Aperçu de l'IA - Quel est l'impact significatif de la nouvelle stratégie de Google sur les entreprises vietnamiennes ?

Appliquée au Vietnam depuis mai 2025, la fonctionnalité AI Overviews – qui intègre l'intelligence artificielle à la page de résultats de recherche Google – a déjà eu un impact significatif sur l'efficacité des opérations marketing de Google pour de nombreuses entreprises.

La nouvelle révolution de la recherche appelée Aperçus de l'IA de Google

La création des aperçus IA est considérée par la communauté marketing de Google comme le tournant le plus important de l'histoire de Google à ce jour. Cette fonctionnalité permet en effet d'extraire des données de nombreuses sources différentes afin de créer un résumé complet et concis répondant directement aux questions des utilisateurs, même les plus complexes nécessitant un raisonnement en plusieurs étapes. Ces résumés peuvent inclure du texte, des images, des vidéos et des liens permettant de citer l'article original.

Grâce à un modèle de langage étendu (LLM) comme Gemini, AI Overviews est capable de comprendre le contexte des requêtes et de les analyser pour les présenter de manière cohérente et facilement compréhensible. Avec cette fonctionnalité, le géant de la Silicon Valley améliore non seulement l'expérience de recherche grâce à l'IA, mais transforme aussi progressivement Google en un moteur de recherche proactif, simplifiant ainsi la recherche d'informations pour l'utilisateur.

Face à cette évolution, les entreprises vietnamiennes de toutes tailles constatent une baisse de trafic, des changements dans le comportement des utilisateurs et une perte d'efficacité de leurs anciennes stratégies de référencement. Par ailleurs, le manque de sources de données représentatives et à grande échelle, nécessaires pour identifier les véritables tendances du marché, préoccupe de nombreux chefs d'entreprise et responsables marketing.

Dans ce contexte, SEONGON, agence de renom forte de plus de 13 ans d'expérience en marketing Google, a publié une étude exclusive de grande envergure. Ce rapport offre la première analyse complète de l'impact des analyses basées sur l'IA sur 3 000 sites web d'entreprises vietnamiennes. L'étude a été réalisée par SEONGON sur la base d'une analyse et d'une évaluation approfondies de 1,6 million de mots-clés.

Pour expliquer les motivations de SEONGON à consacrer tous ses efforts à la recherche et à la réalisation de ce rapport, M. Nguyen Van Phuc, directeur des opérations de SEONGON, responsable du centre d'IA et chef de projet, a déclaré : « En tant qu'agence leader du secteur, dont l'approche opérationnelle est étroitement liée à la recherche et à l'expérimentation de solutions avancées pour optimiser la valeur de marque et l'efficacité des entreprises, nous sommes conscients de l'urgence de publier l'analyse d'impact d'AI Overviews. En effet, cet outil joue un rôle de plus en plus important dans les comportements de recherche et de décision des utilisateurs. Forts d'une expérience réussie auprès de plus de 5 000 clients, nous avons pleinement conscience de notre responsabilité : mener une étude approfondie et formuler des recommandations pertinentes pour permettre aux entreprises de s'adapter aux évolutions majeures de Google et de saisir les opportunités qui en découlent. »

Le rapport a révélé des découvertes remarquables

Dans son rapport, SEONGON a publié des données qui donnent à réfléchir, aidant les entreprises à mieux visualiser l'impact des aperçus IA : le CTR du top 1 a diminué de 25 % par rapport à ses performances intrinsèques ; le trafic des sites web B2C a diminué de 3 fois par rapport au B2B ; les secteurs de la santé , des services professionnels, du commerce de détail et de la finance sont les 4 domaines où la fréquence des aperçus IA est la plus élevée ; les requêtes informationnelles simples telles que « qu'est-ce que », « comment », « pourquoi » ont la fréquence la plus élevée d'aperçus IA, à 44 %.

De plus, de nouveaux résultats ont surpris l'équipe de recherche de SEONGON : les aperçus de l'IA peuvent « ignorer » les 3 premiers sites web, tout en choisissant de citer le contenu des 7 à 8 premiers sites web, voire des 50 premiers.

« En approfondissant notre analyse, nous avons fait une découverte encore plus intéressante : les aperçus de l’IA n’affectent pas tous les mots-clés de la même manière. Cette découverte nous a obligés à repenser entièrement l’analyse des données, à “micro-analyser” nos ensembles de mots-clés, en disséquant soigneusement chaque groupe pour élaborer un scénario de réponse spécifique, au lieu d’utiliser une stratégie générale », a expliqué M. Nguyen Van Phuc.

SEONGON ne se contente pas de synthétiser des données servant de base de réflexion aux entreprises vietnamiennes ; l’entreprise propose également de nombreuses recommandations d’actions et des feuilles de route d’adaptation aux chefs d’entreprise et aux gestionnaires qui peinent à s’adapter à cette révolution de la recherche.

Dans son rapport, SEONGON souligne la transformation profonde des pratiques SEO à l'ère de l'IA : les comportements et les émotions des utilisateurs constituent désormais les mots-clés les plus importants, au cœur des stratégies SEO futures. Il est donc essentiel de proposer un contenu qui réponde non seulement à la question posée, mais aussi à la problématique qui préoccupe réellement les utilisateurs.

De plus, les entreprises doivent également prendre en compte le fait qu'il n'y aura plus d'époque où un article pouvait conserver son efficacité longtemps, car Google privilégiera la fraîcheur et l'actualité, voire le « temps réel », afin d'offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs.

Google continuera sans aucun doute d'innover dans le domaine de l'IA afin de consolider sa position de géant technologique mondial et d'affirmer sa devise « Rendre l'IA utile à tous ».

Selon SEONGON, la présentation de l'IA constitue une mise à jour majeure. Par conséquent, les entreprises qui assimilent rapidement les données, comprennent les évolutions et adaptent leurs stratégies avec souplesse seront celles qui tireront profit de cette nouvelle phase.

Téléchargez le rapport complet à l'adresse suivante : https://seongon.com/bao-cao-anh-huong-google-aio-3000-website