérité et de fortune, représentée sur l’emballage du produit et développée à travers le jeu en réalité augmentée « Dragon Gem ». Alliant harmonieusement tradition et modernité, la campagne marque les esprits. MOMO – « L’Univers du Lac Xi » réinvente le Têt traditionnel avec le jeu interactif « Lac Xi », inspiré de la légende de la carpe se transformant en dragon. Cette campagne incarne l’esprit de résilience et de résilience du peuple vietnamien.

Il pourrait s'agir d'une histoire promouvant la cuisine vietnamienne : les valeurs culinaires, partagées à travers le monde, font la fierté de la culture vietnamienne et constituent une source d'inspiration majeure pour le secteur publicitaire. Les campagnes culinaires ne se contentent pas de présenter des plats, elles inspirent également la connaissance des origines et la fierté nationale.

La campagne visant à faire connaître le pho au monde entier à travers l'image de 3 univers du pho - le temps, l'espace et la culture - VIFON ne se contente pas de promouvoir un plat, mais raconte également une histoire de fierté nationale grâce à des images créatives et des spots publicitaires télévisés, combinant harmonieusement tradition et internationalisation à travers « VIFON - L'univers du pho vietnamien ».

« Cha Ca Hang Son – Saveurs du vieux Hanoi » retrace l'histoire du cha ca à Hanoï à travers quatre siècles, une initiative qui témoigne du respect porté au patrimoine culturel. Grâce à des techniques de tournage modernes et à la participation de l'artiste émérite Chieu Xuan, le passé et le présent se confondent avec subtilité, soulignant l'importance de préserver l'identité culturelle vietnamienne.

Et l'essence même de l'identité vietnamienne est de plus en plus présente à travers des produits publicitaires créatifs lors des Van Xuan Awards 2024 – où « l'âme vietnamienne » est définie, la marque ne se contente pas de promouvoir des produits, mais diffuse également la fierté nationale.

Convaincus qu'en 2024, grâce aux valeurs vietnamiennes véhiculées par les produits et campagnes publicitaires, les Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards contribueront durablement au développement de l'industrie publicitaire vietnamienne, continueront d'affirmer leur position de leader national dans le domaine de la publicité créative vietnamienne et constitueront un formidable tremplin pour l'identité et l'audace de la publicité vietnamienne, lui permettant de s'imposer, d'accélérer son développement et de prendre son envol avec fierté pour atteindre les standards internationaux.

Les Van Xuan Awards 2024 ne sont pas seulement un événement médiatique visant à sensibiliser le public aux activités publicitaires, mais véhiculent également un message positif, une responsabilité envers la communauté, encouragent et promeuvent une publicité honnête, créative et artistique, valorisent les marques, les produits et les services, et contribuent activement au développement économique, culturel et social du pays dans cette nouvelle ère.

Source : https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm