Bloomberg : « Le Vietnam est en passe de devenir une puissance du jeu vidéo »

Une décennie après que Flappy Bird soit devenu mondialement célèbre, le Vietnam est considéré comme un lieu de premier plan pour le développement de jeux, au lieu de se contenter de sous-traiter des logiciels.

Selon Bloomberg , lors de l'événement Vietnam GameVerse 2023 organisé par VnExpress début avril à Ho Chi Minh-Ville, les représentants du gouvernement ont mis l'accent sur le facteur principal, promouvant le Vietnam pour devenir le marché de développement d'applications de divertissement le plus en vogue de la région. Le Vietnam considère les jeux mobiles comme un atout d’exportation, jouant un rôle important dans le secteur technologique émergent au lieu de se concentrer uniquement sur l’externalisation comme auparavant. Ce changement est une reconnaissance du potentiel économique de l’industrie du jeu, estimé à plus de 300 milliards de dollars l’année prochaine, avec un taux de croissance annuel de plus de 7 % d’une année sur l’autre.

Une employée conçoit des images de jeu. Photo : Bloomberg

Selon Data.ai, le Vietnam fait désormais partie des cinq premiers pays au monde en matière de production de jeux mobiles, sur la base des téléchargements du premier semestre 2023. Mais pour ceux qui connaissent le domaine, l'essor de l'industrie du jeu vidéo n'est pas trop surprenant, surtout avec le potentiel provenant de l'un des taux de pénétration des smartphones les plus élevés d'Asie, la moitié ayant moins de 30 ans.

L’industrie du jeu est également dirigée par un bassin croissant de développeurs jeunes, passionnés et talentueux. Dans les écoles, les étudiants sont également exposés très tôt à la programmation, tandis que certaines universités prévoient d’intégrer le développement de jeux dans leur programme.

« Hô-Chi-Minh-Ville, la Silicon Valley du Vietnam, fait preuve d'un esprit d'audace exceptionnel. Le talent technique des habitants est tout simplement exceptionnel », a commenté Khoi Nguyen, fondateur de Good Story Time, une entreprise spécialisée dans les outils de développement de jeux vidéo. Avant de retourner travailler au Vietnam, Khoi était l'ingénieur en chef d'Oculus VR par Meta dans la Silicon Valley.

Le Vietnam a attiré l'attention des joueurs du monde entier pour la première fois en 2013 après que le développeur Nguyen Ha Dong a créé Flappy Bird - un jeu simple qui a été téléchargé par des millions de personnes jusqu'à ce que Dong le retire de l'App Store. Ce produit a alimenté la génération de développeurs de jeux de l'époque, en affirmant que tout le monde avait une chance de réussir, même avec des idées petites mais audacieuses.

Thai Thanh Liem, PDG du studio de jeux Topebox, se souvient de l'excitation des débuts il y a dix ans. Lui et son équipe ont travaillé sans relâche pour créer des applications de jeux gratuites. « Nous mangions, dormions et travaillions ensemble dans le grenier », se souvient-il des nuits passées blotti autour de son ordinateur portable dans le grenier d’une petite maison.

Aujourd’hui, les studios de jeux vidéo surgissent partout dans le pays, en concurrence les uns avec les autres pour créer le prochain blockbuster. Plus particulièrement, Magic Tiles 3 d'Amanotes s'est classé parmi les 20 jeux les plus téléchargés au monde l'année dernière, selon Sensor Tower. Le jeu a désormais été téléchargé plus d'un milliard de fois depuis sa sortie en 2017.

Pendant ce temps, OneSoft est le quatrième plus grand éditeur de jeux mobiles au monde en termes de téléchargements depuis l'App Store et Google Play, selon Data.ai. Zego Studio s'est également classé 9e parmi les créateurs d'applications et de jeux du monde entier en termes de téléchargements au quatrième trimestre 2022, selon Sensor Tower. Bill Vo, cofondateur et PDG d'Amanotes, a déclaré que leurs jeux totalisaient plus de trois milliards de téléchargements.

« Les gens ne savent pas qu’Amanotes est une entreprise vietnamienne », a déclaré Bill Vo. « Nous nous positionnons comme une entreprise mondiale. »

Cependant, les développeurs vietnamiens sont confrontés à des défis croissants sur le marché mondial du jeu, car les gouvernements imposent des réglementations sur le contrôle des données. Ces changements obligent les studios à consacrer des ressources à l'interaction directe avec les joueurs et à les encourager à fournir des informations afin que les développeurs puissent personnaliser le jeu.

« Cette approche peut augmenter les coûts pour les grandes entreprises, tandis que les petites entreprises sont également confrontées à des difficultés », a déclaré Kelly Wong, vice-présidente de la division de divertissement de jeux de VNG. « Le modèle Flappy Bird n'existera plus. »

En fait, la plupart des jeux populaires produits au Vietnam sont publiés gratuitement et ont des interfaces simples. Certaines entreprises ont mis en place des fonctionnalités payantes, mais ont rencontré des barrières en termes de joueurs. De plus, les jeux pour consoles comme PlayStation et Xbox sont rares car ils nécessitent plusieurs années et plus de 100 millions de dollars d’investissement.

« Cependant, les développeurs de jeux vietnamiens accumulent de l'expérience et appliquent de nouvelles technologies pour réduire les coûts de production tout en étant capables de créer des produits à plus grande échelle », a déclaré Binh Tran, cofondateur d'Ascend Vietnam Ventures.

Parallèlement, le gouvernement vietnamien prend également des mesures pour soutenir le développement de l’industrie du jeu. Les jeux en ligne avaient initialement été proposés par le ministère des Finances pour être soumis à une taxe spéciale sur la consommation dans le projet de loi présenté au début de l'année. Mais selon l'avis du Comité permanent du gouvernement du 24 juillet, ce secteur ne sera pas soumis à cette taxe.

Bao Lam

Vnexpress.net