Un étrange Black Friday en Amérique

(Journal Dan Tri) - Le Black Friday a lieu à un moment délicat, où les Américains sont de plus en plus pessimistes quant à l'économie et à leurs finances personnelles, et ne sont donc plus aussi intéressés par la chasse aux soldes et le shopping...

Le Black Friday est généralement le point culminant des achats de fin d'année et le plus grand événement commercial aux États-Unis. Pendant cette période, les produits bénéficient souvent de réductions de 20 à 30 %, voire de 70 à 80 %. Cependant, cette année, le Black Friday semble se dérouler au sens propre, car l'une des plus grandes économies mondiales affiche une tendance à la baisse des dépenses.

Reuters rapporte que les Américains tentent de concilier la chasse aux bonnes affaires du Black Friday et leur budget. Citant les derniers résultats d'une enquête du cabinet de conseil et d'audit Deloitte, les consommateurs ont tendance à dépenser moins pendant les fêtes de fin d'année. Les participants à l'enquête ont indiqué prévoir de dépenser 4 % de moins que l'an dernier entre le Black Friday et le Cyber ​​Monday, en raison de la hausse du coût de la vie et des inquiétudes croissantes concernant l'économie.

Ce résultat est à l'inverse des années précédentes. Par exemple, l'enquête Deloitte de 2021 montrait que les consommateurs prévoyaient systématiquement de dépenser davantage que l'année précédente durant le week-end suivant Thanksgiving.

Cette année, les réductions de dépenses touchent de nombreuses tranches de revenus. Les personnes gagnant moins de 50 000 $ par an prévoient de réduire leurs dépenses de 12 % par rapport à l’année dernière. Celles qui gagnent plus de 200 000 $ par an pourraient réduire leurs achats du Black Friday d’environ 18 %.

En réalité, les statistiques des dernières années montrent que le Black Friday a perdu de son attrait, les consommateurs s'étant tournés vers les achats en ligne. Cette tendance s'est même accentuée après la pandémie.

Cette année, le Black Friday se déroule à un moment encore plus délicat, alors que les Américains sont de plus en plus pessimistes quant à la situation économique et financière personnelle. L'indice de confiance des consommateurs publié par l'Université du Michigan le 21 novembre a enregistré l'un de ses niveaux les plus bas de l'histoire, à peine supérieur au creux de juin 2022 – une période marquée par une forte inflation. 69 % des personnes interrogées prévoient une hausse du taux de chômage dans l'année à venir.

Le centre commercial Scottsdale Fashion Square à Scottsdale, aux États-Unis, le Black Friday 2024 (Photo : Reuters).

La hausse des prix rend beaucoup de gens hésitants à acheter. D'autres économisent pour les produits de première nécessité. « L'année prochaine, nos primes d'assurance maladie vont fortement augmenter. Nous devons donc freiner nos dépenses impulsives », a déclaré Liz Sweeney (Idaho).

« Après la réouverture des services gouvernementaux , le moral des consommateurs s'est légèrement amélioré par rapport à la mi-mois. Toutefois, ils restent déçus par la persistance des prix élevés et la faiblesse des revenus », a déclaré Joanne Hsu, directrice des enquêtes auprès des consommateurs à l'Université du Michigan.

Mark Mathews, économiste en chef de la National Fruit Protection Agency (NRF), a constaté un fléchissement de la confiance des consommateurs américains. La NRF estime que les dépenses moyennes en cadeaux et articles de fêtes (décorations, nourriture, confiseries, cartes, etc.) s'élèvent à environ 890 dollars par personne, contre 902 dollars l'an dernier.

Bien que le nombre de participants au festival ait augmenté, les dépenses ont été moindres qu'auparavant. Le 24 novembre, la Fédération nationale du commerce de détail (NFR) estimait qu'environ 186,9 millions de personnes feraient leurs achats durant les cinq jours du Black Friday, du jeudi de Thanksgiving au Cyber ​​Monday (lundi suivant le Black Friday), un chiffre sans précédent, supérieur aux 183,4 millions de l'année précédente.

Cependant, la croissance des ventes au détail pourrait ralentir au cours des deux derniers mois de l'année. Le NFR prévoit que ce chiffre atteindra 1 000 milliards de dollars cette année, soit une augmentation d'environ 4 % (inférieure à la hausse de 4,8 % enregistrée en 2024).

La période des achats de fin d'année est cruciale pour les détaillants américains, représentant souvent jusqu'à 30 % de leurs bénéfices annuels. Cette année, les promotions ont été lancées plus tôt que prévu. Walmart a débuté ses soldes les plus importantes de l'année mi-novembre, qui se dérouleront en trois phases jusqu'au 1er décembre. Amazon a lancé sa semaine du Black Friday la semaine dernière, tandis que Macy's a ouvert un portail en ligne dédié à l'événement.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm