Vendredi noir étrange en Amérique

Le Black Friday est généralement le point culminant des achats de fin d'année et la plus grande journée de shopping aux États-Unis. À cette occasion, les produits bénéficient souvent de réductions de 20 à 30 %, voire de 70 à 80 %. Cependant, cette année, le Black Friday semble se dérouler au sens propre, car l'une des plus grandes économies mondiales montre des signes de ralentissement.

Reuters rapporte que les Américains peinent à concilier les soldes du Black Friday et leur budget. D'après les derniers résultats d'une enquête du cabinet de conseil et d'audit Deloitte, les consommateurs ont tendance à dépenser moins cette année pour les fêtes de fin d'année. Les participants à l'enquête ont déclaré prévoir de dépenser 4 % de moins que l'an dernier entre le Black Friday et le Cyber Monday, en raison de la hausse du coût de la vie et des inquiétudes croissantes concernant l'économie.

Cela contraste avec les années précédentes. Par exemple, une enquête Deloitte de 2021 a révélé que les consommateurs prévoyaient systématiquement de dépenser davantage pendant le week-end suivant Thanksgiving que l'année précédente.

Cette année, les dépenses se resserrent pour toutes les tranches de revenus. Ceux qui gagnent moins de 50 000 $ par an prévoient de réduire leurs dépenses de 12 % par rapport à l’an dernier. Ceux qui gagnent plus de 200 000 $ par an pourraient réduire leurs achats du Vendredi fou d’environ 18 %.

En réalité, les statistiques de ces dernières années montrent que le Black Friday est moins attractif car les consommateurs privilégient désormais les achats en ligne. Cette tendance s'est accentuée après la pandémie.

Cette année, le Black Friday survient à un moment particulièrement délicat, alors que les Américains sont de plus en plus pessimistes quant à la situation économique et financière personnelle. L'indice de confiance des consommateurs de l'Université du Michigan, publié le 21 novembre, a enregistré l'un de ses niveaux les plus bas de l'histoire, à peine supérieur au creux de juin 2022 – une période marquée par une forte hausse de l'inflation. 69 % des personnes interrogées prévoient une augmentation du taux de chômage dans l'année à venir.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Le centre commercial Scottsdale Fashion Square à Scottsdale (États-Unis) le Black Friday 2024 (Photo : Reuters).

La hausse des prix rend beaucoup de gens hésitants. D'autres épargnent pour les dépenses essentielles. « Nos primes d'assurance maladie vont augmenter l'année prochaine, nous allons donc devoir réduire nos dépenses non essentielles », a déclaré Liz Sweeney, de l'Idaho.

« Le moral des consommateurs s'est légèrement amélioré à partir de la mi-juillet après la réouverture des services gouvernementaux . Cependant, les consommateurs restent frustrés par la persistance de prix élevés et la faiblesse des revenus », a déclaré Joanne Hsu, directrice des enquêtes auprès des consommateurs à l'Université du Michigan.

Mark Mathews, économiste en chef du Conseil national de la recherche (NRF), a indiqué que la confiance des consommateurs s'est affaiblie. Le NFR estime que le consommateur moyen dépensera 890 $ en cadeaux et articles de fêtes (décorations, nourriture, confiseries, cartes, etc.) cette année, contre 902 $ l'an dernier.

Le nombre de participants au festival est en hausse, mais les dépenses sont en baisse. Le 24 novembre, la Fédération nationale du commerce de détail (NFR) estimait qu'environ 186,9 millions de personnes feraient leurs achats pendant les cinq jours du Black Friday, du jeudi de Thanksgiving au Cyber Monday – un chiffre sans précédent, en hausse par rapport aux 183,4 millions de personnes de l'année dernière.

Cependant, la croissance des ventes au détail pourrait ralentir au cours des deux derniers mois de l'année. Le NFR prévoit que ce chiffre atteindra 1 000 milliards de dollars cette année, soit une hausse d'environ 4 % (inférieure à la croissance de 4,8 % enregistrée en 2024).

La période des fêtes est cruciale pour les détaillants américains, représentant 30 % de leurs bénéfices annuels. Cette année, les promotions ont déjà commencé. Walmart a lancé ses soldes les plus importantes de l'année mi-novembre, qui se dérouleront en trois phases jusqu'au 1er décembre. Amazon a inauguré la semaine du Black Friday la semaine dernière, tandis que Macy's a ouvert un portail dédié pour l'occasion.

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